天貓國際是阿里巴巴旗下的海外購物平臺，為消費(fèi)者提供了全球近200個國家/地區(qū)及地區(qū)的商品。如今，在全球化的進(jìn)程中，越來越多的中國消費(fèi)者希望購買海外商品，也有越來越多的海外商家愿意入駐天貓國際平臺。因此，對于商家而言，選擇合適的廣告模式和類型來進(jìn)行推廣是十分重要的。
一、櫥窗廣告（brand showcase）
櫥窗廣告，即將品牌形象展示在頂部導(dǎo)航欄下方的廣告位，展現(xiàn)品牌或店鋪形象，用以提升品牌知名度和美譽(yù)度。櫥窗廣告具有露出率高和品牌形象美觀且明顯等特點(diǎn)，是品牌宣傳和推廣的首選。
二、直通車廣告（taobao sponsored placement）
直通車廣告是天貓國際中的付費(fèi)推廣服務(wù)，以搜索詞為基礎(chǔ)，可以讓商品在搜索結(jié)果頁面中獲得優(yōu)先展示權(quán)，達(dá)到快速提高商品市場曝光率和有效增加點(diǎn)擊量的目的。直通車廣告通過針對性搜索和匹配、實(shí)時競價、數(shù)據(jù)監(jiān)控等方式，大大提升了商家的投放效果和轉(zhuǎn)化率。
三、品牌頭條廣告（taobao creative headline）
品牌頭條是一種專為天貓國際創(chuàng)意的品牌展示平臺，具有強(qiáng)大的創(chuàng)意性和優(yōu)勢占位，可以在天貓國際官方App或H5頁面上進(jìn)行展示。這對于想要提高品牌曝光、打造品牌形象和增加粉絲量的商家十分有用。
四、品牌搜索廣告（brand search）
品牌搜索廣告是針對品牌關(guān)鍵詞展現(xiàn)的廣告。與普通的直通車搜索廣告相比，品牌搜索廣告主要獲得更多的品牌流量，提升品牌快速度和品牌知名度，同時還能防止惡意競爭和流量侵吞。
五、場周分層廣告（category banner）
場周分層廣告是一種在某一特定品類頁面上展現(xiàn)的廣告，以提高該品類內(nèi)賣家的曝光率。將廣告鏈接到品類頁面后，用戶能夠在進(jìn)入頁面之前就可以看到廣告位，提高了廣告的曝光率和產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化率。
六、紅包活動廣告（redbag activity）
紅包活動是電商平臺營銷中的重要組成部分。在天貓國際中，紅包活動廣告則是商家在平臺上開展一系列促銷活動的重要手段之一。通過發(fā)放紅包、優(yōu)惠券等各種優(yōu)惠方式，吸引更多用戶前來購物，提升店鋪的成交量和品牌知名度。
七、社交媒體廣告（social media ads）
隨著社交媒體的迅速發(fā)展，社交媒體已成為了現(xiàn)代廣告營銷的重要渠道之一。在天貓國際中，商家可以通過社交媒體廣告向?qū)?yīng)的目標(biāo)受眾進(jìn)行定向營銷。這種方式不僅可以提高廣告的精準(zhǔn)度，還可以幫助商家更好地洞察用戶需求和互動情況。
總之，上述七種廣告類型都有各自的特點(diǎn)和適用場景，商家應(yīng)該根據(jù)自身的業(yè)務(wù)和營銷目標(biāo)選擇合適的廣告模式和類型，來提高曝光率、增加轉(zhuǎn)化率、提高品牌知名度和美譽(yù)度等。
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