一区二区三区视频播放_三级xxxx_7777奇米成人四色影视_色综合久久久久久_欧洲黄色一级视频_成人啪啪18免费网站

淘品牌是什么意思?解析淘品牌和旗艦店的區(qū)別

每年雙十一各大電商平臺熱鬧非凡,消費者熬著夜瘋狂剁手,商戶笑看銷售數(shù)據(jù)不斷躥升,儼然成了全民狂歡節(jié)。

近些年來,從電商平臺發(fā)布的榜單來看,曾經(jīng)風(fēng)光一時的淘品牌已經(jīng)逐漸找不到蹤影,各大品牌在電商平臺上相互角力,影響力此消彼長,每年雙十一的排行榜成了他們實力最直觀的展現(xiàn)方式。

01

成在流量敗也在流量

淘品牌是淘寶商城發(fā)展到特定階段的產(chǎn)物,淘寶商城需要借助品牌影響力的提升來展現(xiàn)平臺的價值,而淘品牌則期望利用淘寶商城提供的流量快速崛起

于是一拍即合,淘品牌應(yīng)運而生,女裝品牌是第一批吃螃蟹者。

當(dāng)時一批設(shè)計師的個人品牌率先入駐淘寶商城,由于他們的設(shè)計風(fēng)格相較于傳統(tǒng)品牌較為有個性,這些品牌上線之后大受歡迎。

韓都衣舍、茵曼、裂帛都是淘品牌的先行者,在最巔峰的2012、2013年。

淘品牌霸占了天貓雙十一女裝排行榜的半壁江山,茵曼、韓都衣舍和裂帛牢牢把控著前三的位置。

淘品牌是什么意思?解析淘品牌和旗艦店的區(qū)別

看到了電商平臺帶來的巨大流量紅利,線下女裝品牌巨頭紛紛入駐電商平臺,線上的競爭格局悄然間發(fā)生了轉(zhuǎn)變。

2015年之后,盛極一時的女裝淘品牌紛紛跌落雙十一排行榜前十行列,優(yōu)衣庫登上了第一寶座,緊隨其后的是丹麥著名時裝品牌ONLY。

只有韓都衣舍在榜單上苦苦支撐,但其銷售額也連年下滑,利潤相當(dāng)微薄。

近些年來,淘品牌的處境更加雪上加霜,隨著小紅書、抖音等社交平臺的橫空出世,電商流量開始分散化,不再聚焦于單一平臺

流量獲取越來越困難,成本逐年提升,雙十一的成交數(shù)據(jù)大多是建立在品牌極大的折扣基礎(chǔ)上,縱然是三只松鼠這么強勢的品牌,也陷入了困境。

淘品牌是什么意思?解析淘品牌和旗艦店的區(qū)別

雖然憑借著品牌的影響力,其銷售額還能保持上漲,但速度已經(jīng)逐年放緩,而利潤更是出現(xiàn)了衰退。

在成立的初期,淘品牌在隨流量騰飛的同時也為將來的發(fā)展埋下了隱患。

那時的流量似乎來得過于容易,獲客成本也很低,增長成了淘品牌首要考慮的問題,而品牌建設(shè)的問題基本被忽視了

持續(xù)狂奔了一段時間之后,回過頭來,這些品牌才發(fā)現(xiàn)消費者根本沒有記住他們。

并且隨著消費者可支配收入的提高,他們越發(fā)傾向于優(yōu)衣庫、ONLY這樣的國際大品牌。

在這波“造星”運動中,淘寶可謂是最大的贏家,在最初一批淘品牌強勢崛起之后,淘寶平臺的價值盡顯。

于是傳統(tǒng)的線下大牌蜂擁而至,淘寶商城順勢升級為天貓商城,使得其自身的品牌價值得到了升華。

淘品牌是什么意思?解析淘品牌和旗艦店的區(qū)別

自此之后,無論什么大品牌在天貓商城必有其專屬的旗艦店。

在遭遇自身的發(fā)展瓶頸之后,淘品牌紛紛開始尋求自救之路,然而從目前來看,并未見到明顯成效。

02

兩大國產(chǎn)運動品牌的自救之路

淘品牌在發(fā)展歷程方面與上世紀(jì)90年代誕生的國產(chǎn)品牌有極大的相似性。經(jīng)過改革開放之后十多年的發(fā)展,國內(nèi)市場的巨大需要被徹底激活

在那個物質(zhì)相對匱乏的年代,生產(chǎn)出來的產(chǎn)品基本都能夠銷售一空,整個中國市場就是一個巨大的流量池,于是一大批國產(chǎn)品牌如雨后春筍般破土而出。

以李寧、安踏為首的運動品牌在90年代初期先后成立。

淘品牌是什么意思?解析淘品牌和旗艦店的區(qū)別

在國內(nèi)巨大人口紅利的加持下,這些品牌一路狂奔,席卷全國的大街小巷。

但他們都處于野蠻生長的狀態(tài),通過低價來帶動銷量,缺乏打造品牌的意識

跨越到21世紀(jì)之后,國民的可支配收入顯著提升,再加之耐克、阿迪達(dá)斯等國際體育品牌巨頭開始逐步下沉,國產(chǎn)品牌的生存空間被極度壓縮。

于是我們看到曾經(jīng)非常活躍的鴻星爾克、德爾惠等品牌逐漸從消費者的視線中消失;安踏、李寧這些實力較為雄厚的品牌也苦苦在懸崖邊掙扎。

緩過神來之后,安踏、李寧開始分別尋求自救之路,他們本著同樣的目標(biāo),但選擇了截然不同的道路。

李寧很早就開始尋求自身的變革,2010年李寧升級了品牌logo,改變了廣告語,核心產(chǎn)品的價格也由兩三百提升到四五百。

它將命運押注在90后群體,決定在一二線城市與耐克、阿迪達(dá)斯正面對決。

由于轉(zhuǎn)變幅度過大,難免傷筋動骨,李寧的銷售額開始連年下滑,并最終失去了國產(chǎn)體育品牌第一的位置。

但幸運的是,一場時裝秀讓李寧的頹勢發(fā)生了扭轉(zhuǎn)

2018年2月,天貓籌辦了一場“紐約時裝周天貓中國日”活動,也順帶拉上了李寧,出人意料的是,這場紐約時裝秀讓李寧爆火了一把。

淘品牌是什么意思?解析淘品牌和旗艦店的區(qū)別

其后一段時間,與時裝相關(guān)的產(chǎn)品銷量取得了迅猛的增長。

乘著近年來興起的國潮之風(fēng),“中國李寧”成為了年輕消費者談?wù)摰臒狳c,其推出的遠(yuǎn)行、悟道等時尚潮流系列產(chǎn)品都成為了爆款。

李寧的變革方式其實是充滿了極大風(fēng)險的,只能說命運最終眷顧了它,想要在短期內(nèi)改變消費者對品牌的認(rèn)知并非易事。

曾經(jīng)的李寧是遍布三四線城市,價格親民的國產(chǎn)品牌形象,如今企圖通過口號的轉(zhuǎn)變、價格的提升,搖身一變,成為高端市場的寵兒,談何容易。

但李寧足夠幸運,搭上了國潮的順風(fēng)車。

隨著祖國日益強大,年輕一代,特別是95后、00后的民族自信心溢于言表,他們不再盲目追求耐克、阿迪達(dá)斯,而是對國產(chǎn)品牌有了更強的接受度和包容心。

李寧的轉(zhuǎn)型整體來說還算比較成功,但一路走來的歷程可謂是無比艱辛。

安踏相對來說選擇了更為明智的變革策略,它沒有試圖去改變安踏品牌本身的定位,而是通過構(gòu)建差異化的多品牌矩陣來實現(xiàn)市場份額的提升

2009年,安踏邁出的第一步是收購意大利品牌FILA在中國的專營權(quán)和商標(biāo)使用權(quán)。

FILA給自身的定位是中高端運動時尚品牌,與安踏的價格區(qū)間有明顯的差異,同時也有別于耐克、阿迪達(dá)斯主打的專業(yè)運動風(fēng)格。

淘品牌是什么意思?解析淘品牌和旗艦店的區(qū)別

因此FILA在中國市場有著非常不錯的銷售成績,銷售額持續(xù)穩(wěn)定增長。

到了2020年,其銷售額高達(dá)174.5億元,已經(jīng)實現(xiàn)了對安踏主品牌的超越,在安踏集團(tuán)總收入中占比高達(dá)49.1%

目前其還在持續(xù)開店擴張當(dāng)中,依然處于高速發(fā)展階段,多品牌策略首戰(zhàn)告捷之后,安踏更加堅定了自己的信心,開始加快了布局的節(jié)奏。

2015年,安踏收購英國時尚運動鞋品牌斯潘迪(Sprandi);

2016年,安踏與日本專業(yè)運動品牌迪桑特(Descente)在中國成立合資公司;

2019年,安踏斥資46億歐元收購亞瑪芬體育,該公司旗下涵蓋著名戶外運動品牌始祖鳥、著名球類運動品牌Wilson、專業(yè)滑雪裝備品牌Atomic等。

截止目前,安踏集團(tuán)已經(jīng)擁有超過30個品牌,包含了專業(yè)運動時尚運動戶外運動等不同領(lǐng)域。

從價格段來看,則涵蓋了從大眾到高端的品牌矩陣,安踏目前的市值高達(dá)3800多億是上市初期的二十多倍比李寧市值的兩倍還多,這足以彰顯出安踏多品牌戰(zhàn)略的巨大成功。

03

淘品牌實現(xiàn)自身突破的兩種模式

上世紀(jì)90年代誕生的這批國產(chǎn)體育運動品牌身處同樣的時代背景,最終卻走向了不同的結(jié)局,淘品牌可以從中獲得一定的啟示。

墨守成規(guī),不進(jìn)行變革的企業(yè)都衰落甚至消失了,而選擇不同的變革之路,所產(chǎn)生的效果也有著巨大的差異,面對當(dāng)前的形勢,淘品牌的變革勢在必行

對于很多淘品牌來說,本身體量不夠大,資源不足,那么選擇李寧模式,到線下去重塑品牌可能是一條可行的路徑。

引用克里夫定位學(xué)院李亮院長的一段話:

“品牌之所以成為品牌,就在于品牌的名字與認(rèn)知,嵌入消費者生活與心智的廣度與深度。網(wǎng)紅品牌從單一電商渠道、社交平臺起步,必然走向線下,必然走向多媒體平臺,走入消費者的生活場景中,多觸點塑造品牌,才能完成‘從網(wǎng)紅品牌,到長紅品牌’的蛻變。”

如何處理好線上和線下的關(guān)系,是品牌需要解決的難題

線下的主要任務(wù)是塑造品牌,提供消費者能感知到的體驗?還是說品牌要將發(fā)力的重點放到線下?

有的品牌可能會說:“我可以線上線下同時并行啊。”

這其實是相當(dāng)于給雙腳戴上了腳鐐,使得它們會相互牽制,舉步維艱,在不同的階段,品牌必然要作出決策,選擇一個發(fā)力的重點,如果淘品牌的體量已經(jīng)足夠大,可支配的資源又足夠多,那么安踏模式必然是更優(yōu)的選擇。

如今的市場環(huán)境與當(dāng)初淘品牌崛起時所面對的已經(jīng)有了翻天覆地的變化,與其艱難地去重塑品牌,不如讓新品牌去把握新機會

在如今這個新品類爆發(fā)的時代,各行各業(yè)永遠(yuǎn)都不缺機會,但企業(yè)在推新品類的過程中需要把握一個最基本的原則:

就是確保產(chǎn)品有足夠的創(chuàng)新,只有真正創(chuàng)新的產(chǎn)品才能保證其競爭的優(yōu)勢和對于消費者足夠的吸引力

淘品牌是什么意思?解析淘品牌和旗艦店的區(qū)別

企業(yè)可以通過不同的方式推出新品類

一方面,企業(yè)可以內(nèi)部主導(dǎo),發(fā)現(xiàn)新品類機會;

另一方面,企業(yè)也可以去外部市場尋找獵物,一旦發(fā)現(xiàn)符合企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的新興品牌,便可以通過并購手段將其納入旗下。

安踏旗下的30多個品牌中,多數(shù)都是收購來的。

近些年來,我們發(fā)現(xiàn)淘品牌中的佼佼者——三只松鼠已經(jīng)開始主動尋求變革,接連推出了鐵功基、小鹿藍(lán)藍(lán)、養(yǎng)了個毛孩和喜小雀四個新品牌,試圖搶占新的市場機會。

但較為遺憾的是,這些新產(chǎn)品的創(chuàng)新力度都有所欠缺,難以形成足夠的競爭優(yōu)勢,但至少,三只松鼠已經(jīng)跨出了重要的一步。

路漫漫其修遠(yuǎn)兮,淘品牌還在持續(xù)探索自救之路,盡管路途荊棘密布,但只有不斷嘗試才有突破窘境的可能

自互聯(lián)網(wǎng)誕生以來,每隔一段時間就會誕生一個現(xiàn)象級的流量平臺,從最初的淘寶,到后面的微博、公眾號,再到現(xiàn)在的小紅書、抖音。

淘品牌是什么意思?解析淘品牌和旗艦店的區(qū)別

多少品牌借助于流量的紅利一飛沖天,最終卻只是曇花一現(xiàn),借助于平臺流量是品牌起步的重要方式,但不是品牌創(chuàng)建的全部。

聲明:本文由網(wǎng)站用戶香香發(fā)表,超夢電商平臺僅提供信息存儲服務(wù),版權(quán)歸原作者所有。若發(fā)現(xiàn)本站文章存在版權(quán)問題,如發(fā)現(xiàn)文章、圖片等侵權(quán)行為,請聯(lián)系我們刪除。

(0)
上一篇 2023年5月12日 08:39:07
下一篇 2023年5月12日 08:49:11

相關(guān)推薦

發(fā)表回復(fù)

您的電子郵箱地址不會被公開。 必填項已用*標(biāo)注

主站蜘蛛池模板: 最新国产精品视频 | 欧美日韩国产在线一区 | 亚洲成人1区 | 久久99精品久久久久 | 欧美 日本 国产 | 国产激情在线视频 | 亚洲国产精品麻豆 | 麻豆久久久久久 | 亚洲欧美日韩久久精品 | 国产成人高清精品免费5388 | 国产一卡二卡 | 国产三区四区 | 免费av一区二区三区 | 国产a视频 | 国产精品久久久av | 欧美国产日韩一区二区 | 自拍视频一区二区三区 | 嫩草影院免费观看 | 日韩一级性片 | 国产传媒一区二区 | 5999在线视频免费观看 | 亚洲女人天堂成人av在线 | 国产成人精品免费 | 亚洲国产一区二区三区, | 精品成人在线视频 | jiyouzz国产精品久久 | 国产视频久久久 | 久久最新视频 | 在线观看黄色免费网站 | 欧美亚洲一二三 | 国产一二三区视频 | 国产在线电影 | 日韩精品一区二区三区免费视频 | 成人午夜小视频 | 激情视频国产 | 久久国产精品一区二区三区 | av大片在线观看 | 九九精品视频在线观看 | 在线欧美一区 | 黄色小视频在线 | 一区在线观看 |