第一環(huán):核心圈層
從數(shù)量上看,圍繞社區(qū)內(nèi)容的投資占了B站投資的大多數(shù)。B站平臺(tái)的主要內(nèi)容既有早期形成的動(dòng)畫(huà)為核心的ACG內(nèi)容,又有為數(shù)眾多的UP主所創(chuàng)作的PUGV內(nèi)容。 這部分投資的目的,就是建立B站在社區(qū)核心內(nèi)容領(lǐng)域的把控能力。 動(dòng)畫(huà)的生產(chǎn)鏈條非常漫長(zhǎng)。從原始IP開(kāi)始,到改編、制作、發(fā)行、運(yùn)營(yíng),一直到衍生品制作和發(fā)售。其中每個(gè)環(huán)節(jié)又有多種細(xì)分,比如原始IP可以是網(wǎng)文或漫畫(huà),制作又可分為2D和3D。這就導(dǎo)致B站對(duì)動(dòng)畫(huà)的投資范圍非常廣泛。 所以,B站會(huì)并購(gòu)業(yè)內(nèi)頭部制作單位繪界文化,多次入股《靈籠》《三體》的制作方異畫(huà)開(kāi)天;也會(huì)投資專(zhuān)注二維動(dòng)畫(huà)的白紙文化,其代表作是《十萬(wàn)個(gè)冷笑話(huà)》。 在IP相關(guān)領(lǐng)域,B站投資了動(dòng)漫IP孵化開(kāi)發(fā)為核心的分子互動(dòng),其代表IP是「非人哉」,曾推出漫畫(huà)和漫改動(dòng)畫(huà)。去年11月,B站出資6億元收購(gòu)原創(chuàng)漫畫(huà)網(wǎng)有妖氣;去年2月,B站參與了掌閱科技非公開(kāi)發(fā)行普通股募資。 除傳統(tǒng)的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)外,B站還進(jìn)行了一些虛擬現(xiàn)實(shí)相關(guān)的投資,包括虛擬偶像平臺(tái)、二次元IP運(yùn)營(yíng)商、AR及數(shù)字虛擬表演方案供應(yīng)商等。 比如2016年就開(kāi)始的對(duì)@洛天依 的運(yùn)營(yíng)商禾念科技的投資,以及對(duì)致力于打造3D互動(dòng)內(nèi)容與社交平臺(tái)Yahaha Studios的投資,Yahaha Studios成立半年內(nèi)已連續(xù)完成三輪融資。 今年2月,B站并購(gòu)了遷譽(yù)網(wǎng)絡(luò)。遷譽(yù)網(wǎng)絡(luò)曾運(yùn)營(yíng)過(guò)一個(gè)虛擬偶像社團(tuán),還研發(fā)過(guò)一個(gè)虛擬偶像直播輔助軟件,現(xiàn)正運(yùn)營(yíng)著一個(gè)插畫(huà)、Live2D、建模等資源分享平臺(tái)peacha。2021年11月,peacha升級(jí)后接入B站直播區(qū)首頁(yè),更名為「嗶哩嗶哩創(chuàng)意工坊」,原用戶(hù)體系也已經(jīng)與B站賬號(hào)體系打通。
第二環(huán):交集戰(zhàn)場(chǎng)
在穩(wěn)定社區(qū)的基礎(chǔ)上,B站需要破圈,也需要?jiǎng)?chuàng)造更多的盈利機(jī)會(huì)。在內(nèi)容投資角度,游戲和長(zhǎng)視頻較多體現(xiàn)了這個(gè)層面的需求。 在這里,B站扮演的是更多是平臺(tái)(渠道)的角色。某種程度上,B站在此處的投資工作,和騰訊的投資邏輯具有很強(qiáng)的相似邏輯,即選擇了對(duì)各自產(chǎn)業(yè)鏈上游的投資,也就是對(duì)供應(yīng)鏈的投資。 不過(guò),這兩個(gè)領(lǐng)域的投資在既有格局和現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)兩個(gè)方面都較為激烈,特別是長(zhǎng)視頻產(chǎn)業(yè)鏈上可交易的優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目數(shù)量很少,而在經(jīng)歷了一陣熱潮之后,投資性?xún)r(jià)比也在大幅回調(diào)過(guò)程之中。 B站的方式依然是要從自己的特點(diǎn)出發(fā)。 對(duì)游戲的投資起點(diǎn)在于,B站的用戶(hù)人群和社區(qū)氛圍決定了某些品類(lèi)的游戲非常適合在此種草,而B(niǎo)站也通過(guò)游戲發(fā)行贏得了客觀收益,甚至打開(kāi)上市的時(shí)間窗口。 自2018年上市前后,B站一直有意強(qiáng)調(diào)降低游戲收入占比的合理化趨勢(shì),以及多元收入能力的建設(shè),但B站對(duì)游戲的出手速度沒(méi)有停止,且在提出「降本增效」后依然加大對(duì)游戲的研發(fā)投入。 之所以繼續(xù)大力投資游戲,一方面與行業(yè)利潤(rùn)空間大有關(guān),另一方面,游戲也符合未來(lái)趨勢(shì),尤其是為元宇宙做出儲(chǔ)備。 2021年是B站出手游戲最多的年份,達(dá)21次,多是獨(dú)家投資。B站的游戲投資涉及手游、網(wǎng)游、VR游戲等多個(gè)方面,也包括在動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)、三維創(chuàng)意美術(shù)等新技術(shù)方面有能力的公司。 B站青睞具有IP能力的游戲公司。今年4月2日,B站并購(gòu)了一個(gè)剛成立3個(gè)月的手游公司魔爆網(wǎng)絡(luò),后者旗下有《雛蜂:深淵天使》《我的英雄學(xué)院:最強(qiáng)英雄》等多款游戲。B站曾一年內(nèi)兩次入股的青瓷游戲,憑爆款游戲《最強(qiáng)蝸牛》一戰(zhàn)成名,最終在港交所上市,是2021年唯一上市的游戲公司。

第三環(huán):多的可能性
B站的未來(lái)里包括收入規(guī)模的增加和商業(yè)模式的縱深搭建,其中電商是B站最想要卻最難提升的規(guī)模能力。 這是內(nèi)容社區(qū)向后搭建商業(yè)模式的共有難題。 實(shí)物電商涉及到供應(yīng)鏈、品牌、營(yíng)銷(xiāo)、交付、售后等多個(gè)環(huán)節(jié),與B站擅長(zhǎng)的內(nèi)容社區(qū)在很多環(huán)節(jié)上都是兩回事。而一旦電商發(fā)展起來(lái),又要注意保持和原有社區(qū)氛圍的平衡。 2021年11月,B站并購(gòu)了互聯(lián)網(wǎng)+的跨界平臺(tái)支付服務(wù)商甬易支付,為未來(lái)的電商業(yè)務(wù)打好支付基礎(chǔ)。其實(shí)在2020年,B站就全資收購(gòu)了網(wǎng)紅供應(yīng)鏈平臺(tái)菠蘿蜜全球購(gòu),這都可視為對(duì)B站電商的鋪路。目前,B站還在平臺(tái)上通過(guò)會(huì)員購(gòu)局部嘗試衍生品邏輯的電商。 此外,B站還投資了MCN機(jī)構(gòu)如涵文化,如涵文化走「網(wǎng)紅+孵化器+供應(yīng)鏈」模式,孵化出張大奕、大金、蟲(chóng)蟲(chóng)等紅人主播,覆蓋2億年輕女性粉絲群體。 B站對(duì)消費(fèi)品牌的投資具有可參考的實(shí)驗(yàn)性,特別是在內(nèi)容社區(qū)依靠自己的種草能力和營(yíng)銷(xiāo)陣地反向投資消費(fèi)品的路徑上,找到了投資的作用所在。當(dāng)然,B站參與其中與之前兩年的消費(fèi)品投資熱直接有關(guān),也和上海本身的商業(yè)基礎(chǔ)有關(guān)。 B站投資的消費(fèi)品牌包括,男性個(gè)護(hù)品牌理然,漢服古裝品牌十三余,主打無(wú)性別的服裝品牌Bosie,主打漢堡的西餐連鎖品牌Charlies粉紅漢堡等。這些品牌都較為符合B站人群特性,是年輕態(tài)的、有未來(lái)理念的、個(gè)性化的、與社區(qū)文化相關(guān)的品牌。 B站對(duì)電動(dòng)汽車(chē)品牌極氪智能的投資是又一個(gè)案例。新能源汽車(chē)的消費(fèi)者呈現(xiàn)出年輕化趨勢(shì),對(duì)汽車(chē)的認(rèn)知也趨于兼具「陪伴」和「智能玩具」的輕消費(fèi)品屬性。同時(shí),汽車(chē)品牌一直是內(nèi)容廣告平臺(tái)的大客戶(hù),林肯、小鵬都曾在B站做過(guò)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo),對(duì)極氪的投資也會(huì)幫助B站在汽車(chē)領(lǐng)域習(xí)得更多。 基于這些案例也可以看出,B站在消費(fèi)類(lèi)投資與社區(qū)自有內(nèi)容,特別是大項(xiàng)目?jī)?nèi)容之間,探索著某種結(jié)合。換句話(huà)說(shuō),B站基于自身供應(yīng)鏈投資邏輯和獨(dú)特社區(qū)氛圍所產(chǎn)生的自有內(nèi)容,是參與消費(fèi)品牌投資的抓手。 其中,《靈籠》在商業(yè)化的諸多嘗試,可以作為一個(gè)有效案例在日后加以研究。聲明:本文由網(wǎng)站用戶(hù)香香發(fā)表,超夢(mèng)電商平臺(tái)僅提供信息存儲(chǔ)服務(wù),版權(quán)歸原作者所有。若發(fā)現(xiàn)本站文章存在版權(quán)問(wèn)題,如發(fā)現(xiàn)文章、圖片等侵權(quán)行為,請(qǐng)聯(lián)系我們刪除。