對(duì)于剛?cè)腭v抖音短視頻的新手小白來(lái)說(shuō)，前期沒(méi)流量沒(méi)粉絲，如果沒(méi)有團(tuán)隊(duì)的話想要做起來(lái)是非常困難的，想加快速度漲粉要么找專業(yè)的團(tuán)隊(duì)進(jìn)行策劃包裝拍攝運(yùn)營(yíng)，要么自己只能靠自己慢慢學(xué)運(yùn)營(yíng)。

今天就分享一下新手短視頻起手技巧：什么是完播率？如何才能提升完播率？內(nèi)容較長(zhǎng)，干貨很干，建議先點(diǎn)贊收藏，方便日后再次翻閱。

短視頻完播率是什么？有什么用？

完播率就是視頻的播放完成率，就是說(shuō)所有看到這個(gè)作品的用戶中，有多少人是完整的100%看完這條視頻。100個(gè)人中，有30個(gè)人看完了這個(gè)視頻，完播率就是30%。如果完播率低的話，就說(shuō)明這個(gè)作品，沒(méi)有足夠的吸引用戶看到最后。

你發(fā)的每一個(gè)視頻,能否持續(xù)推薦,重要的不是點(diǎn)贊,不是評(píng)論,不是轉(zhuǎn)發(fā)，而是要用戶完整的把你的視頻看完，看完,這就是完播率，完播率越高,系統(tǒng)推薦率就越高，就越有機(jī)會(huì)進(jìn)入下一個(gè)大流量池，流量越大那粉絲自然而然的往上漲。

1、完播率，多少算好？

0-10% ——較低

10%-30%—— 一般

30% 以上——較好

50% 以上–最佳

建議：視頻時(shí)長(zhǎng)盡量控制15-40秒、巧用熱門音樂(lè)等技巧，科普類可嘗試1min長(zhǎng)視頻。抖音強(qiáng)節(jié)奏、重音樂(lè)，每3秒需要給用戶一個(gè)看下去的理由，內(nèi)容不夠？音樂(lè)來(lái)湊。

2、作品平均播放時(shí)長(zhǎng)，多少算好？

3秒以下——較低

3-7秒—— 一般

7-15秒——較好

15秒以上——很好

建議：想要視頻吸引人，前3秒是關(guān)鍵！開(kāi)場(chǎng)即高潮，才能更抓人眼球，讓粉絲帶著期待堅(jiān)持看完，多留懸念、反轉(zhuǎn)、梗。

3、互動(dòng)率怎么計(jì)算？

點(diǎn)贊率：點(diǎn)贊量/視頻播放量*100%

評(píng)論率：評(píng)論量/視頻播放量*100%

轉(zhuǎn)發(fā)率：轉(zhuǎn)發(fā)量/視頻播放量*100%

互動(dòng)率多少算好？

點(diǎn)贊率：5%以上

評(píng)論率：1%以上

轉(zhuǎn)發(fā)率：0.5%以上

建議：開(kāi)頭和結(jié)尾的設(shè)計(jì)很關(guān)鍵，打造獨(dú)特的”記憶點(diǎn)”，可以引導(dǎo)粉絲點(diǎn)贊留言

4、吸粉率怎么計(jì)算？

吸粉率：視頻吸粉量/視頻播放量*100%

吸粉率多少算好？

1%以上

短視頻完播率的底層邏輯？

用戶會(huì)不會(huì)看完某個(gè)視頻，取決于該視頻是否能給他帶來(lái)價(jià)值。視頻的價(jià)值并不是由視頻的長(zhǎng)短決定的，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代依然如此。視頻完播率可以理解成用戶停留給我們視頻上的時(shí)長(zhǎng)，那么既然你占據(jù)了用戶的時(shí)間，就得為用戶提供更高于他們的時(shí)間價(jià)值。

目前抖音短視頻分為三種時(shí)長(zhǎng)：15秒、60秒、3分鐘，具統(tǒng)計(jì)時(shí)長(zhǎng)在15秒以內(nèi)的視頻，完播率比15秒以上的要高96%，轉(zhuǎn)發(fā)率和評(píng)論率分別提升三倍和5倍。

時(shí)長(zhǎng)15秒左右的視頻最受歡迎，對(duì)于這個(gè)長(zhǎng)度的視頻來(lái)說(shuō)前面的5到7秒是最關(guān)鍵的時(shí)間，我們要把用戶關(guān)心和最想知道的問(wèn)題在前5秒展現(xiàn)出來(lái)，用最短的時(shí)間吸引用戶再控制好視頻的長(zhǎng)度，這樣就可以大大的提升完播率，系統(tǒng)推薦的流量會(huì)更多，你就更容易上熱門

如何才能提高視頻號(hào)的完播率呢？

一、15秒以內(nèi)的視頻

通常采用15秒以內(nèi)發(fā)布的視頻，通常新聞資訊類的賬號(hào)發(fā)的比較多，他們通常采用文字的形式放與封面外加對(duì)應(yīng)內(nèi)容場(chǎng)景的BGM，對(duì)于個(gè)人賬號(hào)通常都是直接干貨講解，或者對(duì)某件事情或者話題表達(dá)個(gè)人觀點(diǎn)，如果個(gè)人賬號(hào)打算垂直這類的領(lǐng)域可以嘗試。

1、提前預(yù)知

也就是我們說(shuō)的黃金三秒，也就是用戶只會(huì)用三秒鐘時(shí)間判斷是否要繼續(xù)看你的視頻。

那我們就要做的是在三秒鐘內(nèi)抓住用戶，提前告訴用戶視頻的時(shí)長(zhǎng)、能夠給用戶帶來(lái)什么等等。

例如：一招教你……

2、數(shù)字吸引

通常用于視頻封面，可以是大家不知道的小知識(shí)，能勾起用戶看下去的欲望，不看就會(huì)覺(jué)得虧了。

例如：90%的…

二、 60秒以內(nèi)的短視頻如何提升完播率？

1、直奔主題

開(kāi)篇快速切入不要拖泥帶水。決定用戶要不要繼續(xù)往下看可能只有3秒時(shí)間，如果開(kāi)頭拖沓，內(nèi)容不夠吸引，大部分用戶會(huì)選擇劃走。所以在15秒內(nèi)展示出精華部分，這樣給觀眾的判斷時(shí)間就很短。

舉例【大狼狗鄭建鵬言真夫婦】他們的人設(shè)就是幽默搞笑博主，那么該類作品就要在短時(shí)間讓用戶快速get到你的笑點(diǎn)，只有這樣你的作品才會(huì)更受歡迎。可以看得出來(lái)，他們的作品時(shí)長(zhǎng)都比較短，大部分都在20秒以內(nèi)。

2、少講廢話，只講重點(diǎn)

不要啰嗦，只講重點(diǎn)。不要無(wú)必要的鋪墊，只要精髓。上來(lái)就直入要害，不要講大家都知道的事件背景。將最精彩的部分放在高潮部分，少做鋪墊，不繞彎子。

例如「財(cái)經(jīng)林妹妹」，她的視頻風(fēng)格一般都沒(méi)有什么前戲，沒(méi)有什么鋪墊的素材，就是一上來(lái)就開(kāi)始就是論事，從來(lái)不會(huì)給大家科普事情的經(jīng)過(guò)，特簡(jiǎn)潔。

3、反常規(guī)制造爭(zhēng)議

在視頻或文案上設(shè)置評(píng)論引起爭(zhēng)議，充分利用杠精群體喜歡找茬的特點(diǎn)來(lái)引爆。

例如「家長(zhǎng)要給孩子買手機(jī)嗎？」開(kāi)始直接拋出這個(gè)的問(wèn)題，這樣做的好處就是，通過(guò)在視頻中制作更多爭(zhēng)議，吸引用戶進(jìn)行評(píng)論，來(lái)達(dá)到延長(zhǎng)用戶停留在視頻頁(yè)面的時(shí)間，從而達(dá)到提升完播率的效果。

4、制造矛盾沖突

經(jīng)常刷視頻，我們可以看出每個(gè)爆款視頻底下都會(huì)有一條令人驚艷的神評(píng)論，這是因?yàn)樗麄兩朴诎b，因?yàn)楹玫脑u(píng)論可以吸引用戶不斷重復(fù)觀看視頻，來(lái)達(dá)到完播率的效果。

通過(guò)在視頻中設(shè)置飽受爭(zhēng)議的觀點(diǎn)制作矛盾沖突，吸引用戶參與進(jìn)來(lái)辯論互動(dòng)。例如可以通過(guò)兩性敏感的婚戀關(guān)系制作矛盾沖突。

舉一個(gè)典型的例子，視頻的文案是這樣寫(xiě)的：“女、月薪3500，擇偶標(biāo)準(zhǔn)是你必須要車有房有車有存款”，這一類屬于通過(guò)「簡(jiǎn)單」的婚戀條件制造矛盾點(diǎn)，因此這個(gè)視頻的評(píng)論區(qū)大部分都是來(lái)秀婚戀觀的。

三、3分鐘以內(nèi)的長(zhǎng)視頻如何提升完播率？

通常來(lái)說(shuō)3分鐘以內(nèi)的視頻相比60秒以內(nèi)的視頻來(lái)著說(shuō)難度更大，理論上完播率也會(huì)相對(duì)低一些。如果你的賬號(hào)定位在3分鐘以內(nèi)的視頻可以采用以下6種方法提高完播率：

1、善用數(shù)字

一是能夠吸引觀眾注意；

二是視頻構(gòu)思框架很清晰，能夠吸引用戶一步一步跟著節(jié)奏走。

舉一例子「年糕媽媽」，是一位分享育兒博主，她的作品就善用數(shù)字，大寫(xiě)的封面文案有很多總結(jié)，讓你一目了然的知道她的該條視頻是什么內(nèi)容，深深的吸引你把該作品看完。

同樣的如果你的作品很有料，讓觀眾有所收獲，即使時(shí)長(zhǎng)有點(diǎn)長(zhǎng)，觀眾也會(huì)愿意跟著你的節(jié)奏慢慢聽(tīng)完。

2、擺出核心利益點(diǎn)

首先我們得明白，你的視頻能夠給用戶提供什么價(jià)值？人都有貪婪的本性，都希望利己。所以你的視頻中要給出甜頭，擺出利益點(diǎn)。

以「皮皮教做菜」來(lái)舉例，他是個(gè)美食領(lǐng)域的博主，在他的視頻中，每次視頻開(kāi)頭通常會(huì)給他拋出一個(gè)利益問(wèn)題。

為什么你炸的薯?xiàng)l不脆不好吃？

很多人把鱸魚(yú)撿回家只會(huì)清蒸？今天教大家做黃燜

五花肉你是不是只會(huì)炒著吃？

如果這些內(nèi)容正是觀眾真正關(guān)心的，那么他們是愿意帶著問(wèn)題繼續(xù)聽(tīng)完的。

3、視頻中有重點(diǎn)提示

中后段高能預(yù)警，記得看完，或者最后有彩蛋、有福利，人都厭惡損失，抓住這一特性。就要在視頻的重要環(huán)節(jié)拋出重點(diǎn)，給用戶一個(gè)明確的心理預(yù)期。

所以在視頻的關(guān)鍵環(huán)節(jié)就要提醒觀眾，后面還有精彩內(nèi)容。往往這樣的提示會(huì)讓觀眾更加好奇，吊足了觀眾胃口，讓用戶盡可能的看完。提示文案可以這樣寫(xiě)“更多精彩內(nèi)容在中后段，記得看完”。

4、巧設(shè)懸念

懸念，是讓觀眾對(duì)未知的情節(jié)的發(fā)展變化所持的一種急切期待的心情。是吸引視頻號(hào)觀眾興趣的重要藝術(shù)手段，用起來(lái)吧，沒(méi)毛病。

以「可樂(lè)店長(zhǎng)」舉例，他是個(gè)理發(fā)師博主，他的每個(gè)視頻都有前后對(duì)比。

比如說(shuō)這個(gè)視頻女士不想扎頭發(fā)想剪個(gè)短發(fā)，最后剪完后直接變女神，前后反差大。

再配上一些文案就會(huì)賺足大家眼球想要去點(diǎn)開(kāi)，很大可能就會(huì)把視頻給看完，從而達(dá)到了提升完播率的效果。

5、引導(dǎo)用戶評(píng)論區(qū)評(píng)論

相信大家都有一個(gè)習(xí)慣，看電影影視的時(shí)候，覺(jué)得彈幕往往比影視本身還要精彩。這同樣適用于視頻上，人都有好奇心，都想知道大家會(huì)在評(píng)論區(qū)留下哪些評(píng)論，從而也參與進(jìn)來(lái)。觀眾停留在評(píng)論區(qū)，對(duì)你的完播率就能有所提升。

比如「MR—白冰」，美食博主，每次累或者等上菜期間都會(huì)讓大家玩左下角的鏈接，或者要求粉絲一定要看到最后。

我們應(yīng)該怎樣延長(zhǎng)觀眾在評(píng)論區(qū)的停留時(shí)間，讓評(píng)論區(qū)發(fā)揮更大的用處呢？

在這里提供三種方法：

知道了這個(gè)邏輯，就要圍繞這個(gè)方向去執(zhí)行，才會(huì)少走彎路。

①、在視頻中提示用戶給你留言。用文字，或者語(yǔ)音給觀眾做留言提示；

②、在評(píng)論區(qū)自己先留言。通過(guò)自己的留言，對(duì)評(píng)論走向進(jìn)行引導(dǎo)；

③、主動(dòng)點(diǎn)贊給能引起觀眾討論的評(píng)論。視頻創(chuàng)作者可以通過(guò)小號(hào)主動(dòng)點(diǎn)贊和評(píng)論區(qū)互動(dòng)。

想要該評(píng)論被置頂，其實(shí)很簡(jiǎn)單，創(chuàng)作者先贊過(guò)評(píng)論，會(huì)有一行小字提示「作者贊過(guò)」當(dāng)用戶看到該條視頻并跟風(fēng)點(diǎn)贊后，這條評(píng)論會(huì)展示在第一條。并可能獲得更多的曝光量和提升討論活躍度。

6、選好BGM

短視頻的背景音樂(lè)就是視頻的靈魂，這一點(diǎn)毋庸置疑。背景音樂(lè)往往能夠塑造調(diào)性，引起受眾的情緒共鳴。

值得注意的是，多用當(dāng)下熱度高的BGM往往比不配的要好很多，不過(guò)要結(jié)合你的視頻類型和定位，不同的定位對(duì)BGM的要求當(dāng)然也會(huì)不一樣。

比如說(shuō)劇情剪輯類的常常要用BGM來(lái)推動(dòng)劇情的發(fā)展。前段時(shí)間的黑人抬棺的音效，就有很多人用。而選大量的BGM來(lái)增強(qiáng)搞笑效果會(huì)更加適用于娛樂(lè)搞笑類的視頻。