如果你在寫(xiě)軟文廣告的信息當(dāng)中，還沒(méi)有注意到基本的廣告法違規(guī)詞、違禁詞以及敏感詞的禁用通知，那么你有可能在未來(lái)的一段時(shí)間陷入長(zhǎng)期的困局當(dāng)中。為什么這么說(shuō)呢？速名網(wǎng)作為一個(gè)過(guò)來(lái)人，認(rèn)為在網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的整個(gè)過(guò)程當(dāng)中，包含了流量的積累，品牌曝光度的提升以及相應(yīng)的營(yíng)銷策略的建立，這是一個(gè)需要花費(fèi)無(wú)數(shù)功夫，付出數(shù)之不盡努力的過(guò)程。一旦公司運(yùn)營(yíng)的網(wǎng)站權(quán)重開(kāi)始得到大眾的認(rèn)可，并且具備一定輿論與權(quán)威導(dǎo)向的時(shí)候，細(xì)節(jié)的問(wèn)題就會(huì)暴露出來(lái)。畢竟互聯(lián)網(wǎng)蛋糕人人都想插進(jìn)去一腳，分了別人的蛋糕就有對(duì)應(yīng)的競(jìng)爭(zhēng)者，如果說(shuō)利用這些廣告法的政策攻擊，舉報(bào)網(wǎng)站，那么后面的事情不用多想，一定會(huì)關(guān)站進(jìn)行整頓。
對(duì)于一個(gè)網(wǎng)站而言，關(guān)站意味著失去大批忠實(shí)的網(wǎng)站粉絲，意味著搜索引擎開(kāi)始對(duì)你的網(wǎng)站重新審核，意味著失去無(wú)數(shù)的流量，這個(gè)后果你能否扛得住還未曾可知。所以，作為一個(gè)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)者，首先要保證的是在安全的，不觸犯法律或者其他政策紅線的前提之下，合規(guī)合法的運(yùn)營(yíng)，只有絕對(duì)的安全才能走得更遠(yuǎn)。速名網(wǎng)可以清晰地告訴大家，或許你因?yàn)槠鸩酵硇枰冻龈嗟呐Σ拍茏飞锨罢撸羌?xì)節(jié)做得好，依舊可以后來(lái)居上。下面就和速名網(wǎng)一起來(lái)學(xué)習(xí)廣告法，哪些詞語(yǔ)是在軟文廣告以及內(nèi)容建設(shè)的時(shí)候不能用到的。
廣告法違禁詞、違規(guī)詞以及敏感詞大全，寫(xiě)軟文打廣告做宣傳勿觸碰
第一、不能在商品的包裝以及宣傳的頁(yè)面，比如標(biāo)題、內(nèi)容頁(yè)或者水印，圖標(biāo)中加入絕對(duì)化的詞語(yǔ)。
1、絕對(duì)化詞語(yǔ)：最高級(jí)、國(guó)家級(jí)、最佳、頂級(jí)、極品、第一品牌。在沒(méi)有經(jīng)過(guò)官方認(rèn)證的渠道的，這些絕對(duì)的詞語(yǔ)不能使用。
2、沒(méi)有客觀證明的，比如絕無(wú)僅有、頂尖、萬(wàn)能、第一、銷量+冠軍、抄底、全國(guó)首家、極端、首選、空前絕后、絕對(duì)、世界領(lǐng)先、唯一、巔峰、頂峰，這些詞語(yǔ)一看就是宣傳過(guò)度的，沒(méi)有客觀依據(jù)證明的，所以這些詞語(yǔ)在軟文中千萬(wàn)不要出現(xiàn)。
3、與“最”有關(guān)的違禁詞，這是用戶基本上會(huì)犯的錯(cuò)誤，比如最低、最具、最高、最大、最新發(fā)明、最先進(jìn)等、最、最佳、最具、最愛(ài)、最賺、最優(yōu)、最優(yōu)秀、最好、最大、最大程度、最高、最高級(jí)、最高檔、最奢侈、最低、最低級(jí)、最低價(jià)、最底、最便宜、時(shí)尚最低價(jià)、最流行、最受歡迎、最時(shí)尚、最聚攏、最符合、最舒適、最先、最先進(jìn)、最先進(jìn)科學(xué)、最先進(jìn)加工工藝、最先享受、最后、最后一波、最新、最新科技、最新科學(xué)。
這一點(diǎn)很好理解，如果同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者都說(shuō)最低的話，容易誤導(dǎo)消費(fèi)的嫌疑。比如你購(gòu)買了一件宣傳了最低價(jià)格的冰箱，另外一個(gè)鄰居買了同款的冰箱。兩人見(jiàn)面了吹牛逼說(shuō)我這個(gè)冰箱2000元買的，鄰居回道，2000元？那你肯定買貴了，我這個(gè)才1800元。這個(gè)時(shí)候，你會(huì)不會(huì)對(duì)于以后商家宣傳的最低價(jià)格感到厭惡了，吹牛逼沒(méi)吹好，很尷尬。這就讓用戶喪失了判定能力以及信任度，所以國(guó)家出臺(tái)廣告法，無(wú)論是對(duì)于商家還是我們這些網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)者而言都是有利的。
4、與“一”有關(guān)的違禁詞。我“第一”，你“第一”，全網(wǎng)都是“第一”。這樣宣傳的弊端是什么呢，市場(chǎng)會(huì)混亂，用戶不能有很好的用戶體驗(yàn)。客戶在購(gòu)買產(chǎn)品的時(shí)候會(huì)斟酌，評(píng)判，在無(wú)數(shù)個(gè)第一當(dāng)中，選擇真正符合自己心意的產(chǎn)品。這個(gè)過(guò)程會(huì)讓用戶產(chǎn)生購(gòu)物疲勞，會(huì)對(duì)平臺(tái)失去信任感以及回訪率。因此，有哪些與“一”有關(guān)的詞不能使用呢？第一、中國(guó)第一、全網(wǎng)第一、銷量第一、排名第一、唯一、第一品牌、NO.1、TOP.1、獨(dú)一無(wú)二、全國(guó)第一、一流、一天、僅此一次（一款）、最后一波、全國(guó)X大品牌之一。寫(xiě)文章需要謹(jǐn)慎出手，尤其是軟文廣告更是如此。“第一”這個(gè)錯(cuò)誤是寫(xiě)作當(dāng)中經(jīng)常犯的，如果有印證論據(jù)的，使用第一這個(gè)詞也無(wú)可厚非。
5、與“級(jí)/極“有關(guān)的違禁詞。國(guó)家級(jí)（相關(guān)單位頒發(fā)的除外）、國(guó)家級(jí)產(chǎn)品、全球級(jí)、宇宙級(jí)、世界級(jí)、頂級(jí)（頂尖/尖端）、頂級(jí)工藝、頂級(jí)享受、極品、極佳（絕佳/絕對(duì)）、終極、極致。這種詞語(yǔ)有夸大宣傳的嫌疑，而且是毋庸置疑的。國(guó)家級(jí)的產(chǎn)品還是很少的，國(guó)家級(jí)的品牌倒是在央視榜上有名的可以作為宣傳點(diǎn)。一般的企業(yè)或者工廠是沒(méi)有這種虛榮來(lái)獲得這些詞的贊美，尤其是與個(gè)人生活有關(guān)類的，這些很難得到國(guó)家級(jí)的認(rèn)可，所以少用，不要用。
廣告法違禁詞、違規(guī)詞以及敏感詞大全，寫(xiě)軟文打廣告做宣傳勿觸碰
6、與”國(guó)/家/國(guó)“有關(guān)的違禁詞，敏感詞。比如獨(dú)家配方，治療鼻炎。獨(dú)家這個(gè)詞要經(jīng)得起論證的，并且要經(jīng)過(guò)官方論證的。獨(dú)家這個(gè)詞意味著專利，并且是能夠?yàn)樯鐣?huì)謀福利的。但凡碰到獨(dú)家這個(gè)詞，基本上與狗屁膏藥之類的治療配方有關(guān)。首個(gè)、首選、獨(dú)家、獨(dú)家配方、全國(guó)首發(fā)、首款、全國(guó)銷量冠軍、國(guó)家級(jí)產(chǎn)品、國(guó)家(國(guó)家免檢）、國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人、填補(bǔ)國(guó)內(nèi)空白，這些詞在話術(shù)上千萬(wàn)不要用，因?yàn)橛昧司鸵馕吨摷傩麄鳌；蛟S在你“獨(dú)家”之前，歷史上就有這個(gè)專利了，而你只是其衍生的產(chǎn)品而已。
7、與品牌宣傳有關(guān)的，需要注意一個(gè)度的問(wèn)題。王牌、領(lǐng)袖品牌、世界領(lǐng)先、領(lǐng)導(dǎo)者、締造者、創(chuàng)領(lǐng)品牌、領(lǐng)先上市、至尊、巔峰、領(lǐng)袖、之王、王者、冠軍，這次不能再用了。從電視的廣告中，我們很難看到締造王牌，締造帝國(guó)之類的詞了，因?yàn)槭裁茨兀拷恕０l(fā)現(xiàn)一個(gè)封一個(gè)，而且在電視臺(tái)打廣告是通過(guò)不了的。
8、與虛假有關(guān)的詞語(yǔ)，敏感詞。
案例一：我有一個(gè)萬(wàn)能的狗皮膏藥，哪里痛貼哪里。
案例二：標(biāo)題：慘絕人寰，史無(wú)前例、前無(wú)古人，快來(lái)看看這個(gè)視頻。點(diǎn)進(jìn)去一看，卻是賣產(chǎn)品的直播間。標(biāo)題黨，虛假宣傳。
案例三：我這里有祖?zhèn)?/strong>的特效藥，純天然的草藥，100%能夠脫疤，永久有效，效果絕對(duì)無(wú)敵。
按照正常的邏輯，藥不能醫(yī)治百病，而且效果也是因人而異，敢打100%保票的，絕對(duì)是虛假宣傳。所以史無(wú)前例、前無(wú)古人、永久、萬(wàn)能、祖?zhèn)鳌⑻匦Аo(wú)敵、純天然、100%，這些詞語(yǔ)千萬(wàn)不能用于廣告宣傳當(dāng)中。
9、與欺詐有關(guān)的詞語(yǔ)。對(duì)，沒(méi)錯(cuò)。你所遇到的拼夕夕，總是提示提現(xiàn)領(lǐng)獎(jiǎng)。各種誘導(dǎo)性詞語(yǔ)，大轉(zhuǎn)盤(pán)一轉(zhuǎn)，恭喜你運(yùn)氣真好，最容易地提現(xiàn)獎(jiǎng)勵(lì)。結(jié)果呢，各種坑，拉了幾十個(gè)人，發(fā)了幾十個(gè)群提供助力，結(jié)果就差那么一個(gè)金幣，卻讓自己陷入無(wú)盡的套路當(dāng)中。速名網(wǎng)提醒大家，千萬(wàn)不要相信天上掉餡餅的事情，有那個(gè)時(shí)間還不如去工地搬磚來(lái)得實(shí)在安逸。這個(gè)帶欺詐性質(zhì)的營(yíng)銷方式，真的讓人痛恨。所以，凡是遇到點(diǎn)擊領(lǐng)獎(jiǎng)、恭喜獲獎(jiǎng)、全民免單、點(diǎn)擊有驚喜、點(diǎn)擊獲取、點(diǎn)擊轉(zhuǎn)身、點(diǎn)擊試穿、點(diǎn)擊翻轉(zhuǎn)、領(lǐng)取獎(jiǎng)品涉嫌誘導(dǎo)消費(fèi)者秒殺、搶爆、再不搶就沒(méi)了、不會(huì)更便宜了、錯(cuò)過(guò)就沒(méi)機(jī)會(huì)了、萬(wàn)人瘋搶、全民瘋搶/搶購(gòu)、賣/搶瘋了這些詞，趕緊走，千萬(wàn)別入坑，進(jìn)去就出不來(lái)了。因?yàn)楹芏啾в袃e幸得心理，認(rèn)為自己得運(yùn)氣不錯(cuò)，最后騙得一無(wú)所有，這就是賭徒的心理，也是電信詐騙不斷的原因所在。
10、與時(shí)間有關(guān)的違禁詞，敏感詞。宣傳語(yǔ)中但凡出現(xiàn)限時(shí)必須具體時(shí)間今日、今天、幾天幾夜、倒計(jì)時(shí)、趁現(xiàn)在、就、僅限、周末、周年慶、特惠趴、購(gòu)物大趴、閃購(gòu)、品牌團(tuán)、精品團(tuán)、單品團(tuán)（必須有活動(dòng)日期）嚴(yán)禁使用隨時(shí)結(jié)束、隨時(shí)漲價(jià)、馬上降價(jià)這些詞的，或者有想法寫(xiě)這些軟文廣告推廣或者方案推廣的，趕緊扔掉手里的草稿，千萬(wàn)要注意廣告法。
最后，還有刺激用戶消費(fèi)的（任性消費(fèi)對(duì)照的理性消費(fèi)），嚴(yán)禁使用激發(fā)消費(fèi)者搶購(gòu)心理詞語(yǔ)，如“秒殺”“搶爆”“再不搶就沒(méi)了”“不會(huì)再便宜了”“錯(cuò)過(guò)就沒(méi)機(jī)會(huì)了”“萬(wàn)人瘋搶”“搶瘋了”等詞語(yǔ)。是不是賣完今天就不會(huì)賣了呢？等你明天過(guò)來(lái)看看，還是這個(gè)價(jià)格，還是這個(gè)地，宣傳的手段沒(méi)有變，但是我不知道發(fā)生了什么，就買了一個(gè)不是生活必需品的商品。
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