由中央網(wǎng)信辦、中央廣播電視總臺、廣東省委網(wǎng)信委聯(lián)合主辦，光明網(wǎng)、微博、廣東省互聯(lián)網(wǎng)業(yè)聯(lián)合會共同承辦的2021中國網(wǎng)絡媒體論壇責任論壇11月24日在廣州舉行。微博CEO王高飛在責任論壇發(fā)表題為《踐行社交媒體平臺責任 傳播網(wǎng)絡空間正向之音》的演講，旨在表達作為網(wǎng)絡平臺，微博切實履行企業(yè)社會責任，積極發(fā)揮網(wǎng)絡媒體引領作用，弘揚正能量。
（微博CEO王高飛發(fā)表主題演講）
打造政務微博4.0和媒體微博傳播新格局
網(wǎng)絡空間是億萬民眾共同的精神家園，建設好這個精神家園，是社交媒體和新聞媒體的共同責任。做大正能量宣傳，是微博一直在不斷前行，持續(xù)發(fā)揮“鏈接、放大、傳播”的社會價值、始終堅持公開社交媒體定位，不斷推動媒體融合發(fā)展，持續(xù)建設正能量矩陣，大量運營成熟的政務和媒體微博賬號，已成為輿論生態(tài)里主導性的宣傳力量。
主流媒體的公信力、權威性和社交媒體的傳播力、互動性完美結合。王高飛介紹，二十多萬政務和媒體微博活躍在微博平臺上，形成強大的媒體矩陣，服務著億萬網(wǎng)民。其中，人民日報、新華社、央視新聞三家主流媒體微博粉絲量均過億，在今年七一前夕，微博聯(lián)合@光明日報 @光明網(wǎng) 發(fā)起#百年致敬者#主題互動產(chǎn)品，活動期間曝光量超過4200億，是名副其實的大流量擔當。
王高飛強調(diào)，政務和媒體賬號作為微博平臺強大的內(nèi)容生態(tài)組成，正逐步發(fā)揮自身的議題設置能力，預設話題，引導大眾網(wǎng)民情緒，凝聚最廣泛的社會共識。“過去，微博脫胎于社交屬性，現(xiàn)在和未來，微博是政務、媒體進行公眾表達的網(wǎng)絡輿論平臺。微博的誕生、發(fā)展、壯大源于互聯(lián)網(wǎng)用戶群體的龐大基數(shù)，面對新時代的要求，政務和媒體賬號的深度建設與運營是今后微博努力的方向。”他說。
激發(fā)熱搜正能量價值 有了共治才能共享
在重大時間節(jié)點，微博的“廣場式”場域特點總是能發(fā)揮巨大作用，讓正能量和好聲音觸達億萬網(wǎng)民，確保社會意見充分而又開放，進而形成熱烈而又有序的網(wǎng)絡討論氛圍。
細心的人應該會發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的熱搜越來越正、越來越暖。王高飛介紹，今年上半年的微博熱搜半年報中，熱搜中的社會時事熱點話題81%由媒體主持，實現(xiàn)了讓主旋律上熱搜，正能量有話題的新生態(tài)。如建黨百年大慶時，微博話題閱讀量近千億。
同時，快速的輿情信息反應機制和引導能力，讓熱搜擁有了除正能量之外獨特的社會價值。王高飛表示，透過熱搜，用戶獲取最新的實時信息，各級政府也因此更有效地決策和治理，整合了社會資源，打通了信息溝通渠道，如河南暴雨時，#河南地鐵#、#河南加油#等話題成為最熱的熱搜詞，民間輿情的反饋間接讓更多的人獲救，也讓全國人民共同為河南祈福加油，這是熱搜價值的另一種體現(xiàn)。
在演講中，王高飛提到：“我始終認為，正能量不只是宏大的事件和感人的事跡，關注每一個弱勢個人，做好公益和慈善也是正能量。以微博之力，讓世界更美，是微博的愿景，哪怕只救助了一個人，改變了一個人的命運，我們的事業(yè)就有了更多價值。我們的工作也就有了更多意義。”
王高飛說：“今年以來，在中央網(wǎng)信辦的指導下，我們對熱搜榜單的管理機制進行了優(yōu)化調(diào)整，從產(chǎn)品機制到算法邏輯，再到制度規(guī)范，進行不斷更迭和完善，讓熱搜榜單更加透明、客觀、真實。與此同時，持續(xù)去娛樂化，加強正能量宣傳引導作用。真正讓熱搜成為規(guī)范運營與發(fā)展的典范。”
在履行社會責任，踐行公益救助方面，微博致力于成為公益項目、公益行為最好的傳播平臺，成為救災、尋人等互助網(wǎng)絡的平臺。“作為網(wǎng)絡平臺，微博會持續(xù)發(fā)揮積極作用，共同推進文明辦網(wǎng)、文明用網(wǎng)、文明上網(wǎng)，以時代新風塑造和凈化網(wǎng)絡空間，共建網(wǎng)上美好精神家園。”王高飛說。
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