拼多多如何精準(zhǔn)定位目標(biāo)人群？人群標(biāo)簽擴(kuò)散技巧！
隨著電商平臺(tái)的崛起，消費(fèi)者購(gòu)買方式的改變，電商平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈。對(duì)于拼多多這樣新興的電商平臺(tái)而言，如何精準(zhǔn)定位目標(biāo)人群是一個(gè)刻不容緩的問(wèn)題。在這篇文章中，我們將介紹拼多多是如何進(jìn)行人群標(biāo)簽擴(kuò)散，來(lái)更好地實(shí)現(xiàn)目標(biāo)人群的精準(zhǔn)定位。
一、拼多多用戶畫(huà)像
拼多多根據(jù)用戶的購(gòu)買習(xí)慣、瀏覽記錄以及消費(fèi)能力等多個(gè)方面來(lái)對(duì)用戶進(jìn)行畫(huà)像，從而更加精準(zhǔn)地了解目標(biāo)人群。在用戶畫(huà)像的基礎(chǔ)上，拼多多可以更好地為用戶推薦商品、優(yōu)化搜索引擎、提升轉(zhuǎn)化率等。
1.購(gòu)買行為分析：拼多多通過(guò)用戶的購(gòu)買行為來(lái)判斷用戶的偏好，進(jìn)而推薦符合用戶口味的商品。
2.瀏覽記錄分析：當(dāng)用戶在拼多多上瀏覽商品時(shí)，平臺(tái)會(huì)記錄用戶的瀏覽記錄，從而了解用戶的興趣愛(ài)好和需求。
3.社交分享分析：作為一款以拼團(tuán)社交為特色的電商平臺(tái)，拼多多通過(guò)用戶的社交分享行為來(lái)推斷其家庭、職業(yè)、興趣等信息。
二、人群標(biāo)簽擴(kuò)散
人群標(biāo)簽擴(kuò)散是指將拼多多已有的目標(biāo)人群標(biāo)簽擴(kuò)展到更廣泛的受眾群體中。通過(guò)這種方式，拼多多可以更好地了解用戶的需求，提升廣告效果和轉(zhuǎn)化率。
1. 精準(zhǔn)人群標(biāo)簽挖掘
拼多多通過(guò)分析用戶的行為數(shù)據(jù)、消費(fèi)數(shù)據(jù)、產(chǎn)品數(shù)據(jù)等多個(gè)方面，挖掘出精準(zhǔn)的人群標(biāo)簽。比如，拼多多可以根據(jù)用戶搜索記錄和購(gòu)買歷史，判斷用戶是否屬于某個(gè)特定的人群，例如寵物愛(ài)好者、偏愛(ài)日韓風(fēng)格的年輕女性等。
2. 人群標(biāo)簽擴(kuò)散技巧
將拼多多已有的人群標(biāo)簽擴(kuò)散到更廣泛的受眾群體中，有以下幾種技巧：
（1）基于LAL擴(kuò)散——也就是使用look-alike模型，即找到與原始目標(biāo)人群相似的人群，并將其加入到拓展人群中。
（2）基于相關(guān)標(biāo)簽擴(kuò)散——將與目標(biāo)人群相關(guān)的標(biāo)簽應(yīng)用到拓展人群中。例如，將“家庭主婦”標(biāo)簽應(yīng)用于擁有婚育記錄的女性群體中。
（3）基于場(chǎng)景擴(kuò)散——在指定的場(chǎng)景下，對(duì)與目標(biāo)人群感興趣的人進(jìn)行定向推廣。例如，在購(gòu)買母嬰類商品時(shí)，將廣告定向投放到恰當(dāng)?shù)氖鼙娙后w中。
三、結(jié)語(yǔ)
拼多多作為一款新興的電商平臺(tái)，通過(guò)用戶畫(huà)像和人群標(biāo)簽擴(kuò)散來(lái)實(shí)現(xiàn)更好的用戶管理和推廣。在不斷挖掘用戶需求的基礎(chǔ)上，拼多多可以更好地為用戶提供個(gè)性化的購(gòu)物體驗(yàn)，并實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值最大化。
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