從去年開(kāi)始，短視頻行業(yè)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，并且吸引了很多優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)作者，在短視頻平臺(tái)上不斷更新內(nèi)容，滿足用戶多元化的需求。其中，短視頻文案是一個(gè)重要的組成部分。一部?jī)?yōu)秀短視頻文案就是一篇優(yōu)秀的廣告文案，它可以在潛移默化中影響用戶的購(gòu)買(mǎi)決策。目前短視頻制作有三種類型，第一種是自己創(chuàng)作，第二種是發(fā)布在短視頻平臺(tái)（抖音、快手等）上，第三種就是借助各大頭部平臺(tái)的傳播推廣。很多創(chuàng)作者在制作短視頻時(shí)都會(huì)根據(jù)自己擅長(zhǎng)領(lǐng)域進(jìn)行拍攝和創(chuàng)作，但其實(shí)并不完美。因?yàn)橛行┤俗龆桃曨l制作時(shí)雖然追求畫(huà)面感，但卻忽略了背后的內(nèi)容以及產(chǎn)品賣點(diǎn)，所以出現(xiàn)一些難以表達(dá)或者說(shuō)不能完全表達(dá)的問(wèn)題。
一、如何解決以上問(wèn)題
下面我們主要來(lái)介紹一下如何提高這些短視頻質(zhì)量。(1)文案風(fēng)格：我們需要針對(duì)自己擅長(zhǎng)產(chǎn)品進(jìn)行風(fēng)格設(shè)計(jì)，例如一款高顏值高功能商品，那么我們就可以以自己擅長(zhǎng)的領(lǐng)域?yàn)榛A(chǔ)進(jìn)行風(fēng)格設(shè)計(jì)。(2)內(nèi)容風(fēng)格是決定視頻是否能持續(xù)保持吸引力的重要因素。我們需要針對(duì)自己的產(chǎn)品進(jìn)行內(nèi)容風(fēng)格策劃，包括標(biāo)題、內(nèi)容和文案部分的設(shè)置。(3)視頻風(fēng)格：我們?cè)谥谱鞫桃曨l時(shí)可以根據(jù)產(chǎn)品類型進(jìn)行風(fēng)格設(shè)計(jì)。例如一款高顏值高功能商品就可以選擇以簡(jiǎn)潔風(fēng)格為主。此外，根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)也可以使用其他類型的風(fēng)格進(jìn)行設(shè)計(jì)。
二、短視頻文案寫(xiě)作的技巧
1、開(kāi)頭：文案的開(kāi)頭是起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用，對(duì)于短視頻來(lái)說(shuō)，在開(kāi)頭要注意以下幾點(diǎn)：①要簡(jiǎn)單，要明確主題；②要有感情，要引人入勝；③要巧妙，要吸引用戶持續(xù)觀看；④要有懸念。以上幾點(diǎn)需要在寫(xiě)時(shí)結(jié)合用戶特點(diǎn)進(jìn)行考慮和創(chuàng)作。2、畫(huà)面：要抓住用戶感興趣的部分進(jìn)行拍攝；比如：如何拍攝最好看的畫(huà)面、如何拍攝最好看的視角（如全景）、如何拍攝最好看的產(chǎn)品（如4 D)等。3、場(chǎng)景設(shè)置要做到簡(jiǎn)單明了，盡量用照片式方法進(jìn)行創(chuàng)作；例如：拍攝女生化妝造型時(shí)，可以將背景設(shè)置成這樣：“如果你想成為美麗的女神、更有氣質(zhì)、更美麗”等；此外人物造型也要具有吸引力也要用最美、最貼近用戶需求的元素進(jìn)行創(chuàng)作。4、聲音也很重要，音頻文案的話就需要注意聲音方面的問(wèn)題了:1、盡量用真人聲音;2、盡可能多講產(chǎn)品故事;3、注意聲音的情感波動(dòng);4、注意人物神態(tài)表情行為;5、適當(dāng)使用小動(dòng)物叫聲;6、注意聲音變化;7、注意聲音使用頻率：不同的聲音傳遞出來(lái)給用戶的感覺(jué)也很不同。
三、總結(jié)
一部好的短視頻文案需要做到以下幾點(diǎn)：1.將品牌理念和產(chǎn)品功能傳達(dá)給受眾；2.用最短文字傳達(dá)最直接有效、準(zhǔn)確可靠、富有感染力、易被觀眾理解的信息；3.借助熱點(diǎn)話題傳播品牌；4.用恰當(dāng)?shù)奈陌浮⒈砬椤?dòng)作表達(dá)情感。
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