對于淘寶賣家來說，想要經(jīng)營好也是需要用到一些推廣工具的，而直通車是其中的一種，商家們在對其使用的時候，會出現(xiàn)一些重要的指標，這個就是它的投產(chǎn)比，現(xiàn)在我們來具體了解下。
1、投產(chǎn)比又叫roi,意思是投入產(chǎn)出比,店鋪進步客單價也是提升投產(chǎn)的一種方式,但是產(chǎn)品的價錢是相對固定的,首先能夠經(jīng)過關聯(lián)銷售的方式來提升流量價值包括搭配詳情頁等等。
2、其實,只要直通車投產(chǎn)比(ROI)>投產(chǎn)平衡點,那么就是盈利了,如果低于這個值就代表著虧損。
3、投產(chǎn)平衡點也是有計算公式的,如下:投產(chǎn)平衡點=1÷利潤率=1÷30%≈3.3，(利潤率=利潤÷售價)，意思就是說投產(chǎn)比>3.3就不虧了。
4、所以各位商家想要知道自己的投產(chǎn)比有沒有盈利,可以根據(jù)這個投產(chǎn)平衡點來進行比較。
怎么提高：
1、減詞–精準優(yōu)質(zhì)流量
像這兩類詞根本就不需要，可以直接剔除到我們的競價詞表。
關鍵詞的匹配方式受關鍵詞的選擇，關鍵詞的數(shù)量，淘寶關鍵詞排名，寶貝的轉化率等各種因素影響，類目詞用精準匹配，長尾詞適合廣泛匹配，得到的關鍵詞越多，我們能跟選擇精準匹配的詞也就會越多，排名在前面的詞，更適合選擇作為精準匹配;寶貝轉化率越高，越要選擇廣泛匹配;其他情況根據(jù)數(shù)據(jù)來反向思考。
2、出價
同樣可以用加減法來調(diào)整出價
加價–提升排名核心詞匯
至于調(diào)價的幅度，建議微調(diào)，并關注實時報表調(diào)整后的數(shù)據(jù)情況，避免調(diào)整過大導致消耗過快，同時也要避免調(diào)整幅度太小沒有達到理想的效果。
減價–優(yōu)化投入產(chǎn)出比
投入產(chǎn)出比比較低，但是排名已經(jīng)很靠前的關鍵詞，我們可以針對這類詞進行降價處理。
3、質(zhì)量分
我們根據(jù)直通車的官方扣費公式可以看出，我們自己關鍵詞的質(zhì)量分越高，相應的實際出價會越低。那么提高質(zhì)量分就可以降低我們的實際直通車推廣費用。
對于一個寶貝來說，展現(xiàn)次數(shù)越多，點擊率越高，轉化率越高，相對應的體驗感當然就越好。
4、人群定位
根據(jù)自己的經(jīng)營類目，確定好自己的目標人群，再結合生意參謀當中數(shù)據(jù)分析，可以基本判斷出自己的準客戶范圍，再做直通車的時候可以通過限定人群屬性，來縮小投放范圍，降低推廣費用，同時精準化的投放有利于提高產(chǎn)品的轉化率。
5、區(qū)域展現(xiàn)
根據(jù)直通車地域列表和生意參謀上面的訪客地域數(shù)據(jù)分析，綜合可以篩選出適合本產(chǎn)品的地域，或者說可以看出哪一部分地域客戶更喜歡我們這一類寶貝，同樣，根據(jù)綜合得出的數(shù)據(jù)來優(yōu)化直通車的重點投放區(qū)域，并根據(jù)各地區(qū)的。
對于淘寶來說，直通車是一種量身定制的推廣工具，是按點擊付費的效果營銷工具，能夠為賣家實現(xiàn)精準的推廣。它的投產(chǎn)比如果比較低，可以按照文章中介紹的內(nèi)容進行提高。
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