剛過(guò)完元旦，突然發(fā)現(xiàn)春節(jié)就在眼前了。這個(gè)年尾年頭，很多事情都快得讓人有點(diǎn)猝不及防：一邊還在做年末復(fù)盤(pán)或開(kāi)年計(jì)劃，一邊打開(kāi)手機(jī)搶票，這時(shí)耳邊一個(gè)聲音悄悄響起：該買(mǎi)年貨了！ 還好有京東，從2022年12月底開(kāi)始，京東年貨節(jié)就為全國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)海量?jī)?yōu)惠爆款年貨。1月13日晚8點(diǎn)，小年前夕京東年貨節(jié)還將迎來(lái)另一波高潮，推出跨店每滿300減40、每滿1000減60等多重福利；更有超3億種商品享30天價(jià)保等極致服務(wù)，并連續(xù)第11年堅(jiān)持“春節(jié)也送貨”。 2023年貨節(jié)開(kāi)始一周后，京東上“年貨”作為熱搜同比飆升226%，“糖果”搜索量增長(zhǎng)180%，而作為今年“過(guò)年解壓氛圍組”熱門(mén)商品，“煙花”的搜索量更是上漲248倍！ 在“小年”前夕，京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布《2023年貨消費(fèi)報(bào)告》，梳理兔年春節(jié)消費(fèi)特色、用戶偏好等，通過(guò)春節(jié)消費(fèi)特征展望來(lái)年市場(chǎng)趨勢(shì)，得出以下簡(jiǎn)要結(jié)論： 年貨消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，健康類產(chǎn)品較受關(guān)注，同時(shí)智能化、適老關(guān)懷成為今年熱門(mén)品類； 近80%的消費(fèi)者今年更理性、更追求實(shí)在，京東年貨節(jié)的火爆代表了消費(fèi)者需求和認(rèn)可； 約70%的人今年要回家過(guò)年，另外還有相當(dāng)部分選擇旅游過(guò)年，因此年貨節(jié)期間機(jī)票銷(xiāo)售同比上增長(zhǎng)200%，同時(shí)也帶動(dòng)“年貨春運(yùn)”、當(dāng)?shù)鼐€下旅游文化消費(fèi)的快速增長(zhǎng)或恢復(fù)； 由此需求拉動(dòng)，異地訂單主要體現(xiàn)為身在1-2線城市或經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)省份的用戶向家鄉(xiāng)發(fā)出的年貨，其中廣東、北京、上海、江蘇、山東、浙江6省發(fā)出異地訂單量同比增長(zhǎng)34%。 年貨也春運(yùn)：70%用戶買(mǎi)年貨孝敬父母 說(shuō)回正題：回家過(guò)年，那么年貨就必不可少。據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，約75%的用戶正在或已經(jīng)置辦完畢大部分年貨。其中約60%的用戶通過(guò)線上電商+線下特產(chǎn)采購(gòu)，而有近20%的用戶則是在線上一次買(mǎi)齊，更加省錢(qián)省心。 為更好地滿足在外游子“輕裝返鄉(xiāng)”需要，京東年貨節(jié)還專門(mén)打造了“年貨春運(yùn)”主題會(huì)場(chǎng)，基于各地年貨消費(fèi)趨勢(shì)推出“特色年貨地圖”、“區(qū)域特色年貨金榜”，讓消費(fèi)者輕松實(shí)現(xiàn)全國(guó)各地特色年貨一站式購(gòu)齊。打開(kāi)京東APP搜索“年貨春運(yùn)”，即可直達(dá)活動(dòng)會(huì)場(chǎng)。 不過(guò)根據(jù)京東2023年貨節(jié)消費(fèi)情況來(lái)看，與前兩年“年貨雙向流動(dòng)”有所不同的是，今年“單線流動(dòng)”更為明顯，而且消費(fèi)結(jié)構(gòu)上也有些變化。 2023年年貨節(jié)期間，春節(jié)傳統(tǒng)習(xí)俗的傳承成為了消費(fèi)者心中的主流，82.2%的用戶表示會(huì)購(gòu)買(mǎi)年夜飯、傳統(tǒng)美食、土特產(chǎn)等，同時(shí)59.9%的用戶表示愿意購(gòu)買(mǎi)春聯(lián)、年畫(huà)、剪紙、裝飾等提升過(guò)年氣氛的產(chǎn)品。而京東攜手義烏節(jié)慶、景德鎮(zhèn)陶瓷、南康家具、佛山瓷磚、中山燈飾、永康五金等產(chǎn)業(yè)帶的商家，組團(tuán)帶來(lái)多品類產(chǎn)業(yè)帶源頭好物，滿足春節(jié)居家氛圍裝飾、家居煥新等需求，爆款抄底價(jià)低至1元，為消費(fèi)者打造實(shí)實(shí)在在的居家過(guò)年幸福感。 孝敬長(zhǎng)輩，關(guān)愛(ài)親友是另一大消費(fèi)趨勢(shì)，70.3%的用戶表示會(huì)購(gòu)買(mǎi)孝敬父母的商品，如營(yíng)養(yǎng)保健品、酒類、糕點(diǎn)等，亦有27.7%的用戶表示會(huì)購(gòu)買(mǎi)書(shū)籍教育產(chǎn)品等兒童用品；關(guān)愛(ài)自己，關(guān)心家人成為了消費(fèi)的熱點(diǎn)話題，在調(diào)研中回答所購(gòu)年貨品類與往年的異同時(shí)，33.2%的用戶表示今年會(huì)側(cè)重適老、健康為主的商品，一方面與當(dāng)下個(gè)人及家庭健康管理的趨勢(shì)相契合，另一方面也體現(xiàn)出孝敬長(zhǎng)輩的消費(fèi)趨勢(shì)。 在這個(gè)冬天，無(wú)論在不在身邊，人們都牽掛著親人和朋友的身體健康。京東協(xié)調(diào)供應(yīng)鏈上下游資源，全力保障藥品和防疫物資市場(chǎng)供應(yīng)穩(wěn)定、價(jià)格平穩(wěn)，并配合國(guó)家工信部、及多地政府相關(guān)部門(mén)，向多個(gè)省市定向保供物資，包括布洛芬、抗原檢測(cè)試劑盒等緊缺藥品及防護(hù)物資，并抽調(diào)快遞小哥支援重點(diǎn)地區(qū)，以滿足民眾的需求。 與回歸傳統(tǒng)，關(guān)愛(ài)家人相對(duì)應(yīng)的是手機(jī)、數(shù)碼、潮玩等，以及珠寶、首飾、奢侈品等分別占比9.9%和11.4%，一定程度上反映出用戶更加看重年貨的實(shí)用性和性價(jià)比；值得注意的是有14.9%的用戶表示愿意購(gòu)買(mǎi)老家升級(jí)/改造裝備，如掃地機(jī)器人等產(chǎn)品，這一方面反映出用戶對(duì)于老家升級(jí)改造，孝敬父母長(zhǎng)輩的需求，另一方面也體現(xiàn)出相比于單純買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)，用戶可能更加看重父母的生活體驗(yàn)和精神上的陪伴與滿足。 買(mǎi)年貨送年禮 實(shí)在、理性成主流 從傳統(tǒng)年貨消費(fèi)來(lái)看，今年消費(fèi)者更傾向于實(shí)在、平價(jià)的商品。理性的消費(fèi)觀成為了主流，78.7%的消費(fèi)者表示今年會(huì)傾向于實(shí)在，不多買(mǎi)，夠用就行，同時(shí)36.6%的消費(fèi)者表示會(huì)優(yōu)先考慮性價(jià)比和實(shí)用性；此外，28.2%的消費(fèi)者表示會(huì)考慮除了價(jià)格之外的，品質(zhì)、服務(wù)、售后等因素，這一定程度上都體現(xiàn)出消費(fèi)者理性的消費(fèi)傾向和對(duì)于產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)性價(jià)比的追求。 值得注意的是，有12.4%的消費(fèi)者表示會(huì)把大城市興起的趨勢(shì)新品帶回家，如智能化、綠色環(huán)保等更加細(xì)分，更加優(yōu)質(zhì)的商品，這一定程度上也體現(xiàn)出消費(fèi)者渴望給親人帶去改變和更好的生活的消費(fèi)傾向，以及今年人們主要關(guān)注家人健康、為家里添置大件尤其是智能化普及的趨勢(shì)。 調(diào)研呈現(xiàn)的另一大消費(fèi)者心理趨勢(shì)是對(duì)年貨性價(jià)比，以及實(shí)用價(jià)值的關(guān)注和追求，有45.5%的消費(fèi)者表示今年會(huì)更加偏向于購(gòu)買(mǎi)更實(shí)用的商品，這一比例在26-45歲核心年貨消費(fèi)群體用戶中高達(dá)73%。 （以下四張圖表展示的是不同年齡段消費(fèi)者對(duì)非食品、非醫(yī)護(hù)類年貨（異地訂單，主要為高線發(fā)往中低線）品類偏好變化，取成交金額前30品類，不同年齡段用戶在今年年貨節(jié)期間對(duì)比去年年貨的偏愛(ài)度（TGI）變化，其中負(fù)值并非為成交量下降，而只是該年齡段用戶偏好度下降）。 從圖表中可見(jiàn)，對(duì)比去年的消費(fèi)偏好，年齡越大的消費(fèi)者越“求實(shí)“，例如重視生活品質(zhì)和體驗(yàn)，年齡越小，越“求新“。在大家電方面，35歲以下年輕人更喜歡通過(guò)京東給老家捎去較新穎的品類比如烘干機(jī)、洗烘套裝、新風(fēng)空調(diào)等，而較年長(zhǎng)人群則喜歡更傳統(tǒng)的品類比如冰箱、電視、熱水器等； 在廚衛(wèi)電器方面，年輕人更傾向于電動(dòng)牙刷、美容器、按摩椅、嵌入式微蒸烤機(jī)等，從細(xì)微處關(guān)愛(ài)家人的需求和健康，而較年長(zhǎng)人群則開(kāi)始接受比如空氣炸鍋、破壁機(jī)、集成烹飪中心等廚房里的“黑科技”； 在小家電/清潔電器方面， 年輕人更關(guān)注解放雙手——將父母從繁重的日常清掃勞動(dòng)中解放出來(lái)，選購(gòu)掃地機(jī)、洗地機(jī)的偏好度上升，而較年長(zhǎng)人群則更加關(guān)注凈水、取暖、加濕、凈化等家中日常的衛(wèi)生、舒適環(huán)境； 在手機(jī)數(shù)碼及珠寶類產(chǎn)品方面，今年春節(jié)年輕人相對(duì)較少給家人買(mǎi)手機(jī)，而更多購(gòu)買(mǎi)智能手表，尤其是帶健康監(jiān)測(cè)功能的產(chǎn)品，而較年長(zhǎng)人群則喜歡VR眼鏡——大約是過(guò)年孩子或孩子的孩子可以回家，要準(zhǔn)備一些好玩的設(shè)備來(lái)招待吧！ 有趣的是，對(duì)黃金飾品的偏好度隨著年齡增長(zhǎng)而降低，可能越年長(zhǎng)越傾向于理財(cái)產(chǎn)品，但25歲以下年輕人也很關(guān)注投資金，這屆年輕人真的厲害！ 從大城市起飛回家或者去浪！機(jī)票訂單同比增200% 如果說(shuō)今年春節(jié)最大的不同點(diǎn)，那就是：回家過(guò)年！如果要兩個(gè)，那就加上：出去浪！ 根據(jù)近日京東與媒體聯(lián)合發(fā)起的“春節(jié)和年貨”消費(fèi)調(diào)研（以下簡(jiǎn)稱“調(diào)研”）結(jié)果，今年有近70%的消費(fèi)者首選回家過(guò)年，不過(guò)也有相當(dāng)?shù)氖茉L用戶計(jì)劃旅行過(guò)年。 據(jù)京東2023年貨節(jié)銷(xiāo)售情況顯示，今年過(guò)年期間南方城市會(huì)更加熱鬧，三亞和云南預(yù)計(jì)在臨近過(guò)年會(huì)出現(xiàn)多次客運(yùn)高峰，尤其是空中交通。年貨節(jié)啟動(dòng)以來(lái)機(jī)票銷(xiāo)售同比上增長(zhǎng)200%，北京—東三省、上海—成都、深圳—武漢是熱門(mén)返鄉(xiāng)線路。 除了元旦期間出行的機(jī)票，更是有大量大年初一及初七的機(jī)票訂單產(chǎn)生。機(jī)票銷(xiāo)售占比最高的目地的城市前五分別為成都、北京、上海、重慶、廣州，果然是唯大熊貓與火鍋不可辜負(fù)。 除了返鄉(xiāng)，旅行也是今年春節(jié)的一個(gè)特色，而且并不是年輕人的專屬。據(jù)調(diào)查問(wèn)卷顯示，70后人群更愿意在過(guò)年期間旅行過(guò)年，可能是平常一直在家，過(guò)年放假就更想和家人們一起出門(mén)旅行，享受外面的風(fēng)景。00后和80后才是戀家的那一批人，可能平日家里家長(zhǎng)們都忙忙碌碌，孩子也學(xué)業(yè)繁重，只有過(guò)年的時(shí)候一家人才能輕松的在一起享受真·團(tuán)聚時(shí)光。

從上面數(shù)據(jù)可見(jiàn)，今年出游需求遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于往年，而且目的地比較集中，有些熱門(mén)景點(diǎn)城市可能會(huì)再現(xiàn)“People Mountain People Sea”的盛況。三亞、麗江、廈門(mén)、大理、海口是搜索增速最快的Top5目的地城市，而三亞無(wú)疑是最炙手可熱的目的地。 上圖可見(jiàn)，25歲以下年輕人特別偏愛(ài)去溫暖浪漫的海邊 北京、四川、廣東、河北、上海是前往三亞最多的省（直轄市），而哈爾濱、成都、沈陽(yáng)、深圳和鄭州是最偏愛(ài)去三亞旅游過(guò)年的城市，前五名中東北就占了兩位！ 插入（哈爾濱-北京城市CP） 上山下池逛園花樣多：迪士尼樂(lè)園相關(guān)旅行產(chǎn)品增9倍 除了去南國(guó)溫暖的海邊，過(guò)年另一個(gè)玩處就是滑雪了。北京人承包了滑雪套票訂單的大多數(shù)，此外有吉林市、張家口市、重慶市、邯鄲市，而江西的宜春成為滑雪套票增長(zhǎng)最快前五名中唯一一個(gè)南方城市。 另外還有北方冬天最溫暖的——大澡堂子，也已經(jīng)不再是北方人的專屬了。京東APP上現(xiàn)有超2成的溫泉洗浴類訂單來(lái)自廣東人，南方的朋友們已經(jīng)放下了害羞，紛紛加入了熱氣騰騰的溫暖水世界。從城市看，溫泉洗浴類旅游產(chǎn)品銷(xiāo)量Top 5的城市有北京市、成都市、重慶市、廣州市、南京市，除北京外其它四座都是南方城市。 但是部分南方城市的朋友卻反其道而行，比如上海的朋友們。今年京東出行服務(wù)年貨節(jié)期間，上海銷(xiāo)量第一的居然是北京環(huán)球影城的門(mén)票。相比上海迪士尼的門(mén)票多出27%。看來(lái)今年年貨節(jié)期間，上海迪士尼樂(lè)園相關(guān)的旅行產(chǎn)品消費(fèi)的同比增長(zhǎng)9倍的大部分，都是其他城市人們的努力啊。 除了上海，廣東和江蘇也不甘落后，環(huán)球和迪士尼的門(mén)票有15%的訂單來(lái)著廣州，15%的訂單來(lái)自江蘇，上海和北京都被甩在身后。看來(lái)，2023京東年貨節(jié)上海地區(qū)的旅行產(chǎn)品較2022同期同比增長(zhǎng)6.5倍，是廣東和江蘇消費(fèi)者共同努力的結(jié)果。 吃貨的春節(jié)：那一發(fā)入魂的年夜飯 食品類依然是年貨消費(fèi)的主角，其中肉類、魚(yú)類都有較大增長(zhǎng)，零食水果中車(chē)?yán)遄?櫻桃成交量較大，金額同比增長(zhǎng)一倍以上。 當(dāng)然，對(duì)于中國(guó)人來(lái)說(shuō)，過(guò)年前購(gòu)買(mǎi)再多食材，都是為了那頓一發(fā)入魂的年夜飯。 年貨節(jié)開(kāi)啟以來(lái)（12.29-1.5 ），豬牛羊肉、水果、休閑食品等節(jié)慶食材的消費(fèi)都出現(xiàn)了明顯增長(zhǎng)。豬牛羊肉成交額同比增長(zhǎng)73%，水果、禽肉蛋品成交額同比增長(zhǎng)都超過(guò)了45%。 年夜飯的餐桌不僅豐富多彩，而且還講究很多寓意。比如，很多南方餐桌上會(huì)有各種做法的丸子，寓意團(tuán)團(tuán)圓圓；基本上家家餐桌上都會(huì)有雞，寓意吉祥如意；鮑魚(yú)、魚(yú)和牛肉則寓意招財(cái)進(jìn)寶、年年有余、牛氣沖天。年貨節(jié)期間，鮑魚(yú)成交額同比增長(zhǎng)超過(guò)10倍，魚(yú)成交額同比增長(zhǎng)近5倍，其它品類也有相當(dāng)?shù)脑鲩L(zhǎng)。 此外，近幾年，很多人逢年過(guò)節(jié)必曬菜單，家庭大廚越來(lái)越多。現(xiàn)在越來(lái)越多的菜品調(diào)料、預(yù)制菜等使普通人也能輕松做“大菜”。 京東銷(xiāo)售情況顯示，年貨節(jié)成交額最高的菜品調(diào)料是火鍋底料、酸湯肥牛調(diào)料、酸菜魚(yú)調(diào)料、麻辣香鍋、水煮肉片調(diào)料。 年貨節(jié)期間，預(yù)制菜成交額同比增長(zhǎng)47%。其中，肉制品成交額占比33%，肉禽菜肴、鮮菜肴成交額占比27%、19%。 大餐吃了，零食也不可少，大量水果、食品飲料如柿子、膨化食品、熟食臘味成交額同比增長(zhǎng)超過(guò)了100%。 年貨區(qū)域流動(dòng)差異：上海人寄酒、四川人買(mǎi)珠寶 京東年貨春運(yùn)和異地訂單是如今中國(guó)整體消費(fèi)流動(dòng)的縮影：高線城市的用戶，尤其是年輕人，將數(shù)碼電器、智能產(chǎn)品以及新鮮飲食通過(guò)京東送到家鄉(xiāng)的老爸老媽手上，讓父母輩也享受到數(shù)字化、智能化產(chǎn)品的便利；而各地特色農(nóng)產(chǎn)品則借助京東產(chǎn)銷(xiāo)全供應(yīng)鏈上行到全國(guó)各地，一方面讓遠(yuǎn)方的親友可以享用到地道家鄉(xiāng)美味，同時(shí)幫助當(dāng)?shù)氐奶厣r(nóng)土特產(chǎn)上行,走向更廣闊的市場(chǎng)，帶動(dòng)農(nóng)戶增收。 從異地訂單量來(lái)看，今年各地特產(chǎn)上行占比有一定下降，這應(yīng)該與更多人計(jì)劃回家過(guò)年有關(guān)。 因此今年異地訂單主要體現(xiàn)在身在1-2線城市或經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)省份的用戶向家鄉(xiāng)發(fā)出的年貨上，其中廣東、北京、上海、江蘇、山東、浙江6省發(fā)出異地訂單量同比增長(zhǎng)34%，占全國(guó)總訂單量比較去年增長(zhǎng)16%。 （傳播時(shí)會(huì)將縱軸絕對(duì)值去掉） 上表可見(jiàn)，廣東、北京、上海依然是異地訂單最大發(fā)出地，而且對(duì)比2022年（虎年春節(jié)）， 北上廣發(fā)出的異地訂單量占比在上升、同比大幅增長(zhǎng)，此外天津、江蘇、浙江、山東等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)省份基本呈現(xiàn)同樣的趨勢(shì)。 而河北、河南、四川、湖南等勞動(dòng)力輸出較多的省份，相較去年發(fā)出的異地訂單量有明顯下降。 而從異地訂單接收地來(lái)看，今年呈現(xiàn)出較鮮明的特色：除河北、河南、四川、湖南等地單量排名先前外，今年海南、云南增速最快，對(duì)比上文中旅游出行的數(shù)據(jù)可見(jiàn)，這兩地確實(shí)是今年春節(jié)最炙手可熱的旅行目的地。 而從品類來(lái)看，北上廣三地用戶寄出的年貨成交金額排名前三的都是家電、手機(jī)和食品飲料，不過(guò)今年人們更加關(guān)注遠(yuǎn)方親人的健康，北京用戶寄出醫(yī)療保健品的金額同比增長(zhǎng)6.2倍，廣州和上海都增長(zhǎng)6倍。 值得注意的是，京東提供“禮品訂單物流護(hù)航服務(wù)”，消費(fèi)者下單后，將全程對(duì)訂單進(jìn)行物流進(jìn)展跟蹤，及時(shí)且主動(dòng)地對(duì)預(yù)期超期的訂單進(jìn)行系統(tǒng)跟蹤處理，并將處理結(jié)果反饋給用戶，為送禮訂單的盡快送達(dá)提供保障。 另外，針對(duì)為長(zhǎng)輩購(gòu)買(mǎi)的禮物訂單，送禮人可在下單后主動(dòng)開(kāi)啟“孝心護(hù)航服務(wù)”，解決長(zhǎng)輩不會(huì)使用智能產(chǎn)品等問(wèn)題。收貨后，訂單收貨人來(lái)電將自動(dòng)轉(zhuǎn)接長(zhǎng)輩專屬客服團(tuán)隊(duì)，在春節(jié)期間“7×24”地一對(duì)一為長(zhǎng)輩提供貼心使用指導(dǎo)，一站式解決訂單相關(guān)的所有問(wèn)題。 而在常規(guī)年貨品類中，北京下單的收貨目的地最多是河北、東北和山東，上海則寄往安徽、江蘇和四川，廣東則主要發(fā)往廣西、湖南和湖北，總體上各地偏好呈現(xiàn)出明顯的南北區(qū)域差異。 從品類來(lái)看，今年過(guò)年異地訂單了下降最明顯的就是電腦辦公用品，經(jīng)過(guò)三年的蜇伏，2023終于可以跟“居家辦公”“網(wǎng)課“說(shuō)再見(jiàn)了；而三地用戶都傾向優(yōu)先購(gòu)買(mǎi)家用電器、數(shù)碼產(chǎn)品和廚具寄回老家，也代表了人們對(duì)今年如何過(guò)年的明確規(guī)劃：給家人帶去智能、綠色的產(chǎn)品，同時(shí)好好陪家人，好好吃一頓團(tuán)圓飯。 此外，北京人更喜歡送手機(jī)、家具，上海人更喜歡寄生鮮和酒，特別是洋酒，總體上南方人更在意美食，而北京人更在意廚具。 在對(duì)北上廣深等城市發(fā)出的異地訂單主要接收地：廣西、河北、四川和安徽進(jìn)行分析可見(jiàn)，從品類分布來(lái)看，除了健康醫(yī)療品類之外，家電、手機(jī)、電腦等金額排名前三，同時(shí)數(shù)碼產(chǎn)品增長(zhǎng)也很高，說(shuō)明高線發(fā)往中低線市場(chǎng)依然以綠色化、智能化、新潮實(shí)用的電器產(chǎn)品為主，因此年貨節(jié)其實(shí)也是高線引導(dǎo)中低線市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)的的一個(gè)重要節(jié)點(diǎn)。 此外，四川人接收服飾、珠寶比較多，而廣西人接收較多為母嬰、生鮮，安徽人愛(ài)酒，其中很多都來(lái)自上海，河北人偏好廚具、家具類，這與北京發(fā)出品類結(jié)構(gòu)類似，說(shuō)明北方人更希望在過(guò)年期間爭(zhēng)取改造一下老家的環(huán)境、跟家里人好好相聚、相伴。 年貨“小時(shí)達(dá)”：2023春節(jié)更加“禮尚網(wǎng)來(lái)” 除了異地訂單外，留在本地過(guò)年的消費(fèi)者也不遑多讓，不僅通過(guò)京東購(gòu)買(mǎi)年貨，還使用更“時(shí)髦”的方式。尤其隨著90后、95后等年輕人成為年貨采購(gòu)主力軍，帶動(dòng)父母長(zhǎng)輩更新置辦方式，“線上下單、年貨1小時(shí)內(nèi)送到家”的即時(shí)零售成為年貨消費(fèi)新主流。 據(jù)京東小時(shí)購(gòu)銷(xiāo)售情況顯示，從12月29日至1月4日年貨節(jié)訂單銷(xiāo)售同比去年增長(zhǎng)了近7成——告別搬家式買(mǎi)年貨，“禮尚網(wǎng)來(lái)”展現(xiàn)了中國(guó)人春節(jié)送禮的新姿勢(shì)。京東小時(shí)購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，年貨節(jié)期間，肉干禮盒、餅干禮盒、白酒禮盒、低溫熟食禮盒環(huán)比上月銷(xiāo)售增長(zhǎng)均超10倍，腌臘制品禮盒、南北干貨禮盒、水果禮盒環(huán)比增長(zhǎng)8倍。 這一方面說(shuō)明更多消費(fèi)者越來(lái)越習(xí)慣并喜愛(ài)用即時(shí)達(dá)的買(mǎi)年貨方式，解放雙手，更省心便捷。另一方面，京東小時(shí)購(gòu)聯(lián)合全國(guó)的商家品牌年貨節(jié)期間推出了諸多優(yōu)惠活動(dòng)，選出更具性價(jià)比的超值商品，也進(jìn)一步拉動(dòng)了消費(fèi)熱情。

預(yù)制菜、半成品的興起，讓人人能成為大廚，分分鐘輕松籌備一桌年夜飯不再遙不可及。這樣的“年夜飯護(hù)衛(wèi)”，既能滿足親自下廚的儀式感，又能把年夜飯?jiān)撚械摹芭琶妗睌[滿，讓人們把更多時(shí)間留給自己和家人，盡情享受團(tuán)聚時(shí)刻。 京東小時(shí)購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，無(wú)論是加熱即食的預(yù)制菜，還是加工烹制的半成品，年貨節(jié)以來(lái)全面熱銷(xiāo)。中式熟食環(huán)比增4.5倍，西式熟食禮盒環(huán)比增長(zhǎng)4倍，冷凍半成品環(huán)比增長(zhǎng)2倍，半成品凈菜環(huán)比增長(zhǎng)50%。 以京東小時(shí)購(gòu)聯(lián)合沃爾瑪和眉州東坡、陶陶居、松鶴樓等18家全國(guó)知名餐館推出的”南北名廚一桌菜”系列為例，這款預(yù)制菜匯集了佛跳墻、鹽焗雞、魚(yú)頭湯等70多款經(jīng)典菜品，烹制方便，上線以來(lái)銷(xiāo)量一路走高，銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了9倍。 結(jié)語(yǔ)：歡喜過(guò)新年 京東更實(shí)在 兔奔聞達(dá)巧迎新，氣順心寬度豐年。在這個(gè)特殊的春節(jié)，人們懷著對(duì)未來(lái)更美好的憧憬，為家人、為朋友送去一份份心意。“您好！京東快遞！”傳遞的不僅是年貨，但是一聲溫暖的問(wèn)候，無(wú)論是否回鄉(xiāng)，身在何方，無(wú)論2022經(jīng)歷了什么，都可以用時(shí)間和溫暖慢慢撫平。 為了確保消費(fèi)者權(quán)益，今年的年貨節(jié)期間，京東還提供超3億種商品的30天價(jià)保服務(wù)，用戶購(gòu)買(mǎi)帶有“30天價(jià)保”標(biāo)識(shí)的商品并完成付款后，可在價(jià)保周期內(nèi)任意時(shí)間通過(guò)“一鍵價(jià)保”享受買(mǎi)貴退差價(jià)的服務(wù)保障，且在價(jià)保周期內(nèi)可以多次申請(qǐng)。 此外，京東還提供部分商品的晚必賠、上門(mén)換新、閃電退款、免費(fèi)上門(mén)取退、7/15/30天無(wú)理由退貨等貼心服務(wù)，全程不打烊地保障用戶的購(gòu)物體驗(yàn)。 每一單京東年貨，一份份保障，為的都是讓消費(fèi)者放心、滿意、安心。這個(gè)萬(wàn)象伊始的季節(jié)里，一切美好都將開(kāi)始，一切希望都在萌發(fā)……