虛擬購物來了！近日，有媒體從淘寶內部人士處獨家獲悉，為了準備今年的618年中購物節，淘寶成立了元宇宙專項項目組，正在連夜優化虛擬購物會場，在618期間上線元宇宙購物，面向部分定向受眾小范圍灰測“元宇宙購物”。
淘寶內部人士表示，淘寶早在數月前就成立了元宇宙專項項目組，進行針對購物和交互場景的探索。重點要解決的是“人貨場”的鏈接問題，保證用戶在不穿戴外掛設備的基礎上，在前端初步實現虛擬購物鏈路，滿足立體化“逛淘寶”的需求。
在5月17日，淘寶人生曾面向全體淘寶人生用戶，開啟了具有唯一編碼的“未來世界居民證”申請權限，證件還特意進行了數字鏈存證。淘寶人生“居民證”有可能就是為構建全新3D虛擬世界而準備，相當于一個全息構建場景的準入許可，但具體是否有強關聯，最后能否能與交易鏈路虛實結合，完成閉環，還需要結合終端成果進一步觀察。
一份來自內部長達33秒的購物場景測試畫面中，可以比較清晰地看到“購物元宇宙”的基礎底版：遠處有可旋轉樓體的摩天大樓、行道綠蔭樹，近處有浮空透明信息面板，階梯和水池。
在充滿科技感的虛擬世界場景中，用戶疑似可以通過手機操控方向，指引人物在3D世界中漫步和購物，并且完成一定的交互動作。
有接近該項目的知情人士稱，前述畫面仍為測試版場景，“看起來像幾個月前的老版本，這個產品還在進行優化，但目標和終點，肯定都是確保用戶流暢的虛擬購物能力。”
隨著“元宇宙”概念的大火，BAT三巨頭之一的阿里巴巴，已在積極布局元宇宙相關產業，并申請注冊了“阿里元宇宙” “淘寶元宇宙” “釘釘元宇宙” “METAMEETING” “METALEARNING” “元宇宙DINGTALK” 等多項商標。
阿里巴巴布局元宇宙有兩大核心方向：其一是基于云計算底層技術積累，拓展其走向元宇宙方向的解決方案，如云游戲等；其二是基于電商場景的體驗優化，如VR購物、VR硬件以及虛擬人營銷。
早在2016年11月，淘寶的VR購物Buy＋計劃就已正式上線，VR購物由實驗室正式走向消費者，同時也在VR圈內掀起了一陣熱潮。
Bug＋計劃是利用計算機圖形系統和輔助傳感器，生成可交互的三維購物環境，用戶可以直接與虛擬世界中的人和物進行交互，甚至可以將現實生活中的場景虛擬化，成為一個可以互動的商品。但當時的VR硬件普及率不高，Bug+項目最后是無疾而終。
而在各項技術都日益成熟的情況下，國外已經率先開啟了元宇宙虛擬購物的探索，阿里必須跟上步伐。
去年9月，Nike任命前創新工程總監Andrew Schwartz為元宇宙工程總監，并開始招募多位虛擬材料設計師。在去年11月，耐克推出了虛擬旗艦店Nikeland，已吸引了來自224個國家的近700萬人次使用，該虛擬空間還允許用戶試用虛擬產品。在Nikeland中，顧客除了可以在商店里盡情購物，用各種耐克定制產品裝扮自己，玩各種體育類的小游戲，甚至可以利用互動體育材料來設計自己的迷你游戲。
有了虛擬空間，自然也就需要虛擬商品，去年12月，Nike宣布收購虛擬時尚平臺RTFKT繼續擴大在元宇宙的布局。據了解，RTFKT是一家知名的虛擬運動鞋制造商。除了耐克之外，國外也有多家時尚品牌宣布進軍元宇宙，并推出了相關的產品及業務。比如Louis Vuitton、Balenciaga、Burberry、GUCCI、Givenchy、Adidas等。
“元宇宙開啟了電商和消費的‘新寒武紀時代’，未來80%的人將進入元宇宙。”在去年12月舉行的2021中國（成都）平臺經濟大會暨第十一屆移動電子商務年會上，暢銷書《元宇宙通證》作者、智城產融投資董事長邢杰在談到元宇宙的未來發展趨勢時表示。
這次淘寶618上線的元宇宙電商，能否幫助阿里進入到元宇宙時代，讓我們拭目以待。
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