在雙11到來之際,各大電商已經開始積極籌備促銷計劃,期望可以在這場購物盛典中搶占先機。作為線下門店,如果可以借勢策劃自己的雙11營銷活動,也能夠在購物節中實現熱賣。在雙11當天賣場內的所有商品需要進行低價促銷活動,以吸引顧客形成氣勢、促成銷售。重點表現出實體店也可以享受網購價,更安全、便捷、實惠、售后更有保障。
促銷目的
促銷的最終目的是將商品銷售出去。利用雙十一的熱度進行促銷也是相同的道理,但不是隨便做就有效果。鑒于線上雙十一熱到發燙的火爆程度,線下實體店需要更加用心才能將線下促銷做出來。
促銷準備
1、確定促銷商品并備好充足貨源。不同的商品采取不同的促銷方式,不同的季節促銷不同的商品。促銷期間,貨品銷售會比平時快,因此,充足的備貨就是保障,如果經常發生缺貨現象,不僅影響銷售,而且會影響顧客體驗。
2、銷售生動化。對賣場內貨架、堆碼陳列、pop布置、環境氣氛等進行生動化布置,提示消費者有關促銷活動的信息。在銷售生動化過程中必須注意突出主題,一目了然。一般在活動的前3天到前1天就要將陳列做到位,此種方式既能加深雙十一的氣氛,又可以更貼近線下銷售的特性。

3、人員促銷。這是最直接的與消費者溝通的方式。在賣場內外設立活動兌獎點或直接銷售,并通過促銷人員與消費者的直接交流,面對面地將促銷信息傳達給消費者,促使消費者產生購買行為。
制定促銷方案
NO.1 會員、積分促銷
所有雙十一期間內購買產品的顧客,都將成為門店的會員,會員不僅可享受購物優惠,同時還可以累計積分,用積分免費兌換商品。采用這種促銷方式,可吸引客戶再次來店購買以及介紹新客戶來店購買,不僅可以使顧客得到更多的實惠,同時還能鞏固老顧客,拓展新顧客,增強了消費者的忠誠度!
NO.2 折扣促銷
折價亦稱打折、折扣,是目前最常用的一種階段性促銷方式。由于折扣促銷直接讓利與消費者,讓客戶非常直接的感受到了實惠,因此,這種促銷方式的效果是比較立桿見影的。
NO.3 買贈促銷
其實這也是一種變相的折價促銷方式,也是一種非常常用且有效的促銷方式之一,能夠讓顧客覺得自己花同樣的錢買到了更多產品。買贈促銷應用效果的好壞關鍵在贈品的選擇上,一個貼切得當的贈品,會對產品銷售起到積極的促進作用,而選擇不適合的贈品只能是賠了夫人又折兵,成本上去了,利潤減少了,而顧客卻不領情。所以在選擇贈品時一定要考慮到目標消費者的喜好。
NO.4 抽獎促銷
這也一種較為有效的促銷方式。選擇有誘惑力的獎品,很容易吸引消費者來店,促進產品銷售。抽獎促銷活動應注意的幾點:
首先,獎品要有誘惑力,可考慮大額超值的產品吸引人們參加。其次,活動參加方式要簡單化,太過復雜和難度太大的活動較難吸客戶的參與。最后最重要的是,抽獎結果的公正公平性,使用軟件抽獎公開展示,對抽獎結果的真實性會有一定的保證。

可以使用在線下門店中的宣傳電視屏幕,
利用鯨會務的創意抽獎功能,現場大屏幕實時滾動抽取獲獎者,解決傳統手工抽獎費時間的問題,將抽獎環節變得更加創意有趣,可設置是否重復抽獎及獎池范圍,可設置抽獎黑名單,可滿足臨時加獎的活動需求。大屏幕可以放在門店前讓過路的消費者都看到線下門店也在進行雙十一活動。只要顧客消費達到固定金額就可以在門店前通過掃碼加入抽獎活動,既能讓消費者享受到抽獎,還能讓路過的人群知道活動的真實性。
NO.5 紅包促銷
紅包是線上促銷常用的道具,在線下活動中可以換一個方式去玩它。同樣是使用門店里的宣傳電視屏幕,
使用鯨會務的搶福袋功能,在消費者消費固定金額后,就可以參與搶福袋游戲當中,顧客搖動手機就可以進行抽獎,大屏幕實時滾動中獎人員及中獎結果,是充滿趣味的促銷游戲。獎品可以設置成優惠券,當做是給消費者的“補貼”,可供下次消費,這樣做可增強店內的人氣,由于優惠券有使用時限,還能促進顧客在短期內再次購買,有效形成消費者的忠誠度。
總結促銷的效果和經驗教訓
促銷結束后,店長應該對本次促銷活動做一個分析。同時,也要對競爭對手的促銷活動進行分析和比較,找到可以學習的地方,競爭對手是使用什么促銷方式,客流量超過我們的原因,分析的過程也是一個學習的過程。
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