一区二区三区视频播放_三级xxxx_7777奇米成人四色影视_色综合久久久久久_欧洲黄色一级视频_成人啪啪18免费网站

天貓雙十一logo設計理念是什么?天貓雙十一品牌設計背后的故事

一年一度的雙十一熱度仍在持續(xù),你可以不買東西,但你不能不看他的設計。 自2015年起,向業(yè)界發(fā)布雙十一品牌設計的完整思路已成為阿里巴巴設計的傳統(tǒng)。每逢雙十一的logo出街,都會有熱心的朋友給出解讀,今年我們將告訴大家的是它不只有l(wèi)ogo,而是一個從頭到尾完整的故事。
天貓雙十一logo設計理念是什么?天貓雙十一品牌設計背后的故事
此購物非彼購物 今年是雙十一的第十一年,當我們接到這個任務的時候,就有機靈的同學提議:“我們用6個1吧,111111,61兒童節(jié)!”“讓我們回歸購物的純真快樂!”。 往年撓破頭也解不開的難題,貌似就這么被解開了?故事當然不會這么簡單,大家還沒有往這個方向嘗試就被否了。 其一,雙十一是一個深入人心的認知,四個一已經(jīng)成為超級符號,是寶貴的品牌資產,六個一不但不能強化認知價值,反而會增加認知成本。其二,六個一是一個純視覺的創(chuàng)意,很難支撐起要傳達的消費者價值,也很難建立起情感連接。 那么,應該從哪兒入手? 要對消費者表達“購物”嗎,表達多么便宜、貨品多么豐富、多么物美價廉么?這些是消費者早就形成的認知,是不用表達大家都知道的事。 還是購物,但肯定不是教大家怎么購物,作為消費者,購物能給我們帶來什么? 有人說,購物能讓我們吃飽穿暖,讓我們出行方便,讓我們安居無憂。如果這些你都有,你為什么還要購物?因為每個人都向往更好的生活!人們需要通過物品的改善帶來心理的滿足感。對這種滿足感的期待,是每一個消費行為的動因。 所以,我們開始尋找那些通過物品讓生活變得更好的故事。我們發(fā)現(xiàn),購物行為下,其實隱藏了每一個消費者內心更深層的需求,它是一個個藏在心底的愿望,正是這些不同的愿望,成就了每一個平凡人鮮活的人生。在雙十一當天,幫助每個消費者 “愿望11實現(xiàn)”!這才是雙十一更應該滿足的消費者需求。這樣的品牌,才真正能夠讓人感受到溫度。
天貓雙十一logo設計理念是什么?天貓雙十一品牌設計背后的故事
無須解釋的共鳴 大家把一輪又一輪打磨的重點放在了如何表達 “愿望11實現(xiàn)”這一主題上。在這個過程中,有兩個大方向上的分歧: 一個是表現(xiàn) “愿望”,另一個是表現(xiàn) “實現(xiàn)”。在糾結掙扎過后,設計團隊選擇了把兩個方向融合,但融合說起來容易。從2015年開始,貓頭+11.11的組合就固定下來,這意味著logo主體的80%已經(jīng)固定,接下來的難點就在于剩余的20%。如何既表達出主題,又能做出和往年不一樣的感覺。這使雙十一的logo設計成為所有l(wèi)ogo里最難完成的任務,沒有之一。 當 “愿望、實現(xiàn)、貓頭、11.11”這幾個詞反復在大家腦海里縈繞的時候,經(jīng)驗告訴我們,應該從里面跳出來,換個視角看問題。換什么視角?當然還是消費者視角。消費者愿望實現(xiàn)時是一種什么樣的狀態(tài)?平時也能實現(xiàn)的愿望和在雙十一實現(xiàn)愿望有什么不同? 不同在于,它應該是超越期待的表達,從愿望實現(xiàn)時的滿足,升級到愿望實現(xiàn)時的驚喜!如何找準驚喜的體感,方法是感同身受。 于是,團隊成員開始模擬消費者逛雙十一的場景。 當我們來到雙十一的時候:“咦!今年好像真的不一樣!” 繼續(xù)探索的時候:“呀!找了好久的i-dol同款原來在這里!” 準備下單的時候:“喔!真的很便宜!”收到快遞的時候:“哇!!!!” 聽上去有點夸張,但這確實是我們想要營造給消費者的驚喜,當人們感到超越期待的驚喜時,會不自覺地放大瞳孔、張開嘴巴脫口而出。這是人類共通的體感,是不用解釋就有的共鳴。這讓我們瞬間被點亮, “驚喜到脫口而出!”我們一下子找到了核心創(chuàng)意。 通過反復嘗試,大家發(fā)現(xiàn)氣泡形的表達,不僅能成為承載所有消費者愿望的想法框,同時也能成為表達愿望實現(xiàn)時驚喜到脫口而出的對話框。把氣泡形和貓頭+11.11結合,成為今年雙十一主logo的原由,和以往雙十一的logo最大的不同在于,它更像是一個容器,容納不同人不同的個性化表達,一改之前一直端著的狀態(tài),以一種更加親民,更加個人化的方式呈現(xiàn)給大家。

聲明:本文由網(wǎng)站用戶竹子發(fā)表,超夢電商平臺僅提供信息存儲服務,版權歸原作者所有。若發(fā)現(xiàn)本站文章存在版權問題,如發(fā)現(xiàn)文章、圖片等侵權行為,請聯(lián)系我們刪除。

(0)
上一篇 2023年3月7日 19:58:44
下一篇 2023年3月7日 20:08:46

相關推薦

發(fā)表回復

您的電子郵箱地址不會被公開。 必填項已用*標注

主站蜘蛛池模板: 91久久久久 | 亚洲毛片免费观看 | 精品久久久久久国产 | 人人草人人 | 色综综 | 国产精品免费无遮挡 | 欧美插插 | 黄色av电影在线观看 | 在线一区二区三区四区 | 欧美高清视频一区 | 国产成人精品一区二区三区在线 | 久9热这里只有精品视频 | 国产精品免费一区二区三区四区 | 婷婷成人基地 | 国产二区三区在线播放 | 成人爽a毛片免费啪啪动漫 成人欧美一区二区三区黑人孕妇 | 国产在线视频一区二区 | 天堂中文字幕在线 | 91精品国产欧美一区二区 | 国产精品一区一区 | 国产一二区在线观看 | 欧美日韩一区二区三区 | 日本中文字幕电影 | 亚洲a一区 | 国内精品国产成人国产三级粉色 | 国产 欧美 日本 | 久久久久国产一区二区三区 | 97午夜 | 久久精品无码一区二区三区 | 福利在线视频导航 | 久久精品国产一区二区电影 | 国产成人99久久亚洲综合精品 | 精品三区 | 午夜伦理影院 | 国产日本一区二区 | 久久91精品国产91久久跳 | 美女国内精品自产拍在线播放 | 国产精品18久久久久久久网站 | 亚洲第一页在线 | www.中文字幕 | 欧美亚洲国产一区 |