從事互聯(lián)網(wǎng)工作的朋友會(huì)經(jīng)常聽到產(chǎn)品背書、品牌背書等詞匯，那么品牌背書是什么呢？
品牌為了增強(qiáng)在市場(chǎng)上的口碑信譽(yù)強(qiáng)度，通常會(huì)借用第三方的信譽(yù)，然后第三方以一種明示或者暗示的方式來對(duì)原先品牌的消費(fèi)承諾作出再一次的確認(rèn)和肯定。這種品牌營銷策略，我們稱其為“品牌背書”。
通過品牌背書，被背書品牌從而達(dá)到對(duì)于消費(fèi)者先前承諾的再度強(qiáng)化，并與消費(fèi)者建立一種可持續(xù)的、可信任的品牌關(guān)聯(lián)。
為每個(gè)企業(yè)建立品牌背書是很有必要的。企業(yè)品牌背書如何做？
1. 著名媒體
當(dāng)年能在央視播出廣告的，大家都會(huì)覺得這是大品牌，肯定好用。于是乎很多在央視上過廣告的品牌，都會(huì)在宣傳時(shí)加上這條信息，利用央視的權(quán)威性讓消費(fèi)者感到有保障。雖說現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、新媒體崛起，已經(jīng)看電視少一點(diǎn)了，但權(quán)威媒體說服力一直在的。
2. 權(quán)威機(jī)構(gòu)
通過專業(yè)權(quán)威機(jī)構(gòu)的檢測(cè)，表明自己產(chǎn)品的質(zhì)量，比如某某組織認(rèn)證、某某馳名商標(biāo)。所有培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，在推銷他們課程的時(shí)候，都會(huì)跟顧客強(qiáng)調(diào)他們培訓(xùn)老師來自某五百強(qiáng)。
3. 引經(jīng)據(jù)典
如果你去吃飯，不管是黃燜雞米飯還是豬腳飯等等，店家都會(huì)把它們的圖文故事貼在顧客第一眼能看到的地方。這樣做能展示店家產(chǎn)品的歷史底蘊(yùn)和功效，間接打消顧客的顧慮。東阿阿膠這個(gè)品牌，更是直接搬出了本草綱目里的原話——阿膠，本經(jīng)上品，出東阿，故名阿膠。東阿阿膠以此來展現(xiàn)自己產(chǎn)品歷史悠久和質(zhì)量保證。
品牌背書可以幫助品牌增加消費(fèi)者對(duì)它們的信任，消費(fèi)者在做出消費(fèi)決策時(shí)會(huì)優(yōu)先選擇有品牌背書的品牌，因?yàn)橛衅放拼?，消費(fèi)者普遍認(rèn)為這個(gè)品牌的產(chǎn)品質(zhì)量肯定更好。
最后要注意的，企業(yè)做好品牌背書，但產(chǎn)品質(zhì)量是需要經(jīng)驗(yàn)者用心是做好的，這樣品牌背書才有真實(shí)存在的意義。
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