橙心優(yōu)選估計(jì)撐不過半個(gè)月了，社區(qū)團(tuán)購正面臨洗牌！”
在一個(gè)社群團(tuán)購采購群里，橙心優(yōu)選成了供應(yīng)商們這一周來最熱門的話題。從去年開始，業(yè)內(nèi)就陸續(xù)傳出消息，橙心優(yōu)選不斷調(diào)整業(yè)務(wù)、裁員優(yōu)化，甚至一度被傳“尋求接盤”。
成都是橙心優(yōu)選的“出生地”，也成了橙心優(yōu)選最后的堅(jiān)持。但有供應(yīng)商則表示，橙心優(yōu)選最后保留的成都部分地區(qū)業(yè)務(wù)已經(jīng)在3月6日關(guān)閉。“過去3個(gè)月成都地區(qū)的供應(yīng)商都在陸續(xù)清退?！?/p>
橙心優(yōu)選在做最后清退！
公開信息顯示，橙心優(yōu)選是滴滴旗下一家社區(qū)電商平臺(tái) ，于2020年5月組建運(yùn)營團(tuán)隊(duì)、進(jìn)駐成都并開始試運(yùn)營，主要經(jīng)營范圍包括水果蔬菜、肉禽蛋奶、米面糧油、日用百貨等，2021年3月份進(jìn)行了A1和A2輪融資，合計(jì)11億美元。加上在4月、5月追加的1億美元融資，總計(jì)融資12億美元。
能夠看出橙心優(yōu)選的發(fā)展勢頭還是十分強(qiáng)勁。但在如今橙心優(yōu)選的境況卻急轉(zhuǎn)直下，裁員、關(guān)店、出售等負(fù)面消息不斷傳來。前期橙心優(yōu)選擅長速度戰(zhàn)，但在綜合實(shí)力上與多多買菜、美團(tuán)優(yōu)選也有一定的差距。
橙心優(yōu)選的這次潰敗主要原因還是巨額的虧損。據(jù)了解，在價(jià)格戰(zhàn)中，橙心優(yōu)選的補(bǔ)貼力度最大，訂單量都是爆發(fā)式增長，同時(shí)波動(dòng)性極強(qiáng)。此外，橙心優(yōu)選缺貨問題嚴(yán)重、履約能力較差。在很多地區(qū)，經(jīng)常出現(xiàn)12點(diǎn)時(shí)司機(jī)還在倉庫的現(xiàn)象，某些品類更是能達(dá)到一天缺貨100多件。
在運(yùn)營方面，橙心優(yōu)選售后制度也不合理，如：任何問題需要提供有效憑證的，包括橙心優(yōu)選的商品標(biāo)簽和證明商品質(zhì)量問題。但是缺貨很難提供有效憑證。
滴滴客服稱：“缺貨的是大區(qū)，審核是全國標(biāo)準(zhǔn)，從而造成偏差?！痹诓缓侠淼牟僮骷伴L時(shí)間的等待對(duì)團(tuán)長的耐性也是考驗(yàn)。
2021年上半年，橙心優(yōu)選顯出增長疲態(tài)。
頭部農(nóng)產(chǎn)品電商為何頻繁倒下？
目前國內(nèi)有4000多家生鮮電商，僅4%盈虧平衡，虧損占到88%，有7%是巨額虧損，而最終盈利的僅有1%。從目前來看，平臺(tái)類生鮮電商處境尤為尷尬，這些企業(yè)看似很紅火，但風(fēng)光的背后都是靠資本在維持。
在橙心優(yōu)選下架、關(guān)倉、裁員之后，它也宣告正式“敗亡”，作為曾經(jīng)廣大消費(fèi)者認(rèn)可為何農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)，實(shí)屬可惜。那么，近年來農(nóng)產(chǎn)品電商雖被稱為“億萬機(jī)遇藍(lán)?！?，卻為何屢有頭部平臺(tái)倒下的消息傳出？
對(duì)于2020年初的新冠疫情來講，農(nóng)產(chǎn)品電商可謂度過危機(jī)的法寶。不過，在過去的幾年中，眾多企業(yè)紛紛布局農(nóng)產(chǎn)品電商，在市場中形成了“群雄割據(jù)”之勢，農(nóng)產(chǎn)品電商也變?yōu)榱艘话央p刃劍，除了賺錢以外還很燒錢。
2021年，叮咚買菜、十薈團(tuán)、兔子鮮生等平臺(tái)融資超過數(shù)十億美元。是2020年全年融資136.5億元的兩倍多。加快融資同時(shí)，叮咚買菜、美菜網(wǎng)、每日優(yōu)鮮、多點(diǎn)新鮮、錢大媽等多家生鮮電商平臺(tái)相繼傳出籌備IPO計(jì)劃。
而從這樣“燒錢”的生意中，也“燒死”了不少抗不下去的企業(yè)，甚至包括一些頭部企業(yè)。號(hào)稱生鮮電商的老牌企業(yè)“易果生鮮”在2021年初由于資金鏈斷裂等重重原因宣告破產(chǎn)。
眼下，隨著互聯(lián)網(wǎng)巨頭的闖入，生鮮賽道已然變成了一場巨頭的“燒錢”游戲。
其他電商還能走多遠(yuǎn)？
近年來，雖然盡管倒閉、爆雷的傳聞不絕于耳，但還是有大批玩家不斷涌入這個(gè)擁擠的新賽道，畢竟農(nóng)產(chǎn)品線上市場依舊有巨大空間。
雖然國內(nèi)疫情控制形式良好，多地物流、批發(fā)市場等渠道都非常正常，消費(fèi)者也逐漸從“躺平族”重新回到了商超、批發(fā)市場，以購買最新鮮的直銷蔬菜。
可就算這樣，伴隨著消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)生鮮食品的需求量越來越大。尤其是以“新消費(fèi)”人群為主的90后、00后，從線上購買農(nóng)產(chǎn)品依舊會(huì)受到不少人的青睞，相信未來的農(nóng)產(chǎn)品電商規(guī)模將會(huì)更加龐大。
數(shù)據(jù)顯示：2021年全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額2.05萬億元，比上年增長11.3%，增速加快2.4個(gè)百分點(diǎn)。全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額4221億元，同比增長2.8%。
2022年，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部還頒發(fā)了《“十四五”全國農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息化發(fā)展規(guī)劃》，《規(guī)劃》中明確提出了，到2025年的農(nóng)產(chǎn)品線上交易額要突破8000億元。可以看出，國家對(duì)于線上農(nóng)產(chǎn)品市場還是十分支持的。由此可以判斷出，未來線上農(nóng)產(chǎn)品依舊擁有巨大市場空間。
小聰有話說：
目前，賽道上各個(gè)平臺(tái)都在進(jìn)行供應(yīng)鏈的深耕，通過提高履約效率，以及選品能力，來獲得市場中的更多紅利。
而且這幾年，國家不斷提倡農(nóng)產(chǎn)品電商，所以這個(gè)市場的前景可以說是很樂觀！如果你正想入局這個(gè)領(lǐng)域，但不知道應(yīng)該從何入手，可以考慮咨詢專業(yè)的電商代運(yùn)營平臺(tái)。
當(dāng)然，在這個(gè)過程中，仔細(xì)挑選平臺(tái)很重要。漢聰電商——國內(nèi)領(lǐng)先優(yōu)質(zhì)電子商務(wù)服務(wù)商，提供設(shè)計(jì)、運(yùn)營、推廣等服務(wù)，可針對(duì)電商不同發(fā)展階段提供精細(xì)化一站式電商服務(wù)。
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