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現(xiàn)存的市場由兩種海洋所組成：即紅海和藍(lán)海。紅海代表現(xiàn)今存在的所有產(chǎn)業(yè)，也就是我們已知的市場空間；藍(lán)海則代表當(dāng)今還不存在的產(chǎn)業(yè)，這就是未知的市場空間。紅海——指的是大家互相拼殺，血把海水染紅，就稱為紅海，意思是說競爭非常激烈的環(huán)境或領(lǐng)域。所以紅海電商意思就是競爭非常激烈的電子商務(wù)市場了。

藍(lán)海——是一種沒有惡性競爭、充滿利潤和誘惑的新興市場。藍(lán)海電商就是由藍(lán)海產(chǎn)品組成的一個大的電商市場，在這個市場里的產(chǎn)品，都是沒有被激發(fā)出需求的，但是市場的需求客觀存在，在整個電商體系中，銷售這類產(chǎn)品的店鋪非常少，競爭小，但是顧客需求大，卻無法滿足。近年來，線上電商不斷的發(fā)展，尤其是中國市場，在日益增長的消費需求以及國內(nèi)巨頭的推動之下，電商行業(yè)正在呈現(xiàn)出井噴式的發(fā)展。

紅海市場與藍(lán)海市場兩者相比較，在同樣有限的圈子內(nèi)，紅海市場人多，資源一般競爭激烈；而藍(lán)海市場資源優(yōu)質(zhì)豐富，人少，競爭壓力小，藍(lán)海的競爭者能獲取更高的更多的利益。很多新手做電商的時候，都會選擇從藍(lán)海市場做起，因為有它生存的市場，且競爭程度不高，不用去拼實力，但是找藍(lán)海產(chǎn)品是一個較為困難的過程，因為究竟哪些行業(yè)屬于藍(lán)海產(chǎn)業(yè)，哪些屬于紅海是沒有一個具體的概念的，即使是從它的定義入手，也只是介紹了這類產(chǎn)品的特點，沒有指明它具體包括哪些產(chǎn)業(yè)。

藍(lán)海行業(yè)市場競爭小，也容易做成功。大部分小賣家基本都是一個人，或者夫妻檔，沒有專業(yè)的客服、美工、運(yùn)營，基本是身兼數(shù)職。但產(chǎn)品上架后就立馬賣爆了，至于為什么賣爆，很多賣家也是不清楚的，但就是做起來啦，這就是選對了藍(lán)海行業(yè)類目事半功倍的效果。其實，藍(lán)海市場最終也會演變成紅海市場，新開辟的藍(lán)海市場中會不斷的有新增的人在不斷的加入，長期以往，也會形成紅海這樣的局勢，所以賣家要從一開始就不斷超越自己，保持領(lǐng)先。