10月24日晚，天貓“雙11”預售啟動，淘寶直播間熱鬧非凡。
記者10月25日自淘寶直播獲悉，在預售啟動當晚的4個小時里，淘寶直播產生了130個預售金額破千萬元的直播間。
此前“隱退”再創(chuàng)業(yè)的羅永浩，也亮相淘寶直播間，完成新平臺首秀，當晚獲得2662.8萬的觀看量。
羅永浩淘寶直播首秀
10月24日晚6點左右，羅永浩出現(xiàn)在了淘寶直播間，以9.9元一箱的可口可樂、1元的三只松鼠小餅干、1元3瓶的精釀啤酒，開啟了他在淘寶直播平臺的“雙11”直播首秀。兩個小時后，羅永浩直播間觀看人次突破1000萬。
此前，羅永浩僅在抖音開展直播，其2020年4月1日晚的抖音直播帶貨首秀，獲得了累計4800萬觀看人次和超1.1億元銷售額的戰(zhàn)績。
今年6月中旬，羅永浩宣布“隱退”，將更多精力投入到AR領域創(chuàng)業(yè)。今年10月20日，“交個朋友”官方微博和羅永浩本人宣布，他將在天貓“雙11”預售日——10月24日晚8點進行淘寶直播首秀，并表示，“‘雙11’男人們的需求該有人管管了。”
羅永浩在選品上的差異化，在淘寶平臺與其他主播形成互補。10月24日晚，羅永浩直播間產品品類主要包括數碼家電、運動鞋服、酒水飲品等，也有個別護膚美妝類品牌。
羅永浩目前在淘寶直播積累了253.4萬粉絲。根據淘寶直播預告，后續(xù)羅永浩還將與他的朋友們一起，進行多場直播活動。
羅永浩在淘寶直播的排期 圖片來自淘寶直播微博
淘寶直播推進主播多元化“雙11”戰(zhàn)局開啟
不光引入了羅永浩，今年“雙11”，淘寶直播還拉來了新東方創(chuàng)始人俞敏洪、頭部直播機構遙望科技等助陣。
據介紹，10月31日晚，俞敏洪將現(xiàn)身“新東方迅程教育專營店”淘寶直播間。新東方表示，在淘寶做教育直播是一項有清晰目標的長期規(guī)劃。
記者從遙望科技獲悉，10月24日，遙望科技淘寶平臺官方直播間“遙望夢想站”正式開啟淘寶直播首秀，除了常駐素人主播外，張柏芝、姜潮、麥迪娜等一眾遙望合作藝人，也以“飛行嘉賓”的身份現(xiàn)身，為消費者推薦產品。整場直播現(xiàn)貨成交額突破2200萬元，粉絲量突破150萬，是當晚率先場觀破1000萬的直播間之一。遙望科技總裁方劍在接受媒體采訪時表示，加入淘寶直播后公司完成全域布局，未來希望實現(xiàn)淘寶、抖音、快手“三駕馬車”齊驅。
針對近期新加入的多位主播和直播機構，阿里巴巴淘寶天貓產業(yè)發(fā)展及運營中心總裁吹雪在10月24日天貓“雙11”啟動會上表示，淘寶直播專注做幫助消費者決策內容的直播，而不是娛樂性的內容。“直播要做的是消費決策內容，平臺10億用戶要求很樸素，就是買東西。這會反向吸引做生意的商家前來，而不是娛樂性的主播。”
吹雪稱，淘寶直播的主播群體非常穩(wěn)定，以銷售為目的的主播在淘寶的發(fā)展空間很大，包括中腰部的主播近幾個月也在高速發(fā)展。
10月25日，淘寶直播負責人道放表示，今年以來，淘寶直播以內容為核心構建直播場，腰部主播的場觀、粉絲、成交額普遍獲得快速增長，也有越來越多的新主播加入。
10月24日晚，天貓“雙11”預售開場后4個小時內，淘寶直播的腰部主播、新主播實現(xiàn)爆發(fā)增長，預售引導金額分別獲得365%、684%的同比增長。同時，直播機構的預售引導金額也獲得165%的同比增長。
淘寶直播介紹，去年以來，平臺不遺余力扶持腰部主播和新主播，陸續(xù)推出了新領航計劃、引光者聯(lián)盟、超級新咖計劃、源力計劃等四項政策，目標是實現(xiàn)支持2000個賬號成交翻倍、5000個店播年度成交超1000萬元，培育100個粉絲超百萬的內容賬號。
數據顯示，今年5-9月，腰部主播每個月的成交金額（GMV）均保持同比50%以上的增長。
直播帶貨，本質上是主播們以個人影響力幫消費者實現(xiàn)更優(yōu)惠的價格。除了發(fā)力直播渠道外，今年各大電商平臺在“雙11”促銷活動中均加大了折扣力度。
10月24日，在天貓“雙11”發(fā)布會上，阿里國內數字商業(yè)板塊總裁戴珊表示“今年的投入前所未有”，天貓將有1700萬種商品集體打折，全場跨店每滿“300減50”，88VIP會員再領820元大額券。
當天，京東也召開了啟動會，推出跨店每滿“299減50”、每滿“1000減100”，超過5億種商品能夠享受30天的超長價保服務等。京東集團副總裁、京東零售平臺業(yè)務中心負責人林琛表示，預計今年京東“雙11”期間全鏈路服務投入將比去年增長超50%。
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