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近日，有消息稱(chēng)，淘寶已面向部分用戶(hù)，在淘寶 App 首頁(yè)上線(xiàn)了 99 特賣(mài)頻道。第一財(cái)經(jīng)向淘寶確認(rèn)，該頻道將會(huì)在之后面向所有淘寶用戶(hù)上線(xiàn)，上線(xiàn)時(shí)間預(yù)計(jì)在本月底之前。根據(jù)用戶(hù)分享的新版淘寶首頁(yè)截圖可見(jiàn)，99特賣(mài)頻道將與淘寶直播入口并列，在首頁(yè)顯眼處展示，標(biāo)有“9.9”“便宜”等標(biāo)簽。頁(yè)面展示的頻道商品為拖鞋、巧克力豆等小商品，價(jià)格不超過(guò)10元，全場(chǎng)包郵。一位淘寶相關(guān)人士向第一財(cái)經(jīng)表示，此時(shí)上線(xiàn)該頻道主要是出于推出更多性?xún)r(jià)比商品的考慮，適應(yīng)消費(fèi)者的多樣化需求。

特賣(mài)淘寶網(wǎng)（解析淘寶特賣(mài)和淘寶的區(qū)別解析）

今年以來(lái)，隨著京東上線(xiàn)百億補(bǔ)貼，電商平臺(tái)們參與相互比價(jià)、“買(mǎi)貴必賠”的商品層出不窮，任何關(guān)于“低價(jià)”的調(diào)整都可能觸發(fā)平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的敏感神經(jīng)。不過(guò)，據(jù)了解，99特賣(mài)頻道的商品將主要以產(chǎn)業(yè)帶工廠(chǎng)為主，覆蓋小百貨、日用品等，對(duì)淘寶的“低價(jià)優(yōu)質(zhì)”小商品進(jìn)一步補(bǔ)充，有別于京東同時(shí)向3C、家電、美妝等貴價(jià)品類(lèi)要低價(jià)的“百億補(bǔ)貼”。 2月23日，在阿里最新一次的財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)上，阿里巴巴董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官?gòu)堄略谡劦叫袠I(yè)低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)表示，“其實(shí)價(jià)格補(bǔ)貼不是新鮮事物，隔一段時(shí)間就會(huì)有人主動(dòng)跳出來(lái)做一些價(jià)格補(bǔ)貼，希望能夠通過(guò)這個(gè)方式轉(zhuǎn)換局面、贏得先機(jī)。但是歷史上沒(méi)有一家企業(yè)可以通過(guò)自身的持續(xù)價(jià)格補(bǔ)貼改變局面。”他認(rèn)為，改變局面還是要靠技術(shù)創(chuàng)新，包括商業(yè)機(jī)制的創(chuàng)新，才能夠真正改變局面。據(jù)悉，近期淘寶正在內(nèi)測(cè)商品“同款比價(jià)”功能，并在部分商家后臺(tái)上線(xiàn)了“五星價(jià)格力”新款營(yíng)銷(xiāo)工具，為商家提供對(duì)應(yīng)在售商品的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)分、建議售價(jià)等信息，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力檔位評(píng)價(jià)星級(jí)的不同，可能影響淘寶給到產(chǎn)品搜索流量推薦的不同。 99特賣(mài)頻道的上線(xiàn)或許是淘寶為強(qiáng)化平臺(tái)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力的動(dòng)作之一。在不愿卷入“低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)”的同時(shí)，面對(duì)同行高舉“低價(jià)”，大力補(bǔ)貼的情況，淘寶在如何留存價(jià)格敏感型用戶(hù)、提升平臺(tái)商品競(jìng)爭(zhēng)力等方面將面臨更多壓力。今年3月，在天貓的一場(chǎng)品牌閉門(mén)懇談會(huì)上，阿里巴巴國(guó)內(nèi)數(shù)字商業(yè)板塊總裁戴珊曾表示，“好貨好價(jià)”、“內(nèi)容化”、“用戶(hù)價(jià)值增長(zhǎng)”才是天貓和品牌的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，這三個(gè)方向也各自代表著天貓平臺(tái)的發(fā)展及投入重心。