市場(chǎng)主要從以下6個(gè)方面分析：
1、宏觀經(jīng)濟(jì)分析
- 宏觀經(jīng)濟(jì)分析包括國(guó)內(nèi)市場(chǎng)環(huán)境分析和國(guó)際市場(chǎng)環(huán)境分析。
- 分析包括消費(fèi)趨勢(shì)指數(shù)、消費(fèi)價(jià)格指數(shù)、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率等。
- 分析還包括稅收政策與稅率、關(guān)稅政策與進(jìn)出口限制、人工成本、通貨膨脹、政府與投資環(huán)境，供需關(guān)系，產(chǎn)業(yè)政策及發(fā)展方向等。
2、商品品類分析
- 主要分析品類發(fā)展趨勢(shì)，增長(zhǎng)速度，市場(chǎng)份額，競(jìng)爭(zhēng)情況，季節(jié)影響，渠道變化，消費(fèi)者行為等等。
- 品類是一個(gè)重要的概念，將商品分成大類再細(xì)分成小類，品類概念等同于行業(yè)概念，例如飲料行業(yè)按照商品品類應(yīng)該是“非酒精類即飲飲料”。
3、消費(fèi)者分析
- 消費(fèi)者分析包括消費(fèi)者畫像，包括年齡、性別、分布、購(gòu)買能力等。
- 消費(fèi)者分析還包括消費(fèi)者行為研究、購(gòu)買行為、消費(fèi)場(chǎng)合、消費(fèi)習(xí)慣等等。
4、指定產(chǎn)品分析
- 分析跟銷售相關(guān)的，包括鋪貨率、覆蓋率、滲透率、周轉(zhuǎn)率、貨齡等。
- 分析跟產(chǎn)品相關(guān)的，包括包裝、價(jià)格、口味等。
- 分析跟品牌相關(guān)的，包括消費(fèi)者偏好，品牌知名度等。
5、渠道分析
- 渠道包括線上和線下渠道，線上包括電商平臺(tái)發(fā)展趨勢(shì)，現(xiàn)狀等，例如淘寶、天貓、京東。
- 線下渠道指按照消費(fèi)者購(gòu)買行為進(jìn)行的售點(diǎn)分類，例如 賣場(chǎng)、超市、便利店、餐飲、旅游、娛樂(lè)、交通等，研究渠道的發(fā)展趨勢(shì)、消費(fèi)者行為差異、客戶特點(diǎn)等。
6、城市分析
- 分析城市維度的品類、產(chǎn)品、消費(fèi)者、渠道等要素，對(duì)城市進(jìn)行分級(jí)，包括一線城市例如北京、上海、深圳，二線城市例如天津、重慶等，三線城市為地區(qū)、地級(jí)市、自治州等，四線城市為縣級(jí)市、縣城等。
- 研究不同城市的消費(fèi)者購(gòu)買力、消費(fèi)者行為、產(chǎn)品鋪貨、渠道特征。
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