如今的淘寶就是千人千面的個(gè)性化的搜索展現(xiàn)方式，它可以讓消費(fèi)者快速的找到自己需要的商品，對(duì)于淘寶商家來(lái)說(shuō)找到自己店鋪的賣(mài)點(diǎn)并優(yōu)先展現(xiàn)成為了重點(diǎn)，而淘寶直通車(chē)的定向推廣就能幫助商家解決這一問(wèn)題了。那么直通車(chē)定向推廣怎么開(kāi)?有何出價(jià)技巧?
直通車(chē)定向推廣怎么開(kāi)?
1、 要知道淘寶直通車(chē)的定向推廣是根據(jù)多維度去了解消費(fèi)者的購(gòu)物行為、購(gòu)物興趣等，比如搜索商品關(guān)鍵詞歷史記錄、商品瀏覽記錄、購(gòu)買(mǎi)收藏加購(gòu)商品記錄等，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化的推廣營(yíng)銷(xiāo)。
2、在定向推廣中，商家需要根據(jù)推廣和商品需求設(shè)置投放人群、展示位置。
(1)投放人群：在投放人群模板當(dāng)中主要會(huì)涉及到喜歡我店鋪的訪客人群和購(gòu)買(mǎi)意圖上的定向選擇，這些是會(huì)根據(jù)消費(fèi)者的購(gòu)物搜索關(guān)鍵詞記錄來(lái)確定人群并進(jìn)行推廣。
(2)展示位置：展示位置為定向推廣的商品展示位置，一般為手淘首頁(yè)、猜你喜歡、詳情頁(yè)以及消費(fèi)者的已買(mǎi)到的寶貝當(dāng)中展示，具體選擇哪個(gè)渠道，可以根據(jù)自己店鋪中的流量結(jié)構(gòu)來(lái)確定，并不是最多的就最好，也要考慮同行的推廣時(shí)間和溢價(jià)等數(shù)據(jù)。
3、定向流量是非常不容易控制的，在各個(gè)時(shí)間段的關(guān)鍵詞投放有較大的差距，一切都須按照數(shù)據(jù)說(shuō)話。
有何出價(jià)技巧?
出價(jià)的話，一開(kāi)始它會(huì)有一個(gè)智能投放，是一個(gè)基礎(chǔ)出價(jià)，智能投放我們稱之為通投，或者說(shuō)基礎(chǔ)出價(jià)，是必須要給予它出價(jià)的，它會(huì)展示在所有位置的面前。可以自定義也可以按照它的建議出價(jià)設(shè)置，然后在有基礎(chǔ)出價(jià)以后，我們還要溢價(jià)。
溢價(jià)分為展示位置溢價(jià)和人群溢價(jià)。我們要是想把流量變得更精準(zhǔn)，就要主動(dòng)去追尋一些比較好的位置、和人群。
因?yàn)槊總€(gè)位置的反饋都不一樣，我們要找到最適合我們的位置，所以在展示位置里，我們可以對(duì)該位置進(jìn)行溢價(jià)。前面給大家分析過(guò)展示位置，對(duì)它出價(jià)的時(shí)候一定要好好的衡量自己的預(yù)算，把錢(qián)花在刀刃上!后期我們?cè)偻ㄟ^(guò)各個(gè)位置反饋的數(shù)據(jù)進(jìn)行優(yōu)化，好的位置高溢價(jià)，不好的位置可以暫停掉了。
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