一区二区三区视频播放_三级xxxx_7777奇米成人四色影视_色综合久久久久久_欧洲黄色一级视频_成人啪啪18免费网站

小紅書是干嘛的軟件?除了種草還有哪些功能和作用?

整個社會正在經歷營銷的巨變,這變化背后的本質是,在原來只看到渠道、動銷之外,更多的看到“人”了。而在這個人本主義的時代,最好的營銷方式就是人與人之間的真誠溝通。而小紅書種草恰恰是一個非常適合從“人”出發,進行營銷的內容平臺。那么小紅書種草對于品牌來說究竟意味著什么,未來又將有哪些機遇呢?

小紅書的本質

對于自媒體業內人士來說,他們形容小紅書是基于UGC的生活說明書。用戶對于小紅書的定位很清晰,就是標記美好生活,這種生活說明書式的內容模式,讓小紅書很像一本工具書。一則筆記下面的收藏往往會比評論高出非常多,這說明了用戶來小紅書其實是為了獲得一些干貨技巧,來讓自己收獲成長的。

隨著市場話語權從品牌端逐漸轉移到消費者端,盡管觸達用戶不是問題,但品牌很難通過狂投流來洗腦用戶了。品牌真正需要的不是一個獲取流量的場域,而是一個可以和用戶交心、培養關系的環境,一個能夠慢下來的社區,而最合適的社區就是小紅書。

一體兩面,承載品牌內容的生活說明書,是小紅書的本質。

小紅書的定位

小紅書并非種草這么簡單,小紅書其實是消費的前鏈路。比起貨架電商來說,小紅書帶來的用戶洞察和數據是更前置的。當用戶只有一個購物的大致方向的時候,傾向于去小紅書搜索,小紅書不是一個單純的“媒體”或者“渠道”,而是承載用戶的生態。用戶在小紅書上瀏覽UGC 的推薦,講解,進而進行需求決策。

此外,過去在傳統消費企業做新品研發所需洞察的趨勢,在小紅書上都能很快地找到。

所以,以人為本的數字化時代,小紅書可以不但作為內容種草平臺,更需要被視作為一個定義新品的用戶洞察團隊。

針對于新的趨勢,小紅書商業化團隊推出了 IDEA 方法論,幫助品牌做產品定位。以國內新銳彩妝品牌Colorkey珂拉琪為例,定位是色彩專家,旗下空氣唇釉在2019年上市后,4個月就成為了電商平臺唇釉品類下的TOP1。

與小紅書合作的契機在于 Colorkey珂拉琪想做一款唇泥爆品,但唇泥賽道超過 70% 的份額已經被同類品牌占據,想要突圍并非易事。在產品還未正式研發階段,小紅書就加入了共創,合作主要從四個方面進行:

第一步,做紅藍海定位分析。小紅書拉取了站內行業數據進行整合分析,發現唇泥賽道 4-5 月的增長率很高,且不斷有新銳品牌在涌現,格局還存在松動的可能性。

第二步,做色號研發。從站內妝容趨勢出發,發現用戶對氛圍感妝容有著強烈的追求,同時考慮匹配當下的秋冬季節,將色號定義為滿足五感愉悅、打造秋冬氛圍感的風格。

第三步,做產品升級。基于目前同類產品的評價,通過詞云、正負面輿情分析,發現目前的同類品中存在質地干、飽和度低、味道難聞三個最大痛點。

第四步,打通數據和場景,做后續整合營銷。小紅書根據站內內容趨勢,提煉出“出逃”的概念,契合當代年輕人想要放慢腳步,遠離快節奏生活的心理需求,利用站內 IP“今日份妝容打卡”,以“在逃公主妝”話題來進行推廣,并廣泛利用了站內美妝博主、開屏資源位、話題活動頁、官方 PUGC 內容等,實現深度種草。

小紅書能夠幫助品牌發育成長,究其背后原因有以下幾點:第一,小紅書對新品牌非常友好;第二,小紅書在前鏈路的構建更加完備;第三,產品從洞察、到誕生、到宣推,更加系統化。

尾聲

在現在的小紅書上,實際形成了一個新的人、場、域的空間,讓更前沿的趨勢在其上發生,也讓品牌可以捕捉到。

聲明:本文由網站用戶竹子發表,超夢電商平臺僅提供信息存儲服務,版權歸原作者所有。若發現本站文章存在版權問題,如發現文章、圖片等侵權行為,請聯系我們刪除。

(0)
上一篇 2022年11月28日 14:49:53
下一篇 2022年11月28日 14:52:21

相關推薦

發表回復

您的電子郵箱地址不會被公開。 必填項已用*標注

主站蜘蛛池模板: 色婷婷久久一区二区三区麻豆 | 日本精品一区二区三区四区的功能 | 国产欧美精品一区二区色综合 | 成人精品一区二区三区电影黑人 | 欧美在线1 | 一区二区三区四区日韩 | 色综合色综合 | 午夜精品久久久久久久传媒 | 久久看看 | 国产精品一区二区在线 | 看黄在线观看 | 我不卡手机影院 | 精品二区| 粉嫩久久99精品久久久久久夜 | 2021毛片 | 国产精品电影网 | 91第一页 | 中文字幕在线观看一区二区三区 | 国产在线精品拍揄自揄免费 | 国产精品日日做人人爱 | 国产视频久久久久 | 国产探花在线精品一区二区 | 久久精品国产亚洲 | 免费在线观看污视频 | 久久综合五月天 | 91精品久久久久久久久久入口 | 黄色大片成人 | 青青草亚洲 | 日本一二区视频 | 国产精品视频不卡 | 国产色片在线观看 | 国产伦精品一区二区三区免费 | 免费在线看黄网站 | 免费的av | 三级视频在线播放 | 欧美 日韩 综合 | 久久久久国产精品免费免费搜索 | 99久久国产综合精品女不卡 | 麻豆日韩| 68精品久久久久久欧美 | 色综合久久综合网 |