“雙十一”是中國電商崛起的現(xiàn)象級事件。運動式的促銷活動成為電商行業(yè)高速發(fā)展的催化劑。年,天貓“雙十一”開場14秒成交額破10億;1分36秒,成交額破億;17分06秒,成交額超過人民幣億元,超過去年“雙十一”全天成交額。這是零售業(yè)的“中國奇跡”,充分體現(xiàn)了中國的超大型經(jīng)濟體的特征。
“雙十一”把消費行為網(wǎng)絡化、節(jié)日化、運動化,對于中國宏觀經(jīng)濟有以下幾方面的作用:一是促進小微企業(yè)發(fā)展,二是改善收入分配結構,三是促進消費。
“雙十一”提升中國經(jīng)濟整體消費水平。我國消費率長期低于最優(yōu)水平,既不利于國民經(jīng)濟短期有效需求形成,也不利于提升長期國民幸福感。“雙十一”作為一個有話題感的重大事件,無論在消費者群體中,還是零售商群體中,都極具沖擊力,可以在極短的時間內(nèi)形成非常高的成交額。
雙十一的起源及意義是什么?
雙十一的起源是在雙十一網(wǎng)購狂歡節(jié)源于淘寶商城去年11月11日舉辦的促銷活動,當時參與的商家數(shù)量和促銷力度均有限,但營業(yè)額遠超預想的效果,于是11月11日成為天貓舉辦大規(guī)模促銷活動的固定日期。
意義影響是在當前經(jīng)濟下行壓力加大的背景下,“雙十一”購物狂歡節(jié)的洶涌客流和極為龐大的單日成交量顯示了老百姓較強的消費意愿和較高的消費能力,這對拉動內(nèi)需無疑是個積極信號。電子商務需求的逆勢“井噴”,透露出中國網(wǎng)上消費的巨大潛力,是傳統(tǒng)零售業(yè)態(tài)與新零售業(yè)態(tài)的的交鋒。
“雙十一”“低價”不可迷信
“雙十一”是商家歷時多年打造的“促銷節(jié)”,線上線下市場籠罩在“巨惠特賣”、“全年最低”、“限時搶購”、“爆款秒殺”的宣傳迷霧當中,給消費者形成“買到就是賺到”的心理預期。
但實際上,消協(xié)組織多年的價格監(jiān)測和消費者投訴顯示,一些商家“雙十一”促銷價格未必真實惠,有的商家使用的是“先漲后降”的套路,有的商家設置各種花式“買贈”,實際到手價格與平時并無差別,甚至還可能會是全年最貴。對此,中消協(xié)提醒消費者不可迷信“雙十一”的所謂“價格優(yōu)勢”。
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