近日TikTok公布了歐洲地區(qū)2021年度（截至12月31日）的財務(wù)業(yè)績。數(shù)據(jù)顯示，相較前年TikTok歐洲的營業(yè)額增長了近6倍，2021年的營業(yè)額為9.9046億美元，而前一年的營業(yè)額僅為1.72億美元，同比增長477%。
其中大部分收入主要來自歐盟國家，高達5.32億美元，英國則為2.79億美元。2020年TikTok在歐盟國家的收入為 1.14 億美元，英國則為5200 萬美元，營收方面的增長引人注目。
虧損超三分之一
雖然營業(yè)額增長近6倍，但TikTok卻還沒賺到錢。由于員工支出增加，其稅前虧損增長超過三分之一，共計約8.9558 億美元。與 2020 年的 6.5 億美元虧損相比，同比擴大了37%。目前TikTok 在歐洲有 4396 名員工，比 2020 年增加了 3000 多人，銷售和營銷費用大幅度上升，增長了近 90% ，約 6.66 億美元，管理費用增長了近 30% ，約為 2.12 億美元。
TikTok 披露了 8.9558 億美元的年度運營虧損
TikTok目前的營收主要還是以廣告業(yè)務(wù)為主。TikTok在2020正式設(shè)立廣告部門，成為平臺的主要收入來源，TikTok 透露其在歐洲的廣告業(yè)務(wù)在 2021 年創(chuàng)造了 8.023 億美元，而上一年為 1.524 億美元。在歐洲的直播業(yè)務(wù)在 2021 年創(chuàng)造了 1.51 億美元，而2020 年為 1660 萬美元。
歐盟地區(qū)在 2021 年占5.32 億美元
另外據(jù)Sensor Tower 商店公布的最新數(shù)據(jù)顯示，2022年9月抖音及海外版TikTok在全球App Store和Google Play吸金超過3.15億美元，是去年同期的1.7倍，是全球移動應(yīng)用收入榜冠軍。
其中大約49.2％的收入來自中國抖音，16.6％的收入來自美國市場，3.4％的收入來自日本市場。
東南亞高速發(fā)展期
2021以來TikTok不斷嘗試社交電商模式，希望能將電子商務(wù)打造成為平臺的另一大收入來源，但在英國地區(qū)的嘗試未能獲得成功，反而在東南亞地區(qū)有良好的發(fā)展，吸引了眾多跨境電商賣家入駐。
據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示，截至 2022 年第三季度，TikTok Shop的店鋪數(shù)量已經(jīng)突破13萬。其中印尼市場占比為54%，越南為12%、泰國為10%、馬來西亞為9%、菲律賓為8%，相較之下，英國市場只占7%。
目前東南亞TikTok Shop還處在一個剛開始的階段，店鋪營業(yè)額在 1 萬美金以下的居多，占比為 86.72%，營業(yè)額超過 10 萬美金的賣家較少，僅占 2.45%。
這可能與大部分賣家的態(tài)度有關(guān)，目前多數(shù)賣家都是抱著嘗試的心態(tài)進入TikTok Shop，并未將其作為主營業(yè)務(wù)，如后續(xù)平臺發(fā)展穩(wěn)定，或許將吸引更多賣家投入經(jīng)營。
TikTok Shop當(dāng)前的熱銷類目，集中在美妝個護、服裝、兒童時尚和居家日用品類，總銷量占整體 的56%，銷售額占整體 66%。大多數(shù)選品實用性強，定價偏中下層市場，各位賣家在做選品時除了參考熱賣品類外，還需做好本土化的營銷策略，才能實現(xiàn)流量的有效轉(zhuǎn)化。
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