本地生活服務(wù)的誘人“蛋糕”十分可觀，到2025年，我國(guó)本地生活服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模將從2020年的19.5萬(wàn)億元增長(zhǎng)至35.3萬(wàn)億元。由于“互聯(lián)網(wǎng)+”和“懶人經(jīng)濟(jì)”的影響，外賣服務(wù)在社會(huì)上迅速引爆，商家們順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，顧客們更是拍手叫好，加上各大外賣平臺(tái)的燒錢貼錢營(yíng)銷活動(dòng)，人們對(duì)外賣的依賴情緒日漸高漲。
因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)營(yíng)銷逐漸被網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷所取代，更多的時(shí)候，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與線下營(yíng)銷相結(jié)合，才能達(dá)到效果的放大化。當(dāng)前處于互聯(lián)網(wǎng)流量紅利末期，本地生活領(lǐng)域的生存和發(fā)展還要依托于完善的商業(yè)模式和盈利模式。那么什么是O2O營(yíng)銷模式？下面就來(lái)為大家一一分析。
一、什么是O2O營(yíng)銷模式？
O2O營(yíng)銷模式又被稱為離線商務(wù)模式，是指線上營(yíng)銷線上購(gòu)買帶動(dòng)線下經(jīng)營(yíng)和線下消費(fèi)。將當(dāng)?shù)亍⒕€下、具有實(shí)體店鋪的餐飲、生活服務(wù)、休閑娛樂等商家服務(wù)信息，以一種“網(wǎng)店”的方式呈現(xiàn)給網(wǎng)民。
O2O營(yíng)銷模式不僅僅是簡(jiǎn)單的互聯(lián)網(wǎng)模式，此模式的實(shí)施與運(yùn)營(yíng)是對(duì)一個(gè)企業(yè)的整體風(fēng)控水平的考驗(yàn)。從某種程度上說，線下能力的強(qiáng)弱很大程度上決定了此模式是否能成功。而線下能力的強(qiáng)弱又會(huì)受到線上用戶黏度的影響。
平臺(tái)將擁有大量?jī)?yōu)質(zhì)用戶資源、本地化程度較高的垂直網(wǎng)站可借助O2O模式進(jìn)行企業(yè)的運(yùn)營(yíng)和管理，立足于實(shí)際調(diào)研的市場(chǎng)需求，不斷提升用戶的黏度，最終實(shí)現(xiàn)企業(yè)的利潤(rùn)增長(zhǎng)。
二、O2O營(yíng)銷模式思路？
O2O模式所謂先線上后線下模式，具有強(qiáng)大的資源流轉(zhuǎn)化能力和促使其線上線下互動(dòng)的能力。就是企業(yè)先搭建起一個(gè)線上平臺(tái)，以這個(gè)平臺(tái)為依托和入口，將線下商業(yè)流導(dǎo)入線上進(jìn)行營(yíng)銷和交易，同時(shí)，用戶對(duì)此又到線下享受相應(yīng)的服務(wù)體驗(yàn)。通過打折、提供信息、服務(wù)預(yù)訂等方式，把線下商店的消息推送給互聯(lián)網(wǎng)用戶，從而將他們轉(zhuǎn)換為自己的線下客戶，這種營(yíng)銷模式適合必須到實(shí)體店消費(fèi)的商品和服務(wù)。
三、O2O營(yíng)銷模式未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)是什么？
隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，除了原來(lái)的B2B、B2C、C2C商業(yè)模式之外，O2O模式也已經(jīng)在電子商務(wù)市場(chǎng)迅速發(fā)展起來(lái)，和原來(lái)的3種商業(yè)模式形成了共同發(fā)展的局面。我們可以看出，目前O2O營(yíng)銷模式的發(fā)展核心，就是企業(yè)如何更好地利用線上線下相結(jié)合，利用系統(tǒng)的管理輔助，再不打破己身的發(fā)展基礎(chǔ)之上，一定程度的吸引更多流量。
目前移動(dòng)支付的普及和即時(shí)配送服務(wù)升級(jí)，O2O服務(wù)閉環(huán)更加完善，不僅可以對(duì)商家和用戶之間的交易信息進(jìn)行記錄，同時(shí)也可以根據(jù)大數(shù)據(jù)對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)行為進(jìn)行跟蹤和預(yù)測(cè)，實(shí)現(xiàn)精細(xì)化營(yíng)銷。
四、本地同城生活服務(wù)平臺(tái)該怎么做？
有很多人認(rèn)為中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)已經(jīng)足夠成熟，市場(chǎng)都被巨頭占領(lǐng)，紅利期已過。但是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)卻開啟了一個(gè)新的天地。拼多多能夠在兩年內(nèi)超過京東，秘密就藏在中國(guó)廣闊的三四線城市、縣城和農(nóng)村市場(chǎng)。在過去，這些人群都被主流的互聯(lián)網(wǎng)屏蔽掉了。但現(xiàn)在，人人都有手機(jī)，人人都可以加入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。這也是新零售的秘密所在，怎么通過本地服務(wù)平臺(tái)創(chuàng)業(yè)呢？
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