1，質(zhì)量得分
為什么直通車下投放關(guān)鍵詞要做質(zhì)量得分？
淘寶直通車代運(yùn)營(yíng)答：因?yàn)橘|(zhì)量得分決定了你投放寶貝的排名，決定了你的扣費(fèi)，決定了你的展現(xiàn)
2，影響質(zhì)量得分的因素是什么？
答：質(zhì)量得分是由三個(gè)維度組成，他們分別是創(chuàng)意質(zhì)量，相關(guān)性，買家體驗(yàn)組成
3，提高質(zhì)量得分最快的方法是什么？
答：質(zhì)量得分的提高80%因素由點(diǎn)擊率決定。因此我們可以通過地域或者時(shí)間段控制展現(xiàn)量提高點(diǎn)擊量增加點(diǎn)擊率。
因此一方面在高于行業(yè)平均值表現(xiàn)的同時(shí)你的直通車表現(xiàn)數(shù)據(jù)也要穩(wěn)定，點(diǎn)擊量越多提分越快。
4，定向推廣
定向推廣有什么作用？
答：定向推廣改變了以往直通車單一的搜索展示路徑，變?yōu)榱丝梢园焉唐吠扑偷筋愃朴行枨笤摦a(chǎn)品的人群面前，由單一的搜索展示變?yōu)槎鄠€(gè)入口的推送。
5，什么情況下可以開啟定向推廣？
答：質(zhì)量得分較高，有明顯的成交人群關(guān)鍵詞的時(shí)候，可以開啟定向。因?yàn)槎ㄏ蛐枰腥巳簶?biāo)簽的建立。
6，如何找出適合自己寶貝的詞語？
答：直通車投放關(guān)鍵詞的意義在于人群的匹配性，因此在匹配性的基礎(chǔ)上，選取屬性詞和基詞的組合關(guān)鍵詞，這類的關(guān)鍵詞在搜索指數(shù)和轉(zhuǎn)化指數(shù)表現(xiàn)情況相對(duì)來說事比較穩(wěn)定的。
7，添加關(guān)鍵詞應(yīng)該是多少呢？
答；建議5-10個(gè)左右，培養(yǎng)出表現(xiàn)優(yōu)秀的關(guān)鍵詞，提升計(jì)劃?rùn)?quán)重。
8，廣泛匹配和精準(zhǔn)匹配應(yīng)該怎么選擇？
答：這里要考慮的是關(guān)鍵詞的展現(xiàn)數(shù)據(jù)，排除出價(jià)因素，如果展現(xiàn)數(shù)據(jù)較小開啟廣泛投放，如果展現(xiàn)數(shù)據(jù)較大開啟精準(zhǔn)匹配。精準(zhǔn)匹配的情況下有利于提升我們的點(diǎn)擊率提高質(zhì)量得分，廣泛匹配的情況下有利于我們獲取更多的展現(xiàn)機(jī)會(huì)。
9，投放的關(guān)鍵詞如何進(jìn)行篩選？
答：以點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率決定關(guān)鍵詞的去留。有轉(zhuǎn)化且相對(duì)穩(wěn)定的增加該關(guān)鍵詞下的長(zhǎng)尾詞，有收藏的保留3-7天看是否轉(zhuǎn)化，無轉(zhuǎn)化刪除，無轉(zhuǎn)化無收藏的直接刪除。
10，低價(jià)卡首屏可不可以做？
淘寶直通車代運(yùn)營(yíng)答：低價(jià)卡首屏帶來的好處是有超低的平均點(diǎn)擊花費(fèi)，弊端就是會(huì)被反作弊系統(tǒng)處理。這需要你的產(chǎn)品有超強(qiáng)轉(zhuǎn)化能力，因?yàn)樗麜?huì)帶來超多的點(diǎn)擊量。而如果因?yàn)橛眉夹g(shù)手法做出低價(jià)，不停的人工輔助點(diǎn)擊量，就會(huì)對(duì)自然搜索流量上有影響。
11，直通車投放產(chǎn)品的點(diǎn)擊率如何提升？
答：1.優(yōu)化車圖
2.優(yōu)化時(shí)間和地域
3.優(yōu)化精準(zhǔn)關(guān)鍵詞
12，直通車的推廣技術(shù)核心是什么？
答：1.點(diǎn)擊率2.投入產(chǎn)出比
13，直通車優(yōu)化的流程是什么？
答：1.提升質(zhì)量得分2.降低平均點(diǎn)擊花費(fèi)3.提升點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率4.提升投入產(chǎn)出比
14，目前需不要需要開PC端直通車？
答：以7天或者14天數(shù)據(jù)為一個(gè)節(jié)點(diǎn)，如果平均點(diǎn)擊花費(fèi)較高或點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率無法滿足當(dāng)前目標(biāo)，建議關(guān)掉。最終需要結(jié)合自己類目的實(shí)際情況來決定。
15，PC和無線是不是需要單獨(dú)投放？
答：目前直通車在一個(gè)計(jì)劃當(dāng)中可以對(duì)PC和無線進(jìn)行分開出價(jià)，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)獨(dú)立，因此可以改變以往一個(gè)寶貝分別開通PC和無線兩個(gè)計(jì)劃的情況。在投放的過程需要注意的是投放的人群和環(huán)境要相同，使呈現(xiàn)的數(shù)據(jù)反饋是同一個(gè)區(qū)域，同一個(gè)群體。
16，可以使用無線端直通車進(jìn)行測(cè)試圖片么？
答：個(gè)人建議使用PC端進(jìn)行投放測(cè)試。無線端的點(diǎn)擊率很大一部分因素是由位置來決定，所測(cè)出的點(diǎn)擊率并非準(zhǔn)確。參考對(duì)比的數(shù)據(jù)為流量解析當(dāng)中數(shù)據(jù)透視呈現(xiàn)行業(yè)均值的2倍。
17，直通車下設(shè)置智能化均勻投放為什么還是很早就下線了？
答：智能化均勻投放是系統(tǒng)根據(jù)淘寶流量及日限額的設(shè)置均勻展現(xiàn)商品，搜索的時(shí)候會(huì)出現(xiàn)有時(shí)展現(xiàn)有時(shí)不展現(xiàn)，能夠適當(dāng)?shù)难舆t投放時(shí)間。智能化均勻投放改為標(biāo)準(zhǔn)投放后第二天生效。
18，為什么設(shè)置了直通車推廣實(shí)時(shí)排名第一，但是找不到寶貝？
淘寶直通車代運(yùn)營(yíng)答：1.pc端：若是自然搜索排名比較靠前，且直通車排名靠前，由于創(chuàng)意圖片和寶貝主圖一致，會(huì)導(dǎo)致直通車排名展現(xiàn)受到影響。
2.移動(dòng)端：若是自然搜索排名靠前且直通車排名靠前，直通車會(huì)去重不展現(xiàn)。移動(dòng)端直通車第一名會(huì)對(duì)自然搜索前三去重，第二名會(huì)對(duì)自然搜索前6去重。
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