DMP是什么？
DMP是Data Management Platform的簡稱，譯為“數據管理平臺”，是用來收集、管理和分析第一方、第二方和第三方用戶數據的統一平臺，包括線上、線下、移動等多渠道來源數據，能幫助營銷人更好地洞察消費者。
未經處理的數據沒法直接拿來用，DMP可以幫你整理數據，起碼你能明白你看到的數據是什么。
數據來源一般分為以下幾種：
第一方數據：廣告主自有用戶數據，包括網站/APP監測數據、CRM數據、電商交易數據等。
第二方數據：廣告商在廣告投放過程中積累的業務數據，如DSP平臺業務中積累的受眾瀏覽廣告、點擊廣告等相關數據。
第三方數據：非直接合作方擁有的數據，如BATTJ、運營商數據等。
DMP可以做什么？
DMP不只能收集和整理各種來源的數據，還能對接到DSP、SSP和ad exchanges等等。
DSP，Demand-Side Platform需求方平臺，簡單來說就是廣告主服務平臺，廣告主在平臺上可以設置自己廣告的目標用戶、投放地域和廣告出價等，關于DSP的具體解析以后再說。
SSP，Supply-Side Platform供應方平臺，簡單說就是流量主平臺，也可以說是媒體服務平臺，它們的需求是把流量變現，在SSP上可以管理自己的廣告位。
ad exchanges ，廣告交易平臺，對接DSP和SSP的，把需求方和供給方捏到一起進行自動化交易，比如針對SSP中的某一個廣告位，在DSP中進行實時競價等。
DMP能夠收集結構化數據和非結構化的數據（包括所有格式的辦公文檔、文本、圖片、XML、HTML、各類報表、圖像和音頻/視頻信息等等），也能夠收集各種來源的數據，比如電腦、手機網頁、手機App、網頁分析工具、CRM（Customer Relationship Management客戶關系管理系統）銷售點、社交數據、視頻數據、線下數據甚至電視收視數據等。
數據收集之后，就可以根據需要細分為諸多帶有標簽的數據群，當數據分類之后，你可以更好地洞察消費者特征，并針對他們的特征“對癥下藥”。
比如母嬰行業，選擇帶有母嬰標簽的用戶群之后——可以根據用戶年齡、性別、地域、興趣等標簽做定向投放，根據用戶的觸媒特點選擇在合適的時間合適的媒介做投放，根據用戶的瀏覽歷史和喜好做廣告創意去打動他，還可以根據已轉化人群的共同特征，去更大的池子里尋找擁有類似特征的轉化潛力人群。
我如何建立自己的用戶群？
先確定一些維度，比如：年齡、性別、地域、興趣、瀏覽歷史、家庭收入、消費喜好、社交數據等。
如果你沒有第一方數據來建立自己的用戶群，那DMP一般可以提供給你第二方和第三方數據來做這個工作。
對數據安全要求較高、對用戶人群細分要求較高的廣告主可以選擇自建DMP。
DMP的價值核心是什么？
當然是數據的數量和質量。
目前市場上規模大、價值高的數據都在BATTJ這些互聯網大公司和小米華為等廠商手里。第三方DMP在數據資源方面并沒有明顯優勢，除非和BATTJ有什么投資關系。
其實廣告主自己手里的第一方數據是最應該值得重視的，這部分數據既有利于再營銷，又可以拿來作為種子數據做相似人群拓展，在數據池里找到更多高轉化可能的人群。
第三方數據中，BAT的數據只能應用于各自的生態圈；運營商的數據不一定總能通過商務關系得到，又有各地軍閥割據的問題、有流量劫持等爭議問題，而且越來越多網站和APP采用加密，運營商看不到了；垂直領域的數據相對比較細和專，質量高。
應用案例——廣汽本田DMP案例
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