亞馬遜目前已經(jīng)對(duì)中國(guó)賣家開通了17個(gè)站點(diǎn)。這么多站點(diǎn)中，賣家應(yīng)該選擇從哪個(gè)站點(diǎn)開始呢?上周我們?yōu)橘u家們介紹了亞馬遜日本站，本次我們整理了英國(guó)站的相關(guān)信息，希望對(duì)賣家們有所幫助。
歐洲占據(jù)了全球10大經(jīng)濟(jì)體的40%，其中包括:德國(guó)、法國(guó)、意大利及英國(guó)！2020年，整體歐洲GDP達(dá)到全球六分之一，其中超過7個(gè)國(guó)家人均GDP排名全球人均GDP TOP 10歐洲是全球最發(fā)達(dá)的電商市場(chǎng)之一，在全球十大電商市場(chǎng)中，有七個(gè)歐洲國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)人口比率高達(dá)90%，位居全球第一。2020年，歐洲人均電商消費(fèi)達(dá)到900美金，相當(dāng)于中國(guó)人均網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)金額近兩倍，持續(xù)上漲中。
一、英國(guó)貿(mào)易情況
英國(guó)是一個(gè)貿(mào)易大國(guó)，也是世界金融中心，是西歐五萬(wàn)億美元經(jīng)濟(jì)體中的核心。在疫情之前，英國(guó)已經(jīng)是歐洲電商滲透率最高的國(guó)家，但隨著今年經(jīng)濟(jì)的開放，許多國(guó)家都經(jīng)歷了下滑。然而，英國(guó)的電商滲透率仍在增加。谷歌數(shù)據(jù)顯示，英國(guó)消費(fèi)者計(jì)劃在網(wǎng)上購(gòu)物的人數(shù)急劇增加。
全球跨境電商市場(chǎng)中，英國(guó)電商市場(chǎng)的潛力不容忽視。據(jù)亞馬遜調(diào)查數(shù)據(jù)：雖然英國(guó)人口只有6600多萬(wàn)，但有著世界數(shù)一數(shù)二的髙互聯(lián)網(wǎng)滲透率（95%）和電商滲透率（87%）。英國(guó)網(wǎng)上零售額達(dá)到1420億美元，世界排名第三。此外根據(jù)調(diào)查，英國(guó)電商用戶的年消費(fèi)額很高，遠(yuǎn)超美國(guó)及其它歐盟國(guó)家，且英國(guó)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品從外觀到品質(zhì)的要求都極高，對(duì)于交貨、物流等服務(wù)體驗(yàn)也如此。亞馬遜開店可點(diǎn)此咨詢，服務(wù)訂單詳情頁(yè)
二、英國(guó)消費(fèi)者
RetailX最近發(fā)布的一份報(bào)告指出，整個(gè)歐洲，50%的在線購(gòu)物者使用電商平臺(tái)。在英國(guó)，多達(dá)64%的消費(fèi)者購(gòu)物時(shí)會(huì)首先選擇電商平臺(tái)，其中有四分之一的人線上購(gòu)物選擇亞馬遜。消費(fèi)者調(diào)查顯示，在過去兩周內(nèi)，英國(guó)消費(fèi)者有34%的購(gòu)物是在網(wǎng)上完成的，繼續(xù)保持其作為電子商務(wù)滲透率最高的市場(chǎng)之一的地位。
在英國(guó)的電商網(wǎng)站上，服飾和體育用品占據(jù)了7成多的銷售份額位列第一，家居用品、玩具等占據(jù)第二位，旅游和度假產(chǎn)品排名第三。英國(guó)人今年的圣誕購(gòu)物提前了，因?yàn)橄M(fèi)者在發(fā)布他們的節(jié)日準(zhǔn)備指南時(shí)，已經(jīng)做好了冬季送貨延遲和邊境阻塞的準(zhǔn)備。
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三、英國(guó)電商熱銷品類
服飾和體育用品
家居用品和玩具
旅游和度假產(chǎn)品
活動(dòng)門票
旅行安排（租車等）
電影和音樂
四、英國(guó)消費(fèi)者特點(diǎn)
1.對(duì)家居環(huán)境要求較高
根據(jù)英國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，家居用品在電商銷量排第二，這是因?yàn)橛?guó)人裝修房子的頻率比較高，所以會(huì)帶動(dòng)各類家居配套產(chǎn)品的采購(gòu)。
2.網(wǎng)購(gòu)頻率較高
英國(guó)消費(fèi)者每月平均網(wǎng)購(gòu)6次，而且男性和女性網(wǎng)購(gòu)占比較平均，27%的男性消費(fèi)者和25%的女性消費(fèi)者每周至少網(wǎng)購(gòu)1次。從年齡來(lái)看:25-34歲是網(wǎng)購(gòu)主力軍，平均每月網(wǎng)購(gòu)8次;從地域來(lái)看:倫敦人網(wǎng)購(gòu)最活躍，平均每月有7天“沉迷”網(wǎng)購(gòu)。
3.消費(fèi)能力強(qiáng)
英國(guó)消費(fèi)者在國(guó)外購(gòu)物網(wǎng)站上的人均花費(fèi)很高，對(duì)線上零售很有信心。另外，英國(guó)消費(fèi)者，尤其是精通社交網(wǎng)絡(luò)的人群，一直都對(duì)新奇的商品有著濃厚的興趣，樂意嘗鮮。因此，賣家們需要設(shè)計(jì)引人注目、獨(dú)特，最好是獨(dú)家生產(chǎn)的商品信息，而且要精心制作產(chǎn)品詳情頁(yè)，來(lái)吸引這個(gè)已經(jīng)趨于成熟的國(guó)家中的目標(biāo)客戶。
4.對(duì)網(wǎng)購(gòu)體驗(yàn)要求高
英國(guó)消費(fèi)者的性格與行事特征決定了他們追求性價(jià)比的同時(shí)，對(duì)品質(zhì)的要求一分不減，對(duì)產(chǎn)品從外觀到品質(zhì)都要求極高，對(duì)于交貨等服務(wù)體驗(yàn)也是如此。
近65%的跨境線上購(gòu)物的受訪者認(rèn)為影響決定的最大因素是配送和退換貨問題。三分之二的消費(fèi)者認(rèn)為，如果在付款前可以清楚地看到配送和退換等信息，購(gòu)物會(huì)更方便。70%的人表示，好的配送體驗(yàn)會(huì)讓他們?cè)俅钨?gòu)買這個(gè)零售商的產(chǎn)品。
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五、亞馬遜英國(guó)站優(yōu)勢(shì)
1.電商銷售規(guī)模世界第三，人均消費(fèi)遠(yuǎn)超美國(guó)及其它歐盟國(guó)家
2.樂于嘗鮮,追求性價(jià)比的同時(shí)也對(duì)品質(zhì)有高要求
3.注重著裝,對(duì)家居環(huán)境要求高
4.對(duì)網(wǎng)購(gòu)體驗(yàn)要求高，尤其重視配送
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