一提到創意，很多人會覺得這是一閃而過的、稍縱即逝的、神秘莫測的、可遇不可求的；覺得創意是大師們的標配，是普通人難以企及的高度；是天馬行空的想象，是肆意狂放的表達。實際上，創意遠非想象的那么可望不可及。今天我試著通過分享創意大神們的創意理念和做法，揭開創意的神秘面紗。
創意是什么？
創意是什么？《現代漢語詞典》的解釋是：指“有創造性的想法、構思等”。百科也有類似的表述：“創意是一種通過創新思維意識，從而進一步挖掘和激活資源組合方式進而提升資源價值的方法。”
美國廣告大師詹姆斯·韋伯·揚曾說過說：“創意，就是舊元素的新組合。”著名導演賴聲川認為：“創意就是要超越界限，重新定義事物和事物之間的關系。”通過這兩位大神的描述，我們基本上可以對創意有一個概念：創意使不同種類事物融匯貫通。
創意的本質是什么呢？
明確了創意的概念，接下來我們要確定的就是創意的本質究竟是什么呢？廣告教父大衛·奧格威曾說過：“除非你的廣告源自一個大創意，否則將如夜晚航行的船只，無人知曉。”實際上，創意的本質就是賦予事物閃光點，懂得從不同角度看問題。
創意從哪里來？
一個好的創意究竟是來源于內在還是外界？不同的人有不同的看法，傾向于外界的有陸游，他曾在詩里就說：“文章本天成，妙手偶得之。”大文豪普契尼也覺得偉大的歌劇是上帝的杰作，他只是打印機，把這些音符寫出來。
作為導演的賴聲川則傾向于內在，他認為：“靈感是來自于內的，來自內在的哪里？來自人生的積累，每天都有必然發生的事情。那些人物留存于我的檔案庫里，創意的檔案庫就在體內。”同樣作為導演的李安也曾表示：“我是一個容器，我先感受一些事情, 然后很忠誠地把自己對世界的感受、創作的感受，誠懇地拿出來跟觀眾交流，我是有感而發。”由此可見，深度的創意，來自深度的生活。
創意的方法有什么？
通過以上的內容，我們大概了解了創意的基本概念、本質，以及創意從何而來，了解了最基礎的之后，大家最感興趣的估計創意的方法有哪些，在《斯坦福大學最受歡迎的創意課》里，作者分享了九種方法，總有一款適合你。
1、聯系不相干的東西，有可能新的東西就出現了；
2、頭腦風暴；
3、細致、深入的觀察，尋找機會；
4、營造有利于創意的環境；
5、用限制條件來催生創意；
6、好的制度；
7、“6頂思考帽”；
8、大膽嘗試才會有創意產生；
9、相信創新可以學會，才能有創新。
總而言之，如果一時之間沒有找到合適的創意方法，可以通過不同的方式方法刺激自己，多思考，多觀察、多總結，創意也必如期而至。
創意的原則是什么？
如果只想學習創意的方法技巧，那無疑于東施效顰。因為方法總是有限的，而創意是無限的，只有把握住創意的核心原則，才能打通創意的任督二脈，任他方法千百萬種，掌握了核心原則，就明白萬變不離其宗。那么什么樣的創意或觀點具有黏性，而且能夠直抵人心，坦福大學商學院組織行為學教授奇普·希思，和杜克大學社會企業發展中心高級研究員斯丹·希思，在《讓創意更有黏性：創意直抵人心的六條路徑》提出了6個原則：
1、 簡單Simple：精煉核心信息；
2、 意外Unexpected：吸引維持注意；
3、 具體Concrete：幫人理解記憶；
4、 可信Credible：讓人愿意相信；
5、 情感Emotional：使人關心在乎；
6、 故事Stories：促人奮起而行動。
相信只要遵循書中的六條路徑，就可以逐漸掌握黏性創意的最關鍵方法，也會讓我們的創意更吸引人，讓我們的想法更有影響力。
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