日前，天貓召開(kāi)潮玩IP線上溝通會(huì)，淘寶潮流玩具行業(yè)運(yùn)營(yíng)櫨辛、小劉鴨IP主理人鄧發(fā)三、小藍(lán)IP主理人韓蔚霖和胖虎IP主理人司徒寬，在會(huì)上介紹了淘寶“淘IP庫(kù)”以及“輕IP”在淘寶發(fā)展和運(yùn)營(yíng)的情況。
淘IP庫(kù)是淘寶天貓為商家和IP方打造的平臺(tái)，基于淘寶對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)、用戶以及趨勢(shì)品類的洞察，將合適的品類和品牌匹配給IP端，促進(jìn)商家的跨界合作，同時(shí)實(shí)現(xiàn)IP的商業(yè)化。櫨辛介紹，淘IP庫(kù)是IP孵化與成長(zhǎng)的中臺(tái)，對(duì)IP方來(lái)說(shuō)，IP入庫(kù)后可查看IP在淘系的綜合表現(xiàn)，也可查看同類型IP的熱門品類機(jī)會(huì)，并直接對(duì)接資源。商家方面，淘IP庫(kù)會(huì)分析不同IP背后的人群占位和種子用戶，通過(guò)人群匹配幫助商家選擇適合的IP。
“在IP方和商家合作過(guò)程中，匹配性是淘IP庫(kù)解決的最核心的問(wèn)題。”小劉鴨IP主理人鄧發(fā)三表示，淘IP庫(kù)推動(dòng)了整個(gè)IP行業(yè)的發(fā)展和迭代。“原來(lái)商家和IP方都是一對(duì)一溝通，也只能自己去了解對(duì)方的狀態(tài)，現(xiàn)在有一個(gè)第三方提供了相對(duì)完整的數(shù)據(jù)信息和工具化的輔助，會(huì)幫助IP產(chǎn)品更好地流通到市場(chǎng)。”
數(shù)據(jù)顯示，目前淘IP庫(kù)涵蓋十大IP類型，包括動(dòng)畫、漫畫、游戲、影視、潮玩、表情包、文創(chuàng)、藝術(shù) 家、設(shè)計(jì)師、樂(lè)園賽事共1000余個(gè)合作的IP。
對(duì)于“輕IP”，櫨辛介紹，區(qū)別于傳統(tǒng)的IP，“輕IP”以表情包、短視頻、直播或者一些脫離原有世界觀創(chuàng)作的多媒體作品為主。她表示，輕IP的優(yōu)點(diǎn)是比較有趣，合作方式更靈活，且二創(chuàng)空間更大。
在運(yùn)營(yíng)方面，櫨辛表示，淘寶對(duì)于輕IP的運(yùn)營(yíng)方式主要有三種。第一種是成熟的輕IP運(yùn)營(yíng)孵化公司，目前以潮玩行業(yè)的一些頭部商家為主，例如泡泡瑪特、52TOYS。這類企業(yè)有成熟的產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)模式，因?yàn)樵谶\(yùn)營(yíng)方式上偏向品牌向的聯(lián)名、聯(lián)動(dòng)合作。
第二類是以輕IP為用戶運(yùn)營(yíng)主體的新商家，這類IP形象擁有自己的傳播途徑，適合做一些輕量級(jí)的跨界合作。第三類是以傳播和媒介內(nèi)容為內(nèi)容運(yùn)營(yíng)主體，類似MCN機(jī)構(gòu)形態(tài)的商家。這類機(jī)構(gòu)的特點(diǎn)是擁有比較成熟的內(nèi)容制作和傳播渠道，但產(chǎn)品孵化能力較弱。“第二三類機(jī)構(gòu)是平臺(tái)今年比較看重的。”櫨辛表示，從資本的流向看，這兩類機(jī)構(gòu)也將會(huì)是今年下半年拿到融資較多的類型。
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