亞馬遜是一家全球性的電商平臺(tái)，擁有大量的賣家和買家用戶，廣告投放在該平臺(tái)上是一個(gè)非常有效的推廣方式。本文將介紹如何在亞馬遜上開展廣告投放，具體操作步驟是什么。
第一步：選擇廣告類型
亞馬遜提供了多種廣告類型，包括 sponsored products（贊助產(chǎn)品）、sponsored brands（贊助品牌）以及 Amazon DSP（亞馬遜媒體服務(wù)）。賣家需要根據(jù)自己的營銷目標(biāo)選擇相應(yīng)的廣告類型。
Sponsored Products廣告是亞馬遜最為常用的廣告，它可以出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁面、商品詳情頁面以及類別頁面等位置，可以幫助賣家增加其產(chǎn)品曝光和銷售量。
Sponsored Brands廣告是品牌推廣廣告，它可以讓賣家在搜索結(jié)果頁面上呈現(xiàn)其品牌的廣告標(biāo)志、標(biāo)語和多款產(chǎn)品，提高品牌知名度和產(chǎn)品銷售量。
Amazon DSP是一種更加高級(jí)的廣告，它可以通過亞馬遜外部的廣告庫存來投放廣告，包括移動(dòng)應(yīng)用、網(wǎng)站和OTT視頻等多個(gè)渠道，可以幫助賣家更好地進(jìn)入不同平臺(tái)的受眾市場(chǎng)。
第二步：設(shè)置廣告預(yù)算和競(jìng)價(jià)
賣家需要確定每日預(yù)算和每個(gè)廣告的競(jìng)價(jià)，以確保在預(yù)算內(nèi)最大化廣告效果。亞馬遜提供了自動(dòng)和手動(dòng)競(jìng)價(jià)模式，賣家可以根據(jù)自己的需求選擇。
自動(dòng)競(jìng)價(jià)模式是由亞馬遜系統(tǒng)來決定廣告出價(jià)，可以使廣告投放更具靈活性，同時(shí)自動(dòng)競(jìng)價(jià)的廣告出價(jià)比較低，可以降低廣告成本。
手動(dòng)競(jìng)價(jià)模式是賣家自己設(shè)定廣告競(jìng)價(jià)，可以更加精準(zhǔn)地控制廣告成本和效果。
第三步：選擇關(guān)鍵詞和商品
賣家需要選擇相關(guān)的關(guān)鍵詞和商品，以便讓廣告出現(xiàn)在用戶搜索相關(guān)關(guān)鍵詞時(shí)，展示賣家的商品或品牌廣告。
賣家可以使用亞馬遜提供的關(guān)鍵詞調(diào)研工具來查找相關(guān)關(guān)鍵詞，并根據(jù)產(chǎn)品分類和用戶需求選擇適當(dāng)?shù)纳唐贰?/p>
第四步：創(chuàng)建廣告并提交審核
賣家可以通過亞馬遜廣告平臺(tái)創(chuàng)建廣告，添加相關(guān)素材和文字，并進(jìn)行廣告預(yù)算和競(jìng)價(jià)設(shè)置。創(chuàng)建完成后，賣家需要提交廣告進(jìn)行審核。
亞馬遜廣告平臺(tái)會(huì)對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行審核，審核合格后即可開始投放廣告。
第五步：監(jiān)督和調(diào)整廣告
一旦廣告開始投放，賣家應(yīng)該密切監(jiān)視廣告效果，如點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率和ROI等指標(biāo)，并對(duì)廣告進(jìn)行調(diào)整。賣家可以根據(jù)廣告效果來重新設(shè)置預(yù)算和競(jìng)價(jià)，選擇更有效的關(guān)鍵詞和商品，以優(yōu)化廣告效果。
總結(jié)：
在亞馬遜上開展廣告投放是一個(gè)非常有效的推廣方式，可以幫助賣家增加其產(chǎn)品曝光和銷售量。賣家需要根據(jù)自己的營銷目標(biāo)選擇相應(yīng)的廣告類型，確定預(yù)算和競(jìng)價(jià)，并選擇相關(guān)的關(guān)鍵詞和商品。在廣告投放后，賣家需要密切監(jiān)視廣告效果并進(jìn)行調(diào)整，以達(dá)到最佳廣告效果。
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