競價推廣是按照給網站主帶來的潛在用戶訪問數量計費，沒有客戶訪問不計費，可以靈活控制推廣力和資金投入。競價推廣是通過對搜索引擎競價推廣賬戶的優化，從而在搜索引擎搜索結果中可以取得較高的推廣排名。從而以較低的成本，較短的時間，獲取較大的效益。
信息流廣告主要是依托于海量的用戶數據和信息流生態體系，可精準捕捉用戶意圖，結合不同平臺，將廣告展現給目標客戶。它主要有兩大特點：
1 主動性
信息流最大的特點便是用戶主動接收信息，根據不同平臺的定向方式將廣告展現到用戶的眼前。
2 原生性
信息流主要是獲取潛在用戶，所以在物料制作上，會較符合平臺特性，如果你不留意，根本不會發現這是一條廣告。
信息流和競價的區別：
投放方式：競價針對關鍵詞投放；信息流針對人群投放
廣告形式：競價形式單一；信息流有文字、圖片、視頻等多種形式
轉化套路：競價是粗暴獲取流量進行轉化；信息流是靠套路取勝
計費方式：競價是點擊付費；信息流有CPM、CPA、CPC、CPT等各種付費方式
物料撰寫：競價創意撰寫簡單直接；信息流物料撰寫更多是引導和激發
優化思路：競價優化相對清晰；信息流優化維度多，相對比較復雜。
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