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3C產(chǎn)品88秒破10億 去年蘇寧818購(gòu)物節(jié)期間，蘇寧3C產(chǎn)品1分28秒成交額即破10億，較同年京東618期間3C產(chǎn)品達(dá)到同等規(guī)模時(shí)間快了一倍。拼購(gòu)訂單數(shù)量同比上升561.07%，全渠道訂單量同比增長(zhǎng)155%，活躍用戶同比增長(zhǎng)97%。 購(gòu)物節(jié)期間，蘇寧全國(guó)近6000家蘇寧小店覆蓋人群1800萬(wàn)戶。蘇寧零售云門店達(dá)3726家，銷售超過(guò)100萬(wàn)件。 但平臺(tái)并未公布具體GMV數(shù)據(jù)，因此很難從最具代表性的成交金額判斷818距離618還有多遠(yuǎn)。 今年的818恰好是蘇寧成立三十周年。在818購(gòu)物節(jié)云發(fā)布會(huì)上，蘇寧祭出J-10%（即比京東平臺(tái)產(chǎn)品價(jià)格低10%）的殺招，另派出超百億福利紅包及滿300減40優(yōu)惠等。
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818能否成下一個(gè)618？ 除了3C兩大平臺(tái)蘇寧和京東，阿里、網(wǎng)易、小米、滴滴、美團(tuán)也紛紛宣布參與818的大促。現(xiàn)在的818已頗為熱鬧。假以時(shí)日，蘇寧主導(dǎo)的818會(huì)否成為真正在促銷規(guī)模、影響力方面可與618并論的購(gòu)物節(jié)呢？ 私以為，因?yàn)?18所處的時(shí)間點(diǎn)及蘇寧現(xiàn)在的經(jīng)營(yíng)規(guī)模，短期內(nèi)818還很難成氣候。蘇寧店慶購(gòu)物節(jié)會(huì)照辦，但很難達(dá)到像京東618周年店慶一樣全體消費(fèi)者翹首以盼的程度。 首先，從公司經(jīng)營(yíng)屬性來(lái)看，線上+線下結(jié)合的蘇寧易購(gòu)還不足以支撐一屆大規(guī)模的3C品類購(gòu)物節(jié)。 根據(jù)業(yè)績(jī)快報(bào)，上半年蘇寧營(yíng)收/營(yíng)業(yè)利潤(rùn)及利潤(rùn)總額分別下降12.78%、144.32%及126.67%，凈利潤(rùn)錄得虧損5.43億元。
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借818轉(zhuǎn)型的野心 每個(gè)萬(wàn)眾期待的購(gòu)物節(jié)，除了是消費(fèi)者幸福剁手的好時(shí)光，還是各大電商平臺(tái)“秀肌肉”，新產(chǎn)品引流的大好時(shí)機(jī)。 在今年的818發(fā)布會(huì)上，蘇寧宣布下一個(gè)十年公司將從零售商向零售服務(wù)供應(yīng)商轉(zhuǎn)變。一字之差，預(yù)示蘇寧易購(gòu)未來(lái)或從2C服務(wù)向2B服務(wù)延伸。 蘇寧業(yè)態(tài)完整涵蓋了從前端實(shí)體/線上門店，到后端供應(yīng)鏈/倉(cāng)儲(chǔ)物流的全環(huán)節(jié)。未來(lái)，公司有可能會(huì)將該部分基礎(chǔ)設(shè)施開(kāi)放，供其他零售商使用，創(chuàng)造更多營(yíng)收來(lái)源。相似的例子可參考京東物流的第三方收入。 而蘇寧818店慶，就是很好的向外界展示其零售基礎(chǔ)設(shè)施的機(jī)會(huì)。 而在原有2C業(yè)務(wù)方面，公司依然會(huì)以線上電商（上半年交易規(guī)模1347.96 億元，同比增長(zhǎng)20.19%）及低線市場(chǎng)（蘇寧易購(gòu)零售云銷售規(guī)模同比增長(zhǎng)61.2%）為主要發(fā)展方向。本次818大促，無(wú)疑可加快蘇寧線上業(yè)務(wù)及在低線市場(chǎng)的滲透率。 最后，蘇寧的新業(yè)務(wù)也有機(jī)會(huì)借這次大促曝光。今年的818購(gòu)物節(jié)，蘇寧專門設(shè)置了拼購(gòu)日，自然是旨在推廣其拼購(gòu)電商社交業(yè)務(wù)。另外，蘇寧金融亦宣布提供1億元紅包補(bǔ)貼，未來(lái)的三年提供免息100億主力消費(fèi)；還有少不了的購(gòu)物節(jié)期間明星直播帶貨等等。 以上業(yè)務(wù)分別可對(duì)應(yīng)拼多多、京東金融及淘寶直播。蘇寧顯然是希望借一次自己大出血的818店慶，大幅追上或補(bǔ)齊與頭部電商的在新業(yè)務(wù)方面的差距。 即使蘇寧主導(dǎo)的818購(gòu)物節(jié)現(xiàn)在還不成氣候，但依然是直播不如淘寶、3C線上不如京東的它賴以實(shí)現(xiàn)超車的重要彎道。因此，力求轉(zhuǎn)型的蘇寧易購(gòu)未來(lái)還會(huì)繼續(xù)大幅投入資金在818周期與京東等對(duì)手互砍最低價(jià)。 雖然受各種客觀因素制約，818很難像京東618一樣，做到從電商到全品類，從單一電商平臺(tái)周年店慶到全行參與的購(gòu)物狂歡，但對(duì)于廣大消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，818淘淘筍價(jià)3C產(chǎn)品，也不亦樂(lè)乎。聲明：本文由網(wǎng)站用戶香香發(fā)表，超夢(mèng)電商平臺(tái)僅提供信息存儲(chǔ)服務(wù)，版權(quán)歸原作者所有。若發(fā)現(xiàn)本站文章存在版權(quán)問(wèn)題，如發(fā)現(xiàn)文章、圖片等侵權(quán)行為，請(qǐng)聯(lián)系我們刪除。
