一、何為策劃
策劃一詞是現(xiàn)今社會使用頻率最高的一種，面對錯綜復(fù)雜、變化頻繁、競爭激烈的各種環(huán)境狀況，人們常常需要策劃。
策，“謀略”也，如呂氏春秋“此勝之一策也”，這是取勝之道的一種謀術(shù)。
劃，“籌謀”也，有劃動、劃分和計策、對策之意。
策劃，即為籌劃和謀略。是一項立足現(xiàn)實，面向未來的謀劃活動。
策劃集中了古今中外理論家和實踐家智慧的結(jié)晶，是一門跨學(xué)科和跨領(lǐng)域的學(xué)科。在現(xiàn)代社會，隨著社會的進步和經(jīng)濟的發(fā)展，策劃的內(nèi)容和要求不斷變化。我們所講的策劃概括來說就是指人們?yōu)榱诉_到某種預(yù)期的目標，借助科學(xué)系統(tǒng)的方法和創(chuàng)新的思維，對策劃對象的各方面因素進行分析，將資源進行優(yōu)化重組，進而制定行動方案的行為。這個過程中，會涉及調(diào)查、分析、創(chuàng)新、設(shè)計等多個環(huán)節(jié)。
一般來說，策劃包括三個要素：即策劃主體、策劃客體以及策劃環(huán)境。策劃主體即為行為的策劃者，它可以是一個國家、一個地區(qū)、一個組織（企業(yè)、行業(yè)協(xié)會、學(xué)校等），也可以為具體的個人（如策劃師）。策劃客體即為策劃行動所指向的對象，如企業(yè)產(chǎn)品推廣計劃、企業(yè)形象設(shè)計、廣告等等。而策劃環(huán)境則是指策劃的條件，包括了內(nèi)部環(huán)境（如客體的性質(zhì)、狀態(tài)等）和外部環(huán)境（如自然環(huán)境和社會環(huán)境）。
二、現(xiàn)代意義的“策劃”
現(xiàn)代意義的“策劃”可以理解為借助一定的信息素材，為達到特定的目的、目標而進行設(shè)計、策劃，為具體的可操作性行為提供創(chuàng)意、思路、方法與對策。
策劃就是一種策略、籌劃、謀劃或者計劃、打算。它是為個人、企業(yè)、組織機構(gòu)為了達到一定的目的，充分調(diào)查市場環(huán)境以及相關(guān)聯(lián)的環(huán)境的基礎(chǔ)之上，遵循一定的方法或者規(guī)則，對未來即將發(fā)生的事情進行系統(tǒng)、周密、科學(xué)地預(yù)測，并制定科學(xué)的可行性的策劃方案，同時在發(fā)展中不斷地調(diào)整以適應(yīng)環(huán)境的變化，從而制定切合實際情況的科學(xué)的方案就叫做策劃。
綜上所述策劃有以下幾個主要的特點：
第一、策劃的本質(zhì)——一種思維智慧的結(jié)晶。
第二、策劃具有目的性。不論什么策劃方案，都是有一定的目的，不然策劃就沒意義了。
第三、策劃具有前瞻性、預(yù)測性。策劃是人們在一定思考以及調(diào)查的基礎(chǔ)之上進行的科學(xué)的預(yù)測，因此具有一定的前瞻性。
第四、策劃具有一定的不確定性、風(fēng)險性。策劃既然是一種預(yù)測或者籌劃，就一定具有不確定性或者風(fēng)險。
第五、策劃具有一定的科學(xué)性。策劃是人們在調(diào)查的基礎(chǔ)之上、進行總結(jié)、科學(xué)的預(yù)測。策劃不是一種突然的想法、或者突發(fā)奇想的方法，它是建立在科學(xué)的基礎(chǔ)之上進行的預(yù)測、籌劃。
第六、策劃具有科學(xué)的創(chuàng)意。策劃是人們思維智慧的結(jié)晶，策劃是一種思維的革新，具有創(chuàng)意的策劃才是真正的策劃。策劃的靈魂就是創(chuàng)意。
第七、策劃具有可操作性。這是策劃方案的前提，如果一個策劃連最基本的可操作性都沒有，那么這個策劃方案，再有創(chuàng)意、再好，也是一個失敗的策劃方案。
三、策劃是書面語言（或圖表）
就是在這些書面語言（圖表）中闡述出一個實現(xiàn)某件事情的理論邏輯過程，有人說，有好的想法，在心里就好，何必要寫下來，到時把這個想法，用原話即時說出來給必要的人聽就是了。
用原話與書面的對比效果：
原話需要你們雙方親身某個場合，嘴巴交流，需要占用雙方的時間，表達思想需要各種技巧，你的想法在這些條件下，能否被對方記住？你離開了，這些思想交流的過程就消失了，這些都是原話的弊端。如果你真的想讓對方看到你的思想，你就必須要寫下來，把這些思想放在了紙上，既可以方便你根據(jù)所得的資料即時改善想法，也不用你在每個必要的人面前都占用時間去賣力的表達一遍，寫在紙上也可以方便傳播你的想法，別人可以在任何方便的時候，看到你的想法，這時你的想法就是策劃了。
雖然策劃的職業(yè)不同，需要了解或找尋的知識資料也不同，但是策劃要做的事的方式都是一樣的，無論從事哪方面的專職策劃，只要能掌握策劃的邏輯就好，都不需要深入去學(xué)習(xí)相關(guān)行業(yè)的專業(yè)技能。比如做網(wǎng)絡(luò)游戲策劃，我們只要知道程序可以這么做到就好，不用告訴程序員程序要怎么樣去寫。所以策劃作為一個工作的門檻是很低的，你有思想，有好的點子，會寫字或畫圖，表達出來就可以成為策劃。當(dāng)然如果能全面的了解各方面的知識是最好了，特別是了解營銷方面的知識會對策劃的聯(lián)想創(chuàng)意方面很有幫助。
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