小紅書(shū)怎么開(kāi)通品牌合作?小紅書(shū)作為一個(gè)分享性的社交平臺(tái)，對(duì)于品牌方或商家而言，是一個(gè)巨大的市場(chǎng)，都想來(lái)分一點(diǎn)蛋糕。而小紅書(shū)給到品牌方的就是品牌合作平臺(tái)，那品牌方如何入駐這個(gè)品牌合作平臺(tái)呢?
一、品牌方如何入駐品牌合作平臺(tái)?
1、品牌方
若是作為小紅書(shū)品牌方，那只需完成企業(yè)號(hào)認(rèn)證，就能直接用企業(yè)號(hào)登陸品牌合作平臺(tái)。還品牌方還未認(rèn)證，點(diǎn)這完成認(rèn)證操作：小紅書(shū)企業(yè)號(hào)認(rèn)證，手機(jī)兩步操作完!
2、品牌方代理商
若是小紅書(shū)品牌方代理商，想要入駐同樣是先完成企業(yè)認(rèn)證，再進(jìn)行代理商下單功能的申請(qǐng)。
完成企業(yè)認(rèn)證的賬號(hào)即可使用品牌合作平臺(tái)交易功能與創(chuàng)作者交易， 開(kāi)通代理商下單功能的賬號(hào)可選擇報(bào)備品牌代理其他賬號(hào)下單。具體下單流程如下：
代理商可發(fā)送如下資料至influencer@xiaohongshu.com進(jìn)行申請(qǐng)，平臺(tái)將在10個(gè)工作日內(nèi)完成審核并反饋結(jié)果。
a.代理商企業(yè)號(hào)信息：名稱(chēng)、小紅書(shū)號(hào)、認(rèn)證主體名稱(chēng)、營(yíng)業(yè)執(zhí)照編號(hào);
b.代理商所代理客戶(hù)的企業(yè)號(hào)信息：名稱(chēng)、小紅書(shū)號(hào)、認(rèn)證主體名稱(chēng)、營(yíng)業(yè)執(zhí)照編號(hào);
c.能夠證明上述雙方代理關(guān)系的協(xié)議(電子掃描件或清晰照片，協(xié)議主體需與雙方企業(yè)號(hào)認(rèn)證主體一致。
小紅書(shū)怎么開(kāi)通品牌合作
二、小紅書(shū)品牌方向創(chuàng)作者發(fā)起合作
進(jìn)入并登錄小紅書(shū)品牌合作平臺(tái)，點(diǎn)“尋求合作”;
可以通過(guò)標(biāo)簽、所在地理、報(bào)價(jià)、粉絲數(shù)篩選，若是這些篩選中沒(méi)有自己想要合作的創(chuàng)作者，那可以直接在搜索框中輸入想要合作的創(chuàng)作者。
三、品牌方小紅書(shū)推廣要怎么做?
其實(shí)除了小紅書(shū)推出的品牌合作人平臺(tái)，小紅書(shū)還有一個(gè)變動(dòng)：首頁(yè)發(fā)現(xiàn)頁(yè)面的分類(lèi)沒(méi)有了，平臺(tái)不再基于內(nèi)容分類(lèi)來(lái)推送，而是根據(jù)用戶(hù)的興趣行為習(xí)慣數(shù)據(jù)沉淀來(lái)進(jìn)行首頁(yè)推送。
也就是說(shuō)圈層界限將會(huì)越來(lái)越明顯，這意味著品牌做小紅書(shū)推廣的內(nèi)容要求更加嚴(yán)格，從內(nèi)容撰寫(xiě)到關(guān)鍵字布局再到話(huà)題選擇，都要更加貼合用戶(hù)搜索習(xí)慣。
結(jié)合官方推出的兩個(gè)新規(guī)則，品牌要怎么做好小紅書(shū)推廣?選擇入駐品牌合作人平臺(tái)的同時(shí)，小紅書(shū)品牌賬號(hào)內(nèi)容布局與機(jī)制才是關(guān)鍵：
1、關(guān)鍵詞布局
1)文章標(biāo)題中必須要帶有關(guān)鍵詞,最好是痛點(diǎn)關(guān)鍵詞,前20個(gè)字是重點(diǎn)相當(dāng)于標(biāo)題,整篇筆記符合三處一詞的原則,標(biāo)題正文話(huà)題都要有才能確保排名靠前。
2)把控小紅書(shū)筆記內(nèi)容，SEO優(yōu)化根據(jù)筆記內(nèi)容標(biāo)記標(biāo)簽關(guān)鍵字，優(yōu)化同一關(guān)鍵字和長(zhǎng)尾關(guān)鍵字布局、關(guān)鍵字標(biāo)題寫(xiě)法以及選詞策略(競(jìng)爭(zhēng)度小+精準(zhǔn)+流量大優(yōu)先選擇)。
3)選擇高閱讀量的熱門(mén)話(huà)題。
2、用戶(hù)互動(dòng)
小紅書(shū)會(huì)根據(jù)你的筆記互動(dòng)量來(lái)判別你的筆記內(nèi)容是否優(yōu)質(zhì)，排名靠前的基本互動(dòng)量都不錯(cuò),因?yàn)榛?dòng)越好證明用戶(hù)越喜歡,小紅書(shū)平臺(tái)就會(huì)提權(quán)重,給它排名提升。
在這四個(gè)指標(biāo)中評(píng)論權(quán)重是最高的,在評(píng)論中也有技巧,盡量評(píng)論的文案帶有這個(gè)關(guān)鍵詞,提高關(guān)鍵詞的密度,這個(gè)也是影響小紅書(shū)推廣筆記靠前排名很重要的因素。
3、權(quán)重賬號(hào)
大家應(yīng)該都知道小紅書(shū)賬號(hào)是有等級(jí)的,注冊(cè)的時(shí)間、發(fā)布的筆記數(shù)量、粉絲數(shù)、互動(dòng)量等都會(huì)影響賬號(hào)等級(jí)的提升,等級(jí)越高平臺(tái)就越認(rèn)可,就會(huì)給開(kāi)綠燈,小紅書(shū)推廣筆記的排名就可能越靠前展示。
挑選與品牌產(chǎn)品標(biāo)簽吻合度高的網(wǎng)紅博主，借助其積累的粉絲忠誠(chéng)度和帶貨能力，圍繞品牌核心優(yōu)勢(shì)制造用戶(hù)被記憶的標(biāo)簽，同時(shí)聯(lián)動(dòng)其他網(wǎng)紅資源，暗示用戶(hù)正在圍觀優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)品，刺激閱讀進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。
4、話(huà)題很重要
品牌自身的話(huà)題，社會(huì)熱點(diǎn)話(huà)題結(jié)合品牌，在傳播學(xué)的角度來(lái)講只有話(huà)題才能被強(qiáng)有力的傳播，有了話(huà)題再加上網(wǎng)紅推薦，粉絲互動(dòng)，軟植入品牌商品從而實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化購(gòu)買(mǎi)。
5、營(yíng)銷(xiāo)鏈路
這是一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的服務(wù)流程，一切產(chǎn)品的投放都要完成這個(gè)流程。
以上是一些內(nèi)容技巧，也是一些細(xì)節(jié)行得東西，所以在投放方面要必須抓住這些細(xì)節(jié)點(diǎn)，才可能讓一個(gè)品牌在小紅書(shū)上面推廣得到不錯(cuò)的效果。
6、產(chǎn)品和品牌賦能產(chǎn)品
1)產(chǎn)品質(zhì)量好，但是不具備知名度，因此只能讓產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)形成品牌影響力，其在這種情況下，要具備性?xún)r(jià)比高，新奇，有創(chuàng)意的產(chǎn)品，最好也是快消品產(chǎn)品，這樣容易讓粉絲熟知，并建立品牌記憶，而這種思維的推廣有個(gè)很大的特點(diǎn)就是以產(chǎn)品功能、功效和使用場(chǎng)景為主作為營(yíng)銷(xiāo)的核心點(diǎn)。
2)品牌賦能產(chǎn)品：這個(gè)好理解了，比如香奈兒出一款新的香水，大家是認(rèn)識(shí)香奈兒這個(gè)品牌再去購(gòu)買(mǎi)他的香水產(chǎn)品，這類(lèi)種草方向偏向于品牌勢(shì)能的建設(shè)，明星背書(shū)等，主要依靠母品牌的營(yíng)銷(xiāo)力帶火新產(chǎn)品上市。這種產(chǎn)品基本上屬于大品牌級(jí)別的。
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