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2009年以后，中國零售電商進入高速發展階段，帶動了垂直母嬰電商，該領域相繼出現孩子王、國際媽咪海淘母嬰商城、媽媽網、蜜芽、貝貝網等玩家。
互聯網普及率的上升和網絡零售的發展驅動中國母嬰電商發展，據iiMedia Research（艾媒咨詢）最新發布的《2018-2019中國母嬰電商產業研究與商業投資決策分析報告》顯示，2018年中國母嬰電商商品市場交易規模約達3.0萬億元，行業仍處于高速發展階段。
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