10 月 24 日消息，據(jù) Tech 星球報(bào)道，在去年 12 月內(nèi)測(cè)“小黃車(chē)”功能后，B站10 月 14 日正式在直播分區(qū)上線(xiàn)了購(gòu)物專(zhuān)區(qū)，專(zhuān)區(qū)內(nèi)的直播間全量放開(kāi)了購(gòu)物“小黃車(chē)”功能。
B站“小黃車(chē)”功能允許用戶(hù)邊看直播邊下單購(gòu)物。報(bào)道稱(chēng)，B站直播帶貨業(yè)務(wù)目前屬于直播業(yè)務(wù)，并不在電商業(yè)務(wù)架構(gòu)下，一號(hào)位為直播負(fù)責(zé)人王宇陽(yáng)，直接向B站董事長(zhǎng)兼 CEO 陳睿匯報(bào)。
IT之家了解到，2022 年二季度，B站廣告營(yíng)收達(dá)到 11.6 億元，同比增長(zhǎng) 10%。前五大廣告主行業(yè)分別為游戲、3C 數(shù)碼、美妝護(hù)膚、電商和食品飲料。
此外，B站第二季度月均活躍用戶(hù)達(dá)到 3.057 億，同比增長(zhǎng) 29%；日均活躍用戶(hù)達(dá)到 8350 萬(wàn)，同比增長(zhǎng) 33%；平均每月付費(fèi)用戶(hù)達(dá)到 2750 萬(wàn)，同比增長(zhǎng) 32%。
財(cái)報(bào)顯示，二季度，B站用戶(hù)日均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá) 89 分鐘，社區(qū)整體流量同比增長(zhǎng) 48%；第二季度月均付費(fèi)用戶(hù)數(shù)達(dá) 2750 萬(wàn)，付費(fèi)率達(dá) 9.0%。
據(jù)悉，B站帶貨直播間目前支持添加并展示淘寶、京東、會(huì)員購(gòu)、個(gè)性裝扮、數(shù)字藏品等商品，用戶(hù)在直播間購(gòu)買(mǎi)商品將跳轉(zhuǎn)至第三方平臺(tái)。快手、抖音平臺(tái)早期便是這種直播電商模式，通過(guò)引入第三方電商平臺(tái)商品補(bǔ)齊短板。內(nèi)部人員表示，B站在今年二季度向首批1500名UP主開(kāi)放了直播帶貨功能進(jìn)行測(cè)試。
目前，B站正在招募UP進(jìn)行直播帶貨，同時(shí)滿(mǎn)足三個(gè)條件便可開(kāi)通直播帶貨：大于等于18歲并完成實(shí)名認(rèn)證，粉絲量大于等于1000，近4年有開(kāi)播記錄。B站的帶貨門(mén)檻并不高，同時(shí)還發(fā)起了直播帶貨激勵(lì)計(jì)劃，，UP主開(kāi)播就得50元獎(jiǎng)勵(lì)。可以看出，B站正試圖激發(fā)UP主們的帶貨熱情。
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