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雙十一是什么時候開始？雙十一購物節(jié)的由來及意義解析

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這場年末的“終局之戰(zhàn)”能點燃第四季度的消費熱情嗎？ 雖然距離“雙11”還有兩個月，但阿里巴巴已將“雙11”時間表早早透露出來，可以預(yù)見的是，京東、抖音、拼多多、快手等電商平臺也將在不久后加入，這場年末的“終局之戰(zhàn)”能點燃第四季度的消費熱情嗎？ 預(yù)售期縮短4天 記者獲悉，“2022天貓雙11全球狂歡季”將于10月24日晚8點開啟預(yù)售，10月31日第一波開賣，11月10日第二波開賣。今年雙11的兩波開賣時間均提前至晚8點開始。值得注意的是，今年的“雙11”縮短了預(yù)售時間。2021年天貓“雙11”預(yù)售從10月20日晚8點開啟，而2020年則是從10月21日零點開啟。 今年阿里還特別強調(diào)，“雙11”將為消費者提供“史無前例的驚喜”，并為年輕人和中小企業(yè)的創(chuàng)業(yè)發(fā)展提供幫扶舉措。
雙十一是什么時候開始？雙十一購物節(jié)的由來及意義解析
不知不覺中，“雙11”購物節(jié)已進(jìn)入第十四個年頭。2009年，當(dāng)時稱之為“光棍節(jié)”的11月11日，淘寶推出網(wǎng)絡(luò)大促活動，當(dāng)日交易額直逼5200萬元，是平時交易額的10倍。 嘗到甜頭的阿里巴巴，決定延續(xù)“雙11”的噱頭，并逐漸發(fā)展成淘系重要大促節(jié)點。隨著電商行業(yè)發(fā)展和網(wǎng)購體系的不斷完善，“雙11”逐漸擺脫阿里巴巴的身影，成為一年一度的網(wǎng)絡(luò)購物狂歡，京東、拼多多、抖音等平臺及企業(yè)不斷入局，目前已經(jīng)演變成了“黑色星期五”之后的又一個全球買、全球賣的購物節(jié)。 今年能否保持增速？ 經(jīng)歷了14年的發(fā)展，“雙11”自身也在發(fā)生變化：逐漸消失的“戰(zhàn)報”，越來越長的“戰(zhàn)線”和算不清楚的優(yōu)惠…… 去年“雙11”剛落幕時，阿里巴巴罕見未公布總交易額（GMV）。僅僅公布“有382個品牌在天貓雙11的成交額超過1億元”等部分?jǐn)?shù)據(jù)，直到幾天后才披露關(guān)鍵數(shù)據(jù)：天貓“雙11”總交易額定格在5403億元，比2020年增長8.45%，同時有29萬商家參與，其中65%是中小商家、產(chǎn)業(yè)帶商家和新品牌。相比之下，2020年天貓“雙11”的GMV增速為26%。 京東亦是如此。去年“雙11”期間，京東累計下單金額超3491億元，再創(chuàng)歷史新高。這一金額同比增長28.58%，仍舊低于2020年“雙11”32.83% 的增速。 另外，隨著各大電商平臺競爭日趨激烈，網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)的“戰(zhàn)線”也不斷拉長，優(yōu)惠條件也日益復(fù)雜，消費者的耐心逐漸磨滅，“雙11”的吸引力正走向低迷。 顯然阿里巴巴已經(jīng)敏銳感受到消費市場的變化，今年“雙11”預(yù)售時間縮短了4天，同時繼續(xù)取消“零點搶購”的規(guī)則，只是不知道這一番苦心，能否重振“雙11”往日的輝煌？

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