不論是在巨量引擎、磁力智投、還是騰訊廣告，在上傳廣告創(chuàng)意時(shí)，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)兩種選項(xiàng)，分別是程序化創(chuàng)意和自定義創(chuàng)意。
程序化創(chuàng)意，你可以上傳多個(gè)素材和文案，系統(tǒng)將對(duì)素材和文案進(jìn)行優(yōu)選組合，針對(duì)不同的用戶選擇綜合效果最好的組合展現(xiàn)，這是目前比較主流的創(chuàng)意組合方式。簡(jiǎn)單講就是在多個(gè)創(chuàng)意中，系統(tǒng)自動(dòng)識(shí)別出最優(yōu)素材和文案進(jìn)行組合投放，提高創(chuàng)意投放效率。因?yàn)樗夭暮臀陌付际窍到y(tǒng)幫你優(yōu)選出來(lái)的，會(huì)集中1-2條創(chuàng)意組合進(jìn)行跑量，其他創(chuàng)意被淘汰，通常預(yù)估點(diǎn)擊率（eCTR）會(huì)更高一些，更容易讓計(jì)劃通過(guò)冷啟動(dòng)。
自定義創(chuàng)意，有別于程序化的多個(gè)素材文案進(jìn)行組合，而是一個(gè)素材對(duì)應(yīng)一個(gè)文案，不同創(chuàng)意均衡跑量。適用于非常優(yōu)秀素材文案，或者已經(jīng)測(cè)試出來(lái)可以跑量的素材單獨(dú)篩選出來(lái)使用自定義創(chuàng)意來(lái)投放。
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