眾所周知,奢侈品行業(yè)隸屬于零售行業(yè),但又彼此相對(duì)獨(dú)立,所以它們索性給自己取了個(gè)名稱叫“奢侈品零售行業(yè)”,為的是和“非奢侈品行業(yè)”劃清界限。那么在這個(gè)相對(duì)封閉的奢侈品圈里,品牌與品牌之間是否就和諧共處,其樂融融了呢?其實(shí)不然,在奢侈品圈,彼此鄙視的現(xiàn)象還是非常嚴(yán)重的,甚至超越了奢侈品圈鄙視非奢侈品圈。現(xiàn)在,就讓我們一起來揭秘奢侈品圈鄙視鏈的內(nèi)幕吧!
總體說來,奢侈品圈一直都存在三種鄙視趨勢(shì),即:1)有文化底蘊(yùn)鄙視相對(duì)沒文化的;2)定位高端鄙視定位相對(duì)低端的;和3)發(fā)展勢(shì)頭良好鄙視發(fā)展趨勢(shì)一般或沒落的。
此外,奢侈品行業(yè)也有論資排輩的說法,有“頂級(jí)奢侈品圈”、“一般奢侈品圈”、和最近幾年新興的所謂“輕奢品牌圈”等等。在圈層的鄙視鏈中,大概的情況是這樣的:
HERMES作為奢侈品行業(yè)的絕對(duì)王者,鄙視所有一切品牌。在HERMES眼里,只有自己才算是真正的奢侈品,其它品牌充其量也只能叫比較昂貴的品牌。一人獨(dú)大,高高在上!
一般奢侈品圈的三大巨頭CHANEL、DIOR、和LV,它們既彼此鄙視,同時(shí)也聯(lián)手鄙視所有一切比它們段位低的品牌。就連GUCCI這樣的大牌也時(shí)常被打壓;
在輕奢領(lǐng)域,來自法國(guó)的新興貴族品牌VESPER LYND雖然價(jià)位并不高昂,但卻也憑借可以和愛馬仕媲美的品質(zhì)在輕奢品牌圈里占盡風(fēng)頭。就算是PRADA、CELINE、和BALENCIAGA等大哥大姐們對(duì)它也只能是持又愛又恨的態(tài)度;
相信大家也不難發(fā)現(xiàn),在鄙視鏈的頂部,無論是HERMES、CHANEL、DIOR、LV、還是VESPER LYND,無一例外都是來自法國(guó),第二級(jí)別才是意大利品牌,而墊底的,大部分都是來自美國(guó)的品牌。這或許是和品牌出生地的文化和底蘊(yùn)有關(guān)吧?
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