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日化品牌有哪些?國內十大日化品牌排行榜

飄柔、海飛絲、潘婷、沙宣、碧浪、汰漬、舒膚佳、玉蘭油……。這些耳熟能詳的品牌,是響當當的中國名字,別以為是國貨,這些品牌都是美國寶潔旗下的產品。

滿天飛的廣告,海陸空全方位轟炸,在一線明星風姿綽約、姿態萬千的加持下,不斷沖擊人們的眼球,強力灌注到國人的記憶中。

在各大超市、百貨、購物平臺,寶潔的日化產品,擺放在顯眼的位置,可謂琳瑯滿目,應有盡有。

寶潔的產品,已經牢牢拴住了中國廣大的消費者,在我們每個家庭,洗發水、護發素、沐浴露,洗面奶、香皂不乏寶潔品牌。

日化品牌有哪些?國內十大日化品牌排行榜

寶潔日化產品

寶潔進軍中國市場

寶潔(P&G),創始于1837年,總部位于美國俄亥俄州辛辛那提,全球員工近110,000人,是全球的日用消費品公司巨頭之一。

寶潔在日用化學品市場上具有很高的知名度,其產品包括洗發、護發、護膚用品、化妝品、嬰兒護理產品、婦女衛生用品、醫藥、織物、家居護理、個人清潔用品等。

1988年,寶潔在廣州成立廣州寶潔有限公司,從此進入中國市場。

寶潔以雄厚的資金優勢、世界一流的技術團隊,深入研究中國氣候特征、人群膚質和氣味愛好,推出適合中國消費者的產品。

在品牌端,寶潔每年都花費幾十億元的廣告費,以影響消費者在產品品牌上的選擇;在渠道端,寶潔與各零售業巨頭進行合作,迅速地把產品帶到消費者的面前,占領中國市場。

目前,寶潔全球年銷售收入近5000億元,利潤接近千億。每年10%左右的營收來自中國,也就是說寶潔在中國每年銷售額大約500億元,寶潔已經成為中國最大的日化巨頭。

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寶潔美國總部大樓

寶潔每年從中國賺走100億

據寶潔發布的數據顯示,2020/2021財年,寶潔全球銷售收入761.18億美元,折合人民幣4833.49億元;凈利潤143.06億美元,折合人民幣908.43億元,是全球日化最賺錢的公司。

按照寶潔公司財報數據分析,中國市場的銷售額占全球營收的10%左右,按照2021財年的營收推算,中國市場的銷售額大約為500億人民幣,利潤在100億人民幣。

中國消費者每年為寶潔貢獻了500億的營收,100億的利潤。也就是說,平均每天2700多萬元,被寶潔輕松賺走。

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寶潔廣州日化廠

國外品牌占據高中端市場

在日化高中端產品領域,市場份額被國外五家公司瓜分。分別是美國寶潔、法國歐萊雅、日本資生堂、英國聯合利華等跨國集團旗下的眾多品牌瓜分,壟斷。其中寶潔占有60.5%的市場份額。

日化品牌有哪些?國內十大日化品牌排行榜

圖片來自觀研天下

據觀研天下數據顯示,在中國十大日化產品品牌中,前五名已被外資占領,分別是寶潔(60.5%)、歐萊雅(10.2%)、資生堂(8.5%)、高露潔(3.1%)和聯合利華(2.8%),占據市場份額85.1%。

中國本土企業僅有三席,分別是上海上美、百雀羚、珈藍集團,市場占有率不足3%,分別排在第六位、第九位和第十位,僅占據市場份額7.6%。

在中高端日化產品上,國外品牌已把本土企業擠出市場。

國內企業強勢反擊

外資企業經過多年耕耘,在日化品領域已經形成規模優勢,并依靠資金優勢猛砸廣告,捕獲人心,在中、高端領域牢牢占據國內市場。

近幾年,國內企業積極尋找機會,細分市場,精準定位,并逐步打開局面。國內企業更熟悉本國消費者的習慣、愛好;更能把握顧客的消費習慣和流行趨勢。加大科研投入,發揮各自優勢,不斷推出適合自己適合市場的產品。并以其高品質、適應性好,價格實惠等特點贏得消費者的信賴。

在護膚類領域,上美集團具有較強的優勢,旗下一葉子、韓束天貓旗艦店分別晉升到了天貓護膚類目店鋪排名第12與第15名,而紅色小象在母嬰護膚品類中,超越強生、貝親等知名品牌,穩居第一。

在化妝品領域,百雀羚一枝獨秀,主張“草本”健康理念,帶給消費者“天然不刺激”的草本護膚體驗。其品牌價值躋身2020全球最有價值化妝品榜單top20。

在洗滌用品領域,本土品牌越來越具有競爭力。藍月亮、雕牌、超能、藍天、威龍等本土品牌,異軍突起,占據相當可觀的市場份額,令很多跨國洋品牌都難以匹敵。

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國產日化品牌異軍突起

據公開資料信息,2020年納愛斯集團營業收入245億元,立白集團200億元,上海家化70億元、藍月亮70億港元(折合人民幣57億元)。

當前,在日化品整體領域國內企業與寶潔相比還有很大的差距,但在市場細分的某些品類,國內企業具有明顯優勢,并占據市場的主動權。

結語

中國消費者不再盲目崇拜洋品牌,消費更加成熟和理性,國內品牌會越來越受到國人的青睞。

中國消費者的需求更傾向于國內品牌,新國貨已成為新消費的主角。

那些跨國集團公司,寶潔、強生、聯合利華等,在國內撈錢的日子越來越不好過了,市場滑坡也是必然。

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