影響千萬(wàn)人，
抖音將開(kāi)放30分鐘以上長(zhǎng)視頻
變化總是來(lái)得毫無(wú)預(yù)兆！
就在昨天，抖音官方正式宣布，平臺(tái)將開(kāi)放30分鐘以上的視頻權(quán)限，同時(shí)支持上傳4K視頻。
這對(duì)于現(xiàn)在還處于火熱態(tài)勢(shì)的短視頻市場(chǎng)而言，無(wú)異于投下了一顆深水炸彈。對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作者本人、內(nèi)容消費(fèi)者、甚至整個(gè)內(nèi)容創(chuàng)作行業(yè)，都將產(chǎn)生顛覆性影響。
第一個(gè)變化：從現(xiàn)在起，中長(zhǎng)視頻不用像之前那樣通過(guò)復(fù)雜的后臺(tái)操作提出申請(qǐng)了，而是拍好了就可以發(fā)。
第二個(gè)變化：優(yōu)質(zhì)中長(zhǎng)視頻內(nèi)容的比重在抖音將大大增長(zhǎng)，對(duì)于已經(jīng)習(xí)慣了創(chuàng)作和觀看短視頻內(nèi)容的用戶而言，他們將不得不適應(yīng)這一新的改變。
關(guān)鍵的一點(diǎn)還在于，對(duì)更多人的而言，內(nèi)容平臺(tái)“一夜之間”從短視頻過(guò)渡到中長(zhǎng)視頻，所有的這一切，似乎來(lái)得太快了。
這也讓筆者想起一則很久以前的舊事：十幾年前的深圳，有人在公交車(chē)上向大家推銷(xiāo)一款“可視”的手機(jī)通訊軟件，說(shuō)手機(jī)上只要裝上這款軟件，打電話就可以不使用機(jī)主本人的手機(jī)號(hào)了，而且通電話的雙方還可以相互看見(jiàn)。
要知道，就算是技術(shù)更新最快的深圳，當(dāng)時(shí)市面上的所有手機(jī)在功能上還僅限于通話和發(fā)短信。所以很多人聽(tīng)到推銷(xiāo)員的話，都覺(jué)得是天方夜談。
十幾年后，隨著微信等工具的出現(xiàn)，手機(jī)不僅可以視訊通話了。短視頻的出現(xiàn)，更是影響到很多人的生活習(xí)慣，甚至開(kāi)創(chuàng)出了更多細(xì)分的職業(yè)，將我們帶入到一個(gè)全新的時(shí)代。
在短視頻內(nèi)容平臺(tái)，表現(xiàn)最出色的無(wú)疑是“抖快”，“抖快”出現(xiàn)后，很快以碎片化的信息流適應(yīng)了很多人抽不出更多時(shí)間專(zhuān)注某一項(xiàng)內(nèi)容的閱讀習(xí)慣，讓一度在客廳中有絕對(duì)話語(yǔ)權(quán)的電視機(jī)變得可有可無(wú)。
而抖音將開(kāi)放30分鐘以上視頻內(nèi)容，這等于是在說(shuō)，消滅了電視機(jī)后，抖音要把它再搬回來(lái)！
這中間，到底是出于什么樣的考量？
抖音為什么要這樣做？
首先我們要弄清楚一個(gè)概念，抖音將開(kāi)放30分鐘以上視頻內(nèi)容，和抖音只做30分鐘以上視頻內(nèi)容不是同一個(gè)概念。
但是，從這個(gè)動(dòng)作的背后，我們依然能感知到一些肉眼可見(jiàn)的趨勢(shì)變化。
首先，抖音意識(shí)到，短視頻在功能上是比較單一的，特別是娛樂(lè)功能的放大，已經(jīng)成為短視頻內(nèi)容自己為自己樹(shù)立起的一個(gè)負(fù)面。
說(shuō)到短視頻消費(fèi)，我們最熟悉的一個(gè)詞是“刷”：指尖在手機(jī)屏幕上飛速滑過(guò)，海量的內(nèi)容如過(guò)眼云煙。刷，一方面可以通過(guò)壓縮內(nèi)容時(shí)長(zhǎng)將更多內(nèi)容捕捉到用戶眼前；另一方面，也顯示出有些內(nèi)容雞肋的屬性。特別是為了吸引用戶關(guān)注，很多短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者不斷為內(nèi)容注入更多娛樂(lè)性，有些內(nèi)容看完之后，并不能帶來(lái)多大的價(jià)值，“白茫茫一片大地真干凈”。所以，這種情況必須得到改變。
其次，平臺(tái)釋放長(zhǎng)視頻內(nèi)容的技術(shù)條件已經(jīng)成熟了。
和十幾年前大多數(shù)人不相信手機(jī)可以視訊通話一樣，當(dāng)時(shí)很多人有這樣的直覺(jué)是因?yàn)楫?dāng)時(shí)的技術(shù)條件還不成熟，所以，很多現(xiàn)在我們看起稀輕平常的技術(shù)在當(dāng)時(shí)都像一座座大山一樣不可超越。
之前為什么很少有人想起在短視頻平臺(tái)開(kāi)放中長(zhǎng)視頻內(nèi)容？對(duì)平臺(tái)的儲(chǔ)存能力要求太高了！試想一下，現(xiàn)在一些短視頻平臺(tái)的用戶超過(guò)好幾億，每天發(fā)布短視頻的人少說(shuō)也有數(shù)千萬(wàn)，短視頻平臺(tái)服務(wù)器要承受的運(yùn)營(yíng)和流量壓力可想而知了。
而現(xiàn)在，隨著5G技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、云儲(chǔ)存、云計(jì)算技術(shù)在發(fā)展上的一日千里，短視頻平臺(tái)的內(nèi)容容量也已經(jīng)大大擴(kuò)容，做中長(zhǎng)視頻的內(nèi)容已經(jīng)成為可能了。
最后，搶占新的市場(chǎng)先機(jī)，在未來(lái)立于不敗之地。
聰明的人，總是在事情還沒(méi)有發(fā)生時(shí)提前做出預(yù)判。現(xiàn)在短視頻內(nèi)容是很火，但是所有的高峰過(guò)后，總會(huì)有一個(gè)回落的過(guò)程，這是由事物的客觀趨勢(shì)所決定的。所以，現(xiàn)在就布局中長(zhǎng)視頻內(nèi)容，就是形成先入為主的優(yōu)勢(shì)，在短視頻內(nèi)容市場(chǎng)之外，開(kāi)發(fā)出一個(gè)全新的增量市場(chǎng)。
不得不說(shuō)，抖音的洞察能力和危機(jī)意識(shí)，還是很強(qiáng)的。
這一次改變，可能奠定未來(lái)十年內(nèi)
內(nèi)容平臺(tái)的發(fā)展方向
其實(shí)，除了中長(zhǎng)視頻內(nèi)容的拓展，抖音同時(shí)公布了圖文內(nèi)容的新規(guī)則，圖文流量激勵(lì)方面，超過(guò)四成流量將向真實(shí)客觀的生活經(jīng)驗(yàn)、攻略測(cè)評(píng)，以及小眾興趣上傾斜，以抖音現(xiàn)在在內(nèi)容平臺(tái)上的影響力，也將直接推動(dòng)以上方面的內(nèi)容創(chuàng)作。
所以，展望未來(lái)，內(nèi)容平臺(tái)的發(fā)展方向也將出現(xiàn)顛覆性改變。
其一，深度內(nèi)容創(chuàng)作將成為主流。
無(wú)論是超出30分鐘的時(shí)長(zhǎng)、4K的畫(huà)質(zhì)、平臺(tái)技術(shù)上的提速，最終的目的都是為了給創(chuàng)作者提供更多的支持，讓他們能創(chuàng)作出更加深度的內(nèi)容。比如說(shuō)，人文類(lèi)、科普類(lèi)、體育賽事等內(nèi)容的呈現(xiàn)將更加細(xì)致化和立體化，這和此前那種淺嘗輒止的觀看體驗(yàn)是完全不同的。
其二，內(nèi)容平臺(tái)從單一走向多元化。
今后我們來(lái)談到抖音時(shí)，一個(gè)“短視頻平臺(tái)”可能已經(jīng)不能概括它的全部?jī)?nèi)涵了，因?yàn)殡S著方向的轉(zhuǎn)移，短視頻只是平臺(tái)的業(yè)務(wù)方向之一，短視頻之外，未來(lái)隨著圖文、中長(zhǎng)視頻比例的增加，平臺(tái)的內(nèi)容結(jié)構(gòu)將會(huì)出現(xiàn)重大變化，一個(gè)更加多元的內(nèi)容生態(tài)將形成。
其三，內(nèi)容永遠(yuǎn)是內(nèi)容平臺(tái)的基建，打造一站式商業(yè)平臺(tái)，才是內(nèi)容平臺(tái)的最終追求。
實(shí)際上，縱觀如今的互聯(lián)網(wǎng)公司，特別是一些內(nèi)容平臺(tái)，以內(nèi)容引流永遠(yuǎn)只是搭建其更加開(kāi)放性商業(yè)平臺(tái)的基建，抖音如此，快手、小紅書(shū)、B站都是如此。特別是抖音，通過(guò)開(kāi)放性的內(nèi)容，如今抖音已經(jīng)拓展出了電商、外賣(mài)、社交等不同的業(yè)務(wù)，很多業(yè)務(wù)的體量都是千億級(jí)別以上的。難怪有人說(shuō)，放眼全中國(guó)，字節(jié)跳動(dòng)可能是最有商業(yè)成長(zhǎng)價(jià)值的公司。
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