公司簡介
●喜茶是新式茶飲的開創(chuàng)者，首創(chuàng)原葉茶基底搭配芝士奶蓋的茶飲，受到消費者的好評。喜茶品牌定位高端，以直營模式進行全國市場擴展。據(jù)窄門餐眼數(shù)據(jù)顯示，截止最新（2022年7月），喜茶擁有856家直營門店，遍布海內(nèi)外69個城市
●公司除擁有高端茶飲品牌“喜茶”外，旗下還有烘焙品牌“喜茶熱麥”，主打下沉市場、定價8-16元的新式茶飲子品牌“喜小茶”，主打零售渠道的瓶裝飲料品牌“喜小瓶”
●喜茶創(chuàng)立于2012年，創(chuàng)始人聶云宸，總部位于深圳。公司最新一輪融資后，估值達600億人民幣
創(chuàng)始人故事
●喜茶的創(chuàng)始人是90后的聶云宸。
1991年，聶云宸在江西出生，后跟隨父母來到廣東江門。
高考時，因成績不夠理想，考入了珠海的一所專科學校：廣東科學技術(shù)職業(yè)學院，學習行政管理專業(yè)。
19歲大專畢業(yè)后，聶云宸做的第一份生意是賣手機。聶云宸的手機店開在江門。
由于選址過于偏僻，別說進店消費的客人，每天從店邊經(jīng)過的路人都寥寥無幾。痛定思痛的他，決定推出一項服務：免費幫客人刷機，越獄裝軟件！
在別家手機店都對刷機和越獄服務收費時，聶云宸竟然免費提供，此舉吸引了眾多顧客。其中有很多顧客覺得免費服務不好意思，于是臨走還會買一些手機殼、耳機等配件。慢慢地，聶云宸的這個小店靠著賣手機周邊配件，居然在兩年時間賺到了20萬元。
為了尋求更好的賺錢機會，2012年5月，聶云宸用賣手機配件賺到的20萬元，開出了他第一家只有20平米的名叫“茶”的奶茶店。盡管這次店面選址經(jīng)過了精挑細選，但一開始也還是生意慘淡，銷量最差時一天僅賣出去三杯。
為了吸引客流，他在口味上持續(xù)迭代創(chuàng)新。最多時一天就能6次修改配方、自己喝掉20杯奶茶。有一天，聶云宸發(fā)現(xiàn)，芒果跟芝士是點單量最大的配料，于是他創(chuàng)新性地將芝士跟奶蓋搭配，推出了一個在當時屬于顛覆性的產(chǎn)品一芝士奶蓋茶。
新鮮的芝士、鮮奶、再加茶葉現(xiàn)泡茶底，這杯茶一經(jīng)推出，廣受好評，徹底挽救了門店冷清的生意。此后，“茶”門ロ開始有人排隊了，之后快速在江門、中山、東莞等珠三角城市火了起來。
2016年，因“茶”商標被人搶注，聶云宸將品牌名改為“喜茶”。從此，在資本的助推下，喜茶步入了發(fā)展的快車道。2021年12月，聶云宸以100億財富位列《2021胡潤U40青年企業(yè)家榜》第23位。
行業(yè)情況
哪些因素推動了新茶飲行業(yè)的發(fā)展？
●人們收入提升，消費升級的宏觀背景
●消費者在飲料消費中日益追求健康化、多樣化、個性化、品牌化的消費趨勢冷鏈物流基礎建設的發(fā)展，使得新茶飲原料更加新鮮，提升了產(chǎn)品品質(zhì)
●茶飲公司產(chǎn)品不斷推陳出新，吸引消費者購買、
●外賣行業(yè)的發(fā)展
●向三四線及以下市場的下沉，以及海外市場的開拓
● VC ， PE 等資本力量的助推
喜茶的營銷特色
喜茶極其善于玩跨界聯(lián)名，自2017年以來，喜茶已經(jīng)聯(lián)合70多個不同的品牌進行聯(lián)合營銷，以食品飲料品牌為主，其次是國潮服飾、文創(chuàng)、生活用品、化妝品等，被稱作茶飲界的“交際花”
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