2021年對(duì)于跨境電商賣家來(lái)說(shuō)，注定是不太平的一年。前有亞馬遜封號(hào)大潮，各項(xiàng)政策收緊，大批賣家遭受制裁；后有多個(gè)平臺(tái)暴雷，拖欠貨款，人去樓空。
有部分賣家笑稱：“躲過(guò)了亞馬遜的封號(hào)，沒(méi)躲過(guò)平臺(tái)直接拖欠貨款跑路。2021不虧錢就是最大的幸運(yùn)了。”
小斑今天就來(lái)盤點(diǎn)匯總一下2021年跨境電商暴雷平臺(tái)，涉及獨(dú)立站、知名平臺(tái)及大賣。
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Gearbest 下半年開(kāi)始
Gearbest曾經(jīng)是知名跨境B2C綜合類電商平臺(tái)，專注于電子產(chǎn)品、小型器械和時(shí)尚男裝，隸屬于環(huán)球易購(gòu)。它曾被稱為“獨(dú)立站老大”，在美國(guó)、英國(guó)等多個(gè)國(guó)家設(shè)立海外倉(cāng)。
Gearbest連續(xù)五年蟬聯(lián)《2021年BrandZ中國(guó)全球化品牌50強(qiáng)》榜單，且在細(xì)分電子商務(wù)領(lǐng)域中，超越京東，僅次于阿里巴巴，排行第二。上半年的Gearbest看起來(lái)依舊輝煌不減。
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但多項(xiàng)關(guān)鍵指標(biāo)卻在下半年出現(xiàn)了斷崖式暴跌，根據(jù)跨境通披露的半年報(bào)告，截至6月30日，Gearbest的月均活躍用戶數(shù)已經(jīng)低至6.14萬(wàn)人，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于去年年底的2666萬(wàn)人；月均訪問(wèn)量從17482萬(wàn)次降至143.01萬(wàn)次；90天復(fù)購(gòu)率也從20.3%降至7.69%。
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除此之外，月均流量轉(zhuǎn)化率、在線SKU數(shù)以及平均客單價(jià)也出現(xiàn)不同程度的下跌。加之受環(huán)球易購(gòu)債務(wù)危機(jī)、破產(chǎn)等因素影響，現(xiàn)如今Gearbest已關(guān)門大吉，曾經(jīng)的耀眼巨星宣告隕落。
VOVA 中秋假期前后
VOVA是一家主打歐洲和中東市場(chǎng)，曾被稱為【跨境黑馬】的平臺(tái)。體量與知名度雖不及亞馬遜、ebay等知名平臺(tái)，但在多平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的趨勢(shì)下，不少跨境賣家都將其作為額外布局的一個(gè)站點(diǎn)。
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VOVA在中秋節(jié)前后出現(xiàn)端倪，部分賣家店鋪被封，VOVA官方此時(shí)還會(huì)發(fā)郵件解釋。但隨著事件發(fā)酵，越來(lái)越多的賣家店鋪被封，且招商經(jīng)理一夜之間被辭退，賣家們瞬間都慌了。
當(dāng)賣家們找到VOVA上海的辦公地點(diǎn)，卻發(fā)現(xiàn)早已人去樓空，員工早已被全部遣散，至此店鋪被封，資金被套的現(xiàn)狀已無(wú)法改變。據(jù)粗略統(tǒng)計(jì)，涉及賣家超500人，損失貨款和被凍結(jié)店鋪資金已達(dá)7000萬(wàn)元。更有一家大賣涉及的金額高達(dá)956萬(wàn)元。
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目前在網(wǎng)上搜索與VOVA相關(guān)的企業(yè)信息，多數(shù)已搜不到了。而小斑詢問(wèn)了部分VOVA賣家維權(quán)后續(xù)，均表示維權(quán)困難，套路很多，投訴和報(bào)警都沒(méi)用，心灰意冷。
墨燦 11月中下旬宣布解散
老跨境賣家對(duì)墨燦都不陌生，它曾紅極一時(shí)，是跨境B2C行業(yè)的排頭兵。產(chǎn)品銷往全球180多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，并在全國(guó)多地建立了采購(gòu)基地，早在今年年初就實(shí)現(xiàn)銷售額過(guò)億美金，是妥妥的跨境巨頭。
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作為體量巨大的跨境巨頭，廣州、佛山很多廠家都是靠著墨燦這顆“大樹”在吃飯。不少?gòu)V州十三行的服裝店、輔料老板都是墨燦的供應(yīng)商。通知解散后，供應(yīng)商們陸續(xù)填寫欠款金額。
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據(jù)網(wǎng)友爆料，墨燦與VOVA是同一個(gè)老板，墨燦猝然解散可以理解為因VOVA倒閉所致的蝴蝶效應(yīng)。但相比于VOVA，墨燦的退場(chǎng)就顯得體面多了：供應(yīng)商的貨款、員工工資均已全部結(jié)清。
JollyChic 2022年一月下旬
JollyChic是執(zhí)御旗下中東電商平臺(tái)，曾一度被認(rèn)為是中東最大的移動(dòng)電商平臺(tái)，覆蓋了中東近80％的網(wǎng)民，長(zhǎng)期名列中東多國(guó)電商APPA下載榜第一，領(lǐng)先眾多知名平臺(tái)。
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但最近JollyChic被傳出旗下的網(wǎng)站、APP、賣家登錄頁(yè)面等無(wú)法打開(kāi)；且自有的幾個(gè)社交媒體，更新日期最后都停在了2021年7月31日。目前官網(wǎng)仍可訪問(wèn)，但商品已被全部清空。
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自疫情爆發(fā)后，受海灣六國(guó)的封國(guó)政策影響，訂單完成率驟降。且執(zhí)御拖欠的供應(yīng)商貨款也越來(lái)越多，債務(wù)危機(jī)越發(fā)嚴(yán)重，甚至提出了貨款打二折的合同要求。
去年5月，執(zhí)御法人變更，高管層集中退出，執(zhí)御各類負(fù)面消息開(kāi)始在業(yè)內(nèi)發(fā)酵，業(yè)內(nèi)人士猜測(cè)，此次JollyChic暴雷事件，或與此有關(guān)系。至此，JollyChic這座大山轟然倒塌，背后生態(tài)深受重創(chuàng)。
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2021年的跨境電商行業(yè)暗潮涌動(dòng)，一方面是平臺(tái)規(guī)則的限制、行業(yè)合規(guī)化趨勢(shì)日益增強(qiáng)；一方面則是行業(yè)動(dòng)向日新月異，曾經(jīng)風(fēng)光的平臺(tái)紛紛暴雷，引人不勝唏噓。
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