品牌價值是與品牌名稱、品牌標志相關聯的一組資產的價值，它是一種超越生產、產品、所有有形資產以外的價值。
一、品牌價值的含義
1.與品牌名稱、品牌標識物、品牌知曉度、品牌忠誠度相聯系，能夠給企業帶來收益。
2.是以商標權價值為核心，是商標概念的擴展和延伸。
3.是企業一系列經營活動所賦予品牌的聯想，以及由此產生的種種利益。
4.品牌代表了產品或服務的質量、性能、品位及企業的個性。
5.會計準則中，并無品牌概念，它是市場形成的一種約定俗成的叫法。
6.品牌是一個非常寬泛的概念，從專業評估的角度，可以理解為整體知識產權，是企業除有形資產之外的全部知識產權（軟實力），其價值是以商標權作為符號代表，核心價值，還包括：技術、市場、人力資源、管理水平、企業文化、商譽等的價值。
二、品牌價值的評估方法
1.品牌價值評估方法
采用收益法與英特爾品牌評價法相結合的方法。
2.收益法計算的品牌價值由兩部分組成
(1)品牌過去的終值：過去某一時間段上發生收益價值的總和
(2)品牌未來的現值：將來某一時間段上產生收益價值的總和
3.在此基礎上導入英特爾品牌評價體系
通過對涉及品牌的19大類長期發展的品牌強度指標（品牌壽命、發展趨勢、品牌個性和意象、消費者態度、品牌認知度、消費者購買傾向等）以及短期性的財務指標以及來自于市場而非消費者的信息的分析，確定其價值。
聲明：本文由網站用戶竹子發表，超夢電商平臺僅提供信息存儲服務，版權歸原作者所有。若發現本站文章存在版權問題，如發現文章、圖片等侵權行為，請聯系我們刪除。
