繼Shopee海外撤站、裁員之后，不久前，Shopee中國也傳出裁員消息。這家東南亞電商平臺在全球擁有6.7萬名員工，僅國內(nèi)就有六七千人，是中國無數(shù)跨境電商商家的重要戰(zhàn)場，也是2021年全球下載量最高的電商類APP，緣何突然就不行了？
和國內(nèi)電商行業(yè)阿里系的淘寶做老大，騰訊系的京東次之不同。在東南亞，做上電商頭把交椅的是Shopee，而Shopee所屬的SEA公司，號稱東南亞小騰訊，第一大股東正是國內(nèi)的真騰訊。即便淘寶投資的Lazada成交額也要被Shopee遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后。
7月份數(shù)據(jù)顯示，Shopee 在東南亞6國（印尼、菲律賓、泰國、越南、新加坡、馬來西亞）的總銷售額達(dá)到 48.8 億美元，而 Lazada 的總銷售額為 14.9 億美元，僅為前者的三分之一。Shopee是當(dāng)之無愧的東南亞第一電商平臺。
那為什么裁員的偏偏也是Shopee？這首先與其經(jīng)營模式有關(guān)，雖然Shopee屬于騰訊系，但其經(jīng)營模式卻并非模仿東京，推行的是國內(nèi)拼多多的發(fā)展模式，大搞低價和補貼，其中文名“蝦皮”便暗含著這一色彩。反而阿里系的Lazada在東南亞賣起了家電等大件商品。
所以Shopee雖然規(guī)模大、擴(kuò)張快，但一直在虧損擴(kuò)張。財報顯示其母公司SEA二季度營收29億美元，同比增長29.0%，但凈虧損達(dá)到9.312億美元，比上年同期的4.337億美元超出一倍還多。而Shopee，二季度GMV為190億美元，雖然總體增速仍不低，達(dá)到51%，但相對增速下降，未達(dá)到預(yù)期。對應(yīng)的SEA股價也在持續(xù)下跌，距離2021年10月373美元/股的頂點，跌幅已超過80%。
眾所周知，2021年跨境電商爆發(fā)，受海外疫情影響，全球電商行業(yè)都普遍大發(fā)展了一輪。Shopee也在期間大肆擴(kuò)張，接連開拓了墨西哥、阿根廷、哥倫比亞、智利、法國、西班牙、印度等多個海外市場，而這種過于激進(jìn)的擴(kuò)張并未建立在良性盈利的基礎(chǔ)之上，以至于在法國、印度、西班牙等地紛紛撤站。
偏偏此時，其母公司SEA的游戲業(yè)務(wù)受挫，陷入虧損；同時其第一大股東騰訊也出現(xiàn)了凈利潤下滑，大搞降本增效，連免費食堂都不能敞開吃了，可想而知盲目擴(kuò)張外加虧損的Shopee，必然將被大肆整頓。
不過，如果僅僅因為裁員就說Shopee不行了，言過其實。無論如何，Shopee仍是東南亞第一大電商平臺，且份額遙遙領(lǐng)先。在嚴(yán)冬將至之際，其勒緊褲腰帶，裁一些員，撤一些店，過一過緊日子，實屬正常。不過這確實也為國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭的海外擴(kuò)張，以及持續(xù)如何保持競爭力提出了挑戰(zhàn)。在這些新興市場，即便如Web3等新興概念，也已不算什么稀罕事。
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