用時(shí)49分鐘打破記錄
官方數(shù)據(jù)顯示，今年天貓雙11開(kāi)售前1小時(shí)便有超過(guò)2600個(gè)品牌的成交額超越了去年全天的成績(jī)，而在這超過(guò)2600個(gè)品牌中國(guó)貨品牌的表現(xiàn)十分亮眼。其中在護(hù)膚品類中，國(guó)貨品牌薇諾娜更是用時(shí)49分鐘就刷新了去年的記錄，天貓平臺(tái)更是第一天成交額就達(dá)到了8.2億元。 此外，根據(jù)其他線上平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，除了天貓平臺(tái)“賣爆了”以外，薇諾娜在京東、抖音、快手等多個(gè)平臺(tái)上也收獲了不錯(cuò)的成績(jī)。京東美妝排名第二，穩(wěn)居抖音美妝自播榜單冠軍。而作為此次薇諾娜大銷的產(chǎn)品，雙11期間全網(wǎng)賣出了超400萬(wàn)瓶。
功能性護(hù)膚第一股
作為薇諾娜的母公司貝泰妮于今年3月份成功登陸深交所，并成為了國(guó)內(nèi)“功能性護(hù)膚第一股”，上市之后其市值更是一度高達(dá)1200億元，而截至目前公司市值接近900億元。根據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至目前共完成了4輪融資，紅杉中國(guó)等參與融資。 作為護(hù)膚品類的一個(gè)新領(lǐng)域，醫(yī)學(xué)護(hù)膚在隨著雅漾、薇姿等國(guó)際品牌的加入開(kāi)始在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)走紅，而具有醫(yī)藥渠道以及權(quán)威背景的薇諾娜開(kāi)始另辟蹊徑，主打敏感肌膚護(hù)理，并經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，其市場(chǎng)占有率更是一度超過(guò)了理膚泉、雅漾等國(guó)際品牌。 目前，公司旗下除了薇諾娜品牌外，還衍生出了一系列其他品牌，涵蓋護(hù)膚、彩妝、醫(yī)療器械這三個(gè)領(lǐng)域，而其中作為首次參與雙11大促的嬰幼兒品牌，薇諾娜寶貝也是成功進(jìn)入了TOP10榜單。
亮眼成績(jī)背后的“詬病”
盡管在雙11大促薇諾娜獲得了不錯(cuò)的成績(jī)，但也讓其陷入逾期發(fā)貨、虛假發(fā)貨等電商平臺(tái)的投訴中國(guó)，根據(jù)黑貓投訴中數(shù)據(jù)顯示，關(guān)于薇諾娜的相關(guān)投訴達(dá)到了三百多，而其中雙十一雙十一期間的投入占據(jù)了一半的數(shù)據(jù)。對(duì)于這些投訴意見(jiàn)，品牌官方也發(fā)布了情況說(shuō)明并公開(kāi)道歉。
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