隨著Z世代成為消費(fèi)的主流群體，情人節(jié)的美妝消費(fèi)也在逐漸轉(zhuǎn)變。與其他年齡段的消費(fèi)群體相比，Z世代們更注重生活的儀式感。
在這一需求下，各大美妝品牌紛紛在情人節(jié)前夕推出了多款產(chǎn)品組合、不同價(jià)格段的情人節(jié)香水、彩妝、護(hù)膚套盒，一站式解決消費(fèi)者在各個(gè)價(jià)位的送禮需求。
那么，今年情人節(jié)前夕，香水彩妝市場(chǎng)的整體表現(xiàn)如何，結(jié)合線上數(shù)據(jù)我們一起來看。
根據(jù)鯨參謀數(shù)據(jù)顯示，情人節(jié)前一周（2.6-2.12），京東平臺(tái)上香水彩妝品類銷量超118萬件，環(huán)比上周增長8%；銷售額將近2.2億元，環(huán)比上周增長16.9%。
可以看出，情人節(jié)前夕，香水彩妝產(chǎn)品還是廣大消費(fèi)者的熱門之選，整體銷售向好，呈現(xiàn)出小幅增長的趨勢(shì)。
*數(shù)據(jù)源于鯨參謀-行業(yè)趨勢(shì)分析
目前，國內(nèi)彩妝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，不僅有本土企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)，還有來自國際大企業(yè)的壓力。根據(jù)品牌市占情況來看，迪奧、圣羅蘭、蘭蔻、香奈兒、阿瑪尼等國際品牌拿下TOP5，占了36%的市占比，而花西子、卡姿蘭則作為國貨美妝品牌的代表進(jìn)入香水彩妝品類的TOP10。
*數(shù)據(jù)源于鯨參謀-品牌排行分析
從累計(jì)銷量方面來看，今年的情人節(jié)前一周，卡姿蘭，迪奧和花西子是熱銷TOP3品牌。其中，卡姿蘭香水彩妝類產(chǎn)品銷量達(dá)到9萬+，迪奧品牌相關(guān)產(chǎn)品銷量達(dá)7萬+。
值得一提的是，作為近幾年涌現(xiàn)出來的新銳國貨品牌，花西子憑借對(duì)營銷手段的充分應(yīng)用，電商化運(yùn)營方式的熟練掌握，以及產(chǎn)品差異化打造，實(shí)現(xiàn)了銷售量的爆發(fā)式增長。此次情人節(jié)前一周，花西子的總銷量也近4萬件，位居香水彩妝品類中熱銷品牌第三名。
*數(shù)據(jù)源于鯨參謀-品牌排行分析
在香水彩妝大類中，比較熱銷的單品有口紅、粉底、隔離、定妝等。今年情人節(jié)前一周，蘭芝品牌的隔離霜銷量將近9300件，環(huán)比增長了12.2%，創(chuàng)造了170萬+的銷售額；蘭蔻的雙支裝棋盤格口紅一周內(nèi)的銷量也達(dá)到9000+，環(huán)比增長了116%，銷售額將近600萬元。
*數(shù)據(jù)源于鯨參謀-熱銷商品分析
如想要查看情人節(jié)相關(guān)數(shù)據(jù)或者京東（淘寶/天貓）全品類的銷售數(shù)據(jù)（行業(yè)/品牌/店鋪/商品/監(jiān)控）
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