近日零售研究機構(gòu)EHI公布了德國電商平臺排行榜，該機構(gòu)還從銷售額、賣家數(shù)量、增長速度三方面展示了亞馬遜在德國的領(lǐng)先地位。
在線銷售巨頭
從上圖可以看出，亞馬遜在德國市場占據(jù)主導(dǎo)地位，Amazon.de的收入高于其余的九個競爭對手的總和。零售研究機構(gòu)EHI的專家估計，2020年亞馬遜的在線銷售額為139億歐元，大約是排名第二的otto.de公司帶來的營業(yè)額的三倍。此外，這個數(shù)字與亞馬遜年度報告的260億歐元有很大差別。
但該排名作者指出，這一數(shù)據(jù)中，傭金和服務(wù)銷售收入已被扣除，在國外銷售的收入和亞馬遜其他產(chǎn)品的收入也被扣除。
市場巨頭亞馬遜
基本上，亞馬遜只提供平臺，外部經(jīng)銷商和制造商以自己的賬戶在那里銷售，并承擔(dān)自己的風(fēng)險。該公司通過收費從每個訂單中賺取傭金。同時，亞馬遜為其客戶提供了大量的商品選擇，這從買方的角度增加了市場的吸引力。因此，新的賣家正成群結(jié)隊地涌入該平臺。
在德國，亞馬遜兩年前就估計有超過30萬名“第三方賣家”，其中包括知名品牌制造商以及小店主和進口商，如果把市場零售商的銷售包括在內(nèi)，德國總共有53%左右的在線銷售是通過亞馬遜進行的。
增長巨頭亞馬遜
疫情給德國在線零售商帶來了數(shù)十億美元的額外銷售額，亞馬遜占據(jù)大頭。據(jù)該公司稱，盡管有工會Verdi的罷工，但其僅在德國的業(yè)務(wù)在2020年就增長了32%，達(dá)到近300億美元。盡管亞馬遜的規(guī)模很大，但其收入增長遠(yuǎn)高于在線零售商的平均水平。
在全球范圍內(nèi)，亞馬遜甚至增長了1000多億歐元，2020年的收入增加了37%，達(dá)到3860億美元，包括云業(yè)務(wù)。就營業(yè)額而言，繼北美之后，德國仍然是亞馬遜的第二大市場，其次是英國和日本。
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