近些年來，依靠中國互聯網人口爆炸式增長的流量紅利期即將結束，傳統電商的銷售感覺壓力越來越大，商家的電商成本也在逐步增加，傳統電商巨頭阿里巴巴的馬云曾經提出新零售思維，京東也嘗試過新零售，這背后其實已經爆出源頭平臺所掌握的數據，傳遞出傳統電商發展的一定階段的瓶頸。隨著新媒體信息的發布平臺普及，許多商家和各人通過發布圖文、視頻等內容進行商品營銷。
何為內容電商呢？目前為止還沒有一個固定被廣泛認可的定義，在此筆者根據各方面的敘述和個人對其理解總結此定義如下:
內容電商是以消費者為中心，以新媒體或新媒體資源為為橋梁，通過內容輸出和傳播，以觸發消費者體驗和購買欲并最終實現銷售為目標的一種新型電商營銷方法。
如今日頭條的內容引導營銷、阿里巴巴推出的淘寶頭條、 京東直播、微信公眾號、大魚號、斗魚直播等都玩的是內容營銷，不同有電商平臺的本身也產出內容，而非電商平臺本身不生產內容，負責主導內容的聚集、繁衍、變現和利益分成，內容生產者依附于平臺，負責生產各種內容(圖文、視頻、直播、評測和推薦)
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