①企業形象的廣告語。這一類廣告語常以宣傳企業形象為主，把企業的精神和文化貫穿其中。如：“讓我們做得更好！”（飛利浦）“真誠到永遠！”（海爾電器）
②商品的廣告語。這一類廣告語主要是宣傳所推銷的商品，其重點是宣傳商品的功效性能以及商品給人所帶來的利益。如：“金利來，男人的世界！”（金利來領帶）
③促銷活動的廣告語。這一類廣告語主要是針對廣告主的銷售運動而設的，因此其重點是用人們的心理促銷。如：“這里明天的啤酒不要錢！”（餐廳）
①彰顯優勢的廣告語。這一類廣告語主要是宣傳企業或產品的優勢，并將這些優勢提煉升華成一個令人心悅誠服的道理。如：“活著的蔬菜，活著的味道。”（味之素）
②承諾利益的廣告語。這一類廣告語主要是向受眾承諾使用商品和選擇服務所能得到的利益，包括受眾得到利益的程度和廣告主承諾的程度。如：“鉆石恒久遠，一顆永流傳。”（戴爾比斯）“牙好，胃口就好，吃嘛嘛香，身體倍兒棒！”（藍天六必治牙膏）
③調動情感的廣告語。這一類廣告語主要是運用情感的作用，激發受眾內心的真情實感，受眾因此而感動，產生對廣告信息的共鳴。如：“愛是正大無私的奉獻！”（正大集團）
①單句型的廣告語。這種廣告語全句是一個獨立的句式，沒有任何前后附帶著的語句，顯得干脆精練，鏗鏘有力。如：“濃縮人生精華。”（生活空間）
②雙句型的廣告語。這種廣告語全句是由兩個互相關聯的句式組成，在語意上前后呼應搭配，在語感上具有節奏和韻律之美。如：“要想皮膚好，早晚用大寶。”（大寶化妝品）
③前（后）綴句型的廣告語。這種廣告語全句是由兩個相關句子組成，其中一個是簡短的綴句，一個是獨立的單句，綴句部分通常是企業名稱或商品、服務項目名稱。如：“立邦漆，永遠放光彩。”（立邦漆）“永久，騎士的風采。”（永久自行車）
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